Тенденції розвитку інтегрованих маркетингових комунікацій на підприємствах торгівлі України. Планування, реалізація, координація та контроль ІМК. Принципи формування комунікаційного бюджету та форми участі постачальників у діяльності роздрібної торгівлі.
Вивчення опублікованих праць і практика господарської діяльності свідчать про недостатню розробку принципово важливих питань, пов’язаних з визначенням сутності інтегрованих маркетингових комунікацій на підприємствах торгівлі України, методичним забезпеченням процесу оцінки ефективності їх реалізації, обґрунтуванням бюджету маркетингових комунікацій та його розподілу. Згідно з результатами дослідження 74% підприємств торгівлі України застосовують інтегрований підхід до управління маркетинговими комунікаціями і 94% планують застосовувати концепцію ІМК у майбутньому, що свідчить про актуальність даного дослідження. 49,3% підприємств торгівлі самостійно здійснюють управління маркетинговими комунікаціями, решта 51% респондентів зазначили, що співпрацюють з рекламними агентствами та іншими організаціями, що спеціалізуються у даній галузі.
Список литературы
1. Бернет Дж. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход / Дж. Бернет, С. Мориарти. - СПБ.: Питер, 2001. - 860 с.
2. Богатова Л.М. Разработка коммуникационной платформы и интеграция маркетинговых коммуникаций / Лариса Михайловна Богатова // Маркетинговые коммуникации. - 2010. - №4 (58). - С. 216-222.
3. Дубовик Т.В. Потенціал інтегрованих маркетингових комунікацій торговельного підприємства в мережі Інтернет // Актуальні проблеми економіки. - Київ. - 2012. - №3 (129). - С. 168-173.
4. Кітчен Ф. Интегрированные маркетинговые коммуникации: будут ли они когда-нибудь приняты (и поняты) рекламными и PR-агентствами / Ф. Китчен, Д. Шульц, И. Ким, Д. Хан, Т. Ли пер. с англ. А. Куклиной // Маркетинг. - 2005. - №2. - С. 21-40.
5. Шульц Д. Новая парадигма маркетинга: интегрированные маркетинговые коммуникации / Д.Е. Шульц, С.Н. Танненбаум, Р.Ф. Лаутерборн. - Москва: ИНФРА-М, 2004.
6. Kitchen Philip J. Integrated Brand Marketing and Measuring Returns, Palgrave-Macmillan, Basingstoke, 2010. - 1-144 pp.
7. Shultz Don E. Integrated Marketing Communications in the 21st Century / Shultz, Don E, Charles Patti, Charles, Philip J. and Kitchen. - Routledge, London, 2011.
8. Smith P. R. Marketing Communications: An Integrated Approach / Paul Russell Smith, Jonathan Taylor // Kogan Page, Limited, 2002. - 640 р.
Размещено на .ru
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
