Практика використання сучасними телеканалами соціальних мереж як інструменту для залучення аудиторії. Зарубіжний досвід інтеграції соціальної мережі Facebook і телебачення. Контент офіційних сторінок у Facebook зарубіжних та українських каналів.
Аннотация к работе
У статті продовжено дослідження доцільності та потреби сучасних телеканалів в використанні можливостей Інтернету та соціальних мереж та приділено увагу не вирішеним раніше частинам загальної проблеми, зокрема досліджено специфіку інтеграції телеканалів та соціальної мережі саме в українському медіапросторі, виокремлено основні типи контенту на офіційних сторінках телеканалів у Facebook та проаналізовано ступінь активності і смаки аудиторії. Для реалізації мети дослідження було сформульовано ряд завдань: 1. визначити функціональні особливості соціальних мереж; 2. розглянути зарубіжний досвід інтеграції соціальної мережі Facebook і телебачення; 3. дослідити й описати контент офіційних сторінок у Facebook зарубіжних та українських телеканалів; 4. простежити активність аудиторії сторінок і виявити найпопулярніші серед користувачів типи контенту. Так, соціальна мережа Facebook стала першою мережею, що інтегрується з сторонніми сайтами, зокрема сайтами телеканалів, через соціальні плагіни, за допомогою яких користувач має змогу поставити на зовнішньому сайті «Подобається» (Like), «Поширити» (Share), «Коментувати» (Comment) і залишити, таким чином, коментар на зовнішньому сайті або відправити інформацію на свою сторінку в Facebook [5]. Найпопулярнішими серед читачів сторінки виявилися унікальні пости з креативом і гумором (у середньому, під одним записом стоїть 2 809 «Подобається», 54 коментарі та 316 «Поширити»), на другому місці за популярністю - пости з рекламними пропозиціями (у середньому, 1765 «Подобається», 27 коментарів та 229 «Поширити» на один запис), на третьому місці - републікації записів з офіційних сторінок окремих програм телеканалу чи посилання на них (у середньому, 546 «Подобається» і 24 коментарі під одним постом) і на останньому місці - анонси програм та оголошення про прямі ефіри (у середньому, 162 «Подобається», 18 коментарів та 26 «Поширити» на запис). Щодо активності користувачів сторінки ABC, то на першому місці за популярністю, як і на сторінці NBC, - креатив і гумор (у середньому, під одним записом: 5817 «Подобається», 90 коментарів, 474 «Поширити»), на другому місці - анонси (362 «Подобається», 28 коментарів, 109 «Поширити», відповідно), на третьому - републікації записів зі сторінок окремих програм чи посилання на них (330 «Подобається» і 22 коментарі, відповідно).
Список литературы
телебачення facebook соціальний мережа
1. Єлісовенко Ю.П., Полісученко А. Інтеграція новітніх ЗМІ та пошук форм спілкування [Текст] / Ю. Єлісовенко, А. Полісученко // Теле - та радіожурналістика: зб. наук. пр. - Львів: ЛНУ ім. І. Франка, 2011. - Вип. 10. - С. 160-162.
2. Сергодеев В.А. Сетевые интернет-сообщества: сущность и социокультурные характеристики [Текст] / А.А. Сергодеев // Вестник Адыгейского государственного университета. Сер.: Регионоведение: философия, история, социология, юриспруденция, политология, культурология. - 2013. - Вып. 1. - С. 122-127.
3. ОРЕЙЛИ Т. Что такое Веб 2.0: пер с англ. [Электронный ресурс] // Журнал Компьютерра-Онлайн. - Режим доступа: http://old.computerra.ru/think/234100
5. Федорова О.Л. До питання про можливість застосування соціальних мереж у якості медіа / О. Федорова // СВІТ соціальних комунікацій: наук. журн. - Т. 10. - К.: КИМУ, ДОННУ, КПУ, 2013. - 174 с.
6. Kaplan A.M. Users of the world, unite! The challenges and opportunities of Social Media [Electronic resource] / A.M. Kaplan, H. Michael // Business Horizons, 2010. - Р. 59-68. - Режим доступу: http://www.pewglobal. org/2011/12/20/globaldigital-communication-texting-socialnetworking-popular-worldwide/
8. Карта социальных медиа от Фредерика Каваццы // Cossa.ru - маркетинг в социальных сетях, digital - маркетинг, интегрированные маркетинговые коммуникации. [Электронный ресурс] Режим доступа: http:// www.inva-life.ru/
9. Іващук Л. І. Соціальні мережі Інтернету в сучасній політичній комунікації / Л. Іващук // Наук. пр. Нац. б-ки України ім. В. І. Вернадського. - 2011. - Вип. 32. - С. 63-70. Режим доступу: http://nbuv.gov.ua/j-pdf/ npnbuimviv_2011_32_6.pdf
10. Шахмартова О.М., Болтага Е.Ю. Психологические аспекты общения в социальных сетях виртуальной реальности // Известия ПГТУ им. В.Г. Белинского. - 2011. - №24. - С. 1002-1008.
11. Дужникова А.С. Социальные сети: современные тенденции и типы пользования // Мониторинг общественного мнения. - 2010. - №5 (99). - С. 238-251.
12. Laumann E., Gagnon J.H., Michael R.T. and Michaels S. The Social Organization of Sexuality: Sexual Practices in the United States. - Chicago, 1994.
13. Вебер К.С., Пименова А.А. Сравнительный анализ социальных сетей // Вестник Тамбовского университета. - Серия: Естественные и технические науки. 2014. - №2. - С. 634-636.
14. Constine Josh. 1.65 Billion «Likes» of TV Shows Indicates Facebooks Importance to Television. Inside Facebook. Retrieved 25 April 2012.
15. Top Pages. Web Media Brands. Retrieved 26 April 2012.
16. List of United States over-the-air television networks. Entomology. Retrieved March 25, 2008.