Аналіз основних еволюційних змін в дизайні. Специфічні стратегії проектування у дизайн-процесі. Особливості маркетингу, що безпосередньо впливають на створення об’єктів дизайнерських рішень. Методологічні принципи організації маркетингових досліджень.
Питання взаємодії дизайну і маркетингу на сучасному етапі розвитку проектної культури фактично не знайшли широкого висвітлення у спеціальній літературі. Кантор розглядає дизайн у контексті найбільших соціально-економічних перетворень, що характеризують перехід "класичного" вільного підприємництва XIX століття до сучасних форм державно-монополістичної епохи "маркетингу". В. Таким чином, вивчення взаємодії дизайну і маркетингу на сучасному етапі розвитку проектної культури не тільки обумовлюється ринковою конюнктурою, а є важливою умовою розвитку професійного дизайну. При аналізі результатів маркетингових досліджень у дизайні застосовувався метод експертної оцінки, в основу якої покладений створений автором універсальний бланк досліджуваних факторів обєктів дизайну Практичне значення одержаних результатів полягає в тому, що вони можуть бути використані в практичній діяльності дизайнера на основних етапах здійснення дизайн-процесу, в науково-методичній практиці, вивченні взаємозвязку дизайну і маркетингу, при формуванні навчально-методичних рекомендацій, навчальних посібників з основних дисциплін спеціалізацій "Графічний дизайн" і "Промисловий дизайн", таких як: "Основи методики дизайну" і "Проектування"; при проведенні дослідницького етапу дизайн-процесу, а також при формуванні дизайн-концепції й аналізі обєктів дизайну.Висновки за темою дисертації узагальнюють дослідження особливостей інтеграції дизайну і маркетингу на сучасному етапі проектної культури. Аналіз спеціальної літератури за темою дисертації дозволив виявити особливості маркетингу як діяльності, спрямованої на вирішення питань, повязаних з розробкою нових проектних ідей, товарів, послуг, їхньою вартісною оцінкою залежно від попиту просування товару до споживача з метою задоволення його життєвонеобхідних потреб і реальних купівельних оцінок асортименту і якості товарів. Виявлено, що процес інтеграції маркетингу і дизайну на сучасному етапі розвитку проектної культури не знайшов відображення у спеціальній літературі за винятком нечисленних публікацій, в яких означені актуальність і доцільність цього процесу. У результаті розгляду дизайну і маркетингу як єдиного процесу виявлено етапи маркетингової діяльності, в яких бере участь дизайн: при розробці товару, виробництві товару, розробці "життєвого циклу", при просуванні товару на ринок. У процесі аналізу "життєвого циклу" товару виявлено, що дизайн є ефективним засобом продовження цього циклу, оскільки промислові товари є головним засобом здійснення регулятивної функції маркетингу, а дизайн, у свою чергу, найважливішим засобом надання товарам маркетингових властивостей.
Вывод
Висновки за темою дисертації узагальнюють дослідження особливостей інтеграції дизайну і маркетингу на сучасному етапі проектної культури.
1. Аналіз спеціальної літератури за темою дисертації дозволив виявити особливості маркетингу як діяльності, спрямованої на вирішення питань, повязаних з розробкою нових проектних ідей, товарів, послуг, їхньою вартісною оцінкою залежно від попиту просування товару до споживача з метою задоволення його життєвонеобхідних потреб і реальних купівельних оцінок асортименту і якості товарів.
Виявлено, що процес інтеграції маркетингу і дизайну на сучасному етапі розвитку проектної культури не знайшов відображення у спеціальній літературі за винятком нечисленних публікацій, в яких означені актуальність і доцільність цього процесу.
2. Виявлено основні принципи маркетингу, якими є орієнтація кінцевих результатів виробництва на реальні вимоги й потреби споживачів. Визначено основні функції маркетингу: аналітичну, виробничу, збутову (функція продажів), керування і контролю. Виявлено основні поняття маркетингу: потребу і попит. Розглянуто головні елементи маркетингу: товар, ціна, розподіл, просування товару на ринку, що складають комплекс маркетингу - сукупність маркетингових засобів, структура яких забезпечує досягнення поставленої мети і вирішення маркетингових завдань. У результаті розгляду дизайну і маркетингу як єдиного процесу виявлено етапи маркетингової діяльності, в яких бере участь дизайн: при розробці товару, виробництві товару, розробці "життєвого циклу", при просуванні товару на ринок.
Доведено, що дизайн визначається як вид ціннісного регулювання людських відносин через масову комунікацію маркетингу і торгівлі, відіграє в суспільстві значно більшу роль, ніж просто "інструмент" ціледосягнення маркетингу.
3. У процесі аналізу "життєвого циклу" товару виявлено, що дизайн є ефективним засобом продовження цього циклу, оскільки промислові товари є головним засобом здійснення регулятивної функції маркетингу, а дизайн, у свою чергу, найважливішим засобом надання товарам маркетингових властивостей.
4. Встановлено, що реклама і брендінг як обєкти дизайну є основними елементами в системі маркетингових комунікацій, функціями яких є формування попиту і стимулювання збуту товарів, що безпосередньо залежать від творчої ідеї дизайнера.
5. Визначено основні поняття корпоративного стилю в контексті маркетингових комунікацій і його основні цілі: ідентифікація виробів фірми і вказує на звязок їх з виробником, виділення товарів фірми із загальної маси аналогічних товарів конкурентів, використання елементів корпоративного стилю як носіїв реклами. Встановлено, що система корпоративного стилю містить в собі наступні елементи: товарний знак, логотип, фірмовий блок, фірмове гасло, фірмовий колір, фірмовий комплект шрифтів, інші фірмові константи (сувенірна продукція, форма одягу, упаковка), рекламно-поліграфічну продукцію, корпоративний сайт, мультимедійну презентацію.
Виявлено роль сучасної упаковки як елемента корпоративного стилю, яка полягає в цілісності якості й кількості товару, виконанні рекламної функції, спрямованої на вираження особливостей корпоративного стилю, виділенні товару серед конкуруючих аналогів і забезпеченні визнання виробника і товарної марки.
6. Встановлено, що маркетингові дослідження в дизайні використовуються на етапах систематизації й аналізу інформації про стан ринку, товарів, категорії споживачів і ціноутворення. Основою маркетингових досліджень є загальнонаукові й аналітико-прогностичні прийоми, запозичені з різних областей знань: соціології, психології, антропології, екології, ергономіки, естетики і теорії дизайну. Визначено, що в процесі маркетингових досліджень вирішується аналітична функція, що звязує споживачів, конкурентів з дизайнером за допомогою інформації, яка використовується для розпізнавання і визначення проблем, повязаних з розробкою, оптимізацією та оцінкою результатів дизайн-процесу, визначення його ефективності, розуміння проектних цілей.
7. Проаналізовано і наведено етапи маркетингових досліджень у проектній діяльності дизайнера: - визначення проблеми і цілей маркетингових досліджень;
- визначення обєктів маркетингових дослідження;
- розробка плану маркетингових дослідження;
- збір інформації щодо проектованого обєкта;
- аналіз маркетингової інформації;
- подання результатів у формі звіту.
Доведено, що на дослідному етапі дизайн-процесу доцільне проведення багаторівневих маркетингових досліджень, що передбачають уточнення проектних задач, розробку дизайн-сценарію наступних дій щодо процесу проектування обєкта дизайну, орієнтацію обєктів дизайну на прогнозований тип споживача.
Список литературы
1. Соболев О.В. Основні етапи взаємодії дизайну і маркетингу // Вісник ХДАДМ. - Х.: ХДАДМ. - 2001.-№4. - С. 103-107.
2. Соболев А.В. Маркетинговые исследования в дизайне на новом этапе развития Харьковской государственной школы дизайна и искусств // Вісник ХДАДМ. - Х.: ХДАДМ. - 2001. - №5. - С. 108-110.
3. Соболєв О.В. Реклама в системі маркетингових комунікацій // Традиції та новації у вищій архітектурно-художній освіті.- Х.: ХДАДМ. - 2001-2002. - №2-3/1. - С. 42-44.
4. Соболев А.В. Реклама как объект дизайна // Молода мистецька наука України. - Х.: ХДАДМ. - 2002. - №1. - С. 45-47.
5. Соболев А.В. Интеграция маркетинга и дизайна в контексте развития национальной модели дизайна // Вісник ХДАДМ. - Х.: ХДАДМ. - 2002. - №6. - С. 273-275.
6. Соболєв О.В. Дизайн як "інструмент" маркетингу // Вісник ХДАДМ. - Х.: ХДАДМ. - 2002. - №7. - С. 7-14.
7. Соболев А.В. Применение маркетинговых методов в проектной деятельности // Традиції та новації у вищій архітектурно-художній освіті. - Х.: ХДАДМ. - 2003.-№1-2. - С. 58-60.
8. Соболев А.В. Применение аналитической функции маркетинга в проектно-художественной деятельности дизайнера // Традиції та новації у вищій архітектурно-художній освіті. - Х.: ХДАДМ. - 2003-2004.-.№3-4, 1-2 - С. 144-146.
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
