Состояние рекламного рынка накануне принятия Федерального закона "О рекламе". Изменение стратегии рекламодателей в рамках новых правовых норм. Главные изменения в новых нормах закона относительно социальной рекламы и рекламы медицинских препаратов.
Аннотация к работе
По истечении более чем десятилетней практики применения закона «О рекламе» ряд его положений перестали в полной мере соответствовать социально-экономическим реалиям и динамике развития рекламной деятельности в России. Задачи работы: Рассмотреть изменения на рынке рекламы после поправок в закон «О рекламе» в 2005 году. Недобросовестной признается реклама, которая, представляет собой рекламу товара, реклама которого запрещена данным способом, в данное время или в данном месте, если она осуществляется под видом рекламы другого товара, товарный знак или знак обслуживания которого тождествен или сходен до степени смешения с товарным знаком или знаком обслуживания товара, в отношении рекламы которого установлены соответствующие требования и ограничения, а также под видом рекламы изготовителя или продавца такого товара. В рекламе не допускаются использование образов медицинских и фармацевтических работников, за исключением такого использования в рекламе медицинских услуг, средств личной гигиены, в рекламе, потребителями которой являются исключительно медицинские и фармацевтические работники, в рекламе, распространяемой в местах проведения медицинских или фармацевтических выставок, семинаров, конференций и иных подобных мероприятий, в рекламе, размещенной в печатных изданиях, предназначенных для медицинских и фармацевтических работников. Не допускается реклама, связанная с привлечением денежных средств физических лиц для строительства жилья, за исключением рекламы, связанной с привлечением денежных средств на основании договора участия в долевом строительстве, рекламы жилищных и жилищно-строительных кооперативов, рекламы, связанной с привлечением и с использованием жилищными накопительными кооперативами денежных средств физических лиц на приобретение жилищных помещений (части 6-9, статьи 28 Закона №38-ФЗ «О рекламе»).Главным видимым результатом сокращения рекламного инвентаря на ТВ после вступления в силу нового Закона «О рекламе» стало резкое повышение медиаинфляции. Сегодня российский рынок ТВ-рекламы пережил уже два этапа законодательных ограничений. Если до принятия новой редакции закона «О рекламе» длительность рекламы не могла превышать 20% объема вещания в сутки, не включая бегущие строки и телемагазины, то после 1 июля 2006 года возможности для маневра уменьшились - те же ограничения действовали уже не в сутки, а каждый час, причем включая телемагазины, бегущие строки, спонсорство. В итоге повышение цен на рекламу может быть компенсировано ростом ее эффективности. Снижение рекламного давления и более короткие рекламные блоки привели к тому, что люди стали меньше шарахаться от рекламы и переключать телевизор во время рекламных пауз, процент убывания аудитории в это время тоже снизился в 2007 году и вернулся на уровень 2003 года (см.Прошедший год был сложно предсказуем по причине нестабильности политической и общественной жизни: выборы в России, сложная ситуация в Европе, а также изза принятия новых правил в законе о рекламе, что повлияло на смену приоритетов в выборе рекламоностелей. Соответственно, на рекламу такого пива или вина не распространяются требования статьи 21 Федерального закона «О рекламе». Принятые в июле 2012 года поправки к закону «О рекламе» вводят запрет рекламы всего алкоголя в интернете и СМИ. Если распространяется реклама безалкогольного пива или безалкогольного вина с использованием средств индивидуализации продукции (товарных знаков), используемых для обозначения, в том числе пива или вина с содержанием этилового спирта более 0,5% объема готовой продукции или иной алкогольной продукции, и из рекламы четко не следует, что объектом рекламирования является именно безалкогольное пиво или безалкогольное вино, то такая реклама должна соответствовать требованиям статьи 21 Федерального закона «О рекламе». Законопроект о рекламе направлен на установление запрета на всю рекламу, которая будет мешать нормальному виду крупных городов - это касается перетяжек на дорогах, рекламы на тротуарах, рекламы на асфальте и других видов рекламы на проезжей части.Новый Закон «О рекламе» серьезно ужесточает требования к рекламной деятельности в разных сегментах рекламного рынка, что в процессе его применения создаст не только огромные трудности, но и приведет к существенному дисбалансу на рекламном рынке. Законопроект о рекламе направлен на установление запрета на всю рекламу, которая будет мешать нормальному виду крупных городов - это касается перетяжек на дорогах, рекламы на тротуарах, рекламы на асфальте и других видов рекламы на проезжей части. Главным видимым результатом сокращения рекламного инвентаря на ТВ после вступления в силу нового Закона «О рекламе» стало резкое повышение медиаинфляции. Депутаты Госдумы хотят ужесточить требования к рекламе и запретить ссылки на общественные организации при продвижении продукции. Новым законом о рекламе впервые введены специальные требования, предъявляемые к рекламе биологически активных добавок и пищевых добавок, продуктов детского питанияРоссия Реклама крепких н
План
Содержание
Введение
I. Положение статей закона «О рекламе» от 2006 года и их влияние на состояние рекламного рынка
I.I Состояние рекламного рынка накануне принятия Федерального закона «О рекламе»
I.II Исследование норм закона «О рекламе» от 2006 года
II. Влияние требований Федерального закона «О рекламе» от 2006 года на состояние и стратегии субъектов рекламной индустрии
II.I Изменение стратегии рекламодателей в рамках новых правовых норм
II.II Изменения в рекламной индустрии в 2012-2013 годах в связи с поправками к закону от 2006 года
II.III Изменения в нормах закона относительно социальной рекламы и рекламы медицинских препаратов. Перспективы ограничения рекламы фастфуда