Обґрунтування актуальності й необхідності сучасного інноваційного розвитку сектора АПК. Теоретико-методологічний аналіз та виокремлення інструментів інноваційного маркетингу, на які можуть впливати держава та безпосередньо контрагенти-учасники ринку.
Вони знаходяться у віддаленій від великих ринків місцевості, що обумовлює недостатній доступ до ринків збуту продукції та проблеми з отриманням маркетингової інформації щодо стану сільськогосподарських ринків. На сучасному етапі виробництво та маркетинг сировини, які відображали б специфічні характеристики певного регіону та різноманітність сільськогосподарських територій у ЄС, є одним з ключових завдань реалізації Європейської моделі сільського господарства (European agricultural model), яка базується на принципах продовольчої незалежності (food sovereignty), сталого розвитку АПК та реальних потребах фермерів та споживачів [15; 23]. Удосконалення надання маркетингової інформації надасть вигоди: ¦ для фермерів, зокрема можливість планувати виробництво продукції відповідно до вимог ринкового попиту та обирати найбільш вигідні ринки; У Європі та США альтернативні продовольчі установи (alternative food institutions - AFIS), такі як ринки сільськогосподарської продукції (базари), програми farm-to-school, власне маркування сільськогосподарської продукції регіону (local label schemes) та солідарне землеробство (Community Supported Agriculture - CSA) є центральними елементами таких систем. Особливості функціонування організації солідарного землеробства передбачають безпосередній звязок між виробником та споживачем; зобовязання споживачів придбати продукцію у сезон її виробництва; розрахунок ціни на основі витрат виробництва, а не обсягів продажів тощо [17, с.Доступ до сільськогосподарських ринків та маркетингової інформації, особливо для малих фермерських господарств, є важливою передумовою інноваційного розвитку регіонального АПК у країнах, що розвиваються, та країнах з транзитивною економікою. У свою чергу, розвиток сільського господарства в регіоні значною мірою сприятиме зростанню регіональної економіки в цілому, а, відтак, і зростанню національного добробуту та зміцненню продовольчої безпеки країни.
Вывод
Доступ до сільськогосподарських ринків та маркетингової інформації, особливо для малих фермерських господарств, є важливою передумовою інноваційного розвитку регіонального АПК у країнах, що розвиваються, та країнах з транзитивною економікою. У свою чергу, розвиток сільського господарства в регіоні значною мірою сприятиме зростанню регіональної економіки в цілому, а, відтак, і зростанню національного добробуту та зміцненню продовольчої безпеки країни.
Держава, передовсім, регіональна влада, може сприяти цьому процесу, забезпечуючи: ¦ належне функціонування інформаційної маркетингової системи та регіональних продовольчих ринків;
¦ скорочення мереж поставок та забезпечення інфраструктури для впровадження засобів ICT у маркетингу сільськогосподарської продукції;
¦ законодавчу та регуляторну підтримку процесів горизонтальної та вертикальної інтеграції учасників сільськогосподарських ринків.
Скорочення мереж просування продукції від виробника до споживача може стати стимулом до зростання конкурентоспроможності субєктів малого бізнесу, зокрема, більш трудоінтенсивних фермерських господарств. Цьому також сприятимуть застосування інструментів інноваційного маркетингу у товарній та асортиментній політиці фермерських господарств, утворення організацій із солідарного землеробства.
Отже, впровадження інноваційних інструментів маркетингу у сфері АПК може привести до зростання економічної активності регіону, підтримуючи та забезпечуючи зайнятість у багатьох споріднених секторах, наприклад, у переробній галузі, роздрібній торгівлі та туризмі.
Напрямами подальших досліджень з інноваційного маркетингу у секторі АПК можуть стати оцінка ефективності функціонування AMIS в Україні, а також розробка рекомендацій стосовно впровадження інноваційних інструментів маркетингу у діяльність вітчизняних фермерських господарств та попередня оцінка їх ефективності.
Список литературы
1. Березіна Л. М. Інноваційна політика підприємств АПК: тактичні та стратегічні аспекти / Л. М. Березіна // Маркетинг і менеджмент інновацій. - 2013. - № 4. - С. 122 - 132.
2. Бєлікова Н. В. Інноваційні напрями розвитку маркетингу в сфері агропромислового комплексу / Н. В. Бєлікова // Науковий вісник Херсонського державного університету. - 2014. - Ч. 4, вип. 6. - С. 15 - 18.
3. Войнаренко С. М. Інноваційні маркетингові технології як напрям підвищення ефективності комунікацій / С. М. Войнаренко // Економіка: реалії часу. - 2013. - № 5. - С. 70 - 74.
4. Зяйлик М. Ф. Особливості інноваційного маркетингу в Україні / М. Ф. Зяйлик, О. І. Вівчар // Вісник Дніпропетровського університету. - 2011. - Вип. 5 (2). - С. 185 - 190.
5. Ілляшенко Н. С. Організаційно-економічні засади інноваційного маркетингу промислових підприємств : монографія / Н. С. Ілляшенко. - Суми : Вид-во СУМДУ, 2011. - 192 с.
6. Левків Г. Я. Формування механізму інноваційного забезпечення маркетингового менеджменту на підприємствах АПК / Г. Я. Левків, А. В. Портнова, А. М. Каньоса // Вісник Хмельницького національного університету. - 2014. - Т. 2, № 2. - С. 98 - 102.
7. Нянько В. М. Особливості розвитку інноваційного маркетингу на підприємстві / В. М. Нянько, В. А. Паляниця // Інноваційна економіка. - 2013. - № 6. - С. 212 - 217.
8. Семенюк С. Розвиток інноваційного маркетингу на ринку освітніх послуг / С. Семенюк // Галицький економічний вісник. - 2012. - № 6 (39). - С. 151-158.
9. Шуст О. А. Маркетинг як інструмент інноваційно- орієнтованого розвитку АПК / О. А. Шуст // Вісник Харківського національного технічного університету сільського господарства. Економічні науки. - 2010. - Вип. 97 [Електронний ресурс]. - Режим доступу : http://khntusg.com.ua/files/sbornik/ vestnik_97/51.pdf
10. Agricultural Market Information System (AMIS) Information Brief / FAO, 2013. - 2 p.
11. Aker J. C. Information from Markets Near and Far: Mobile Phones and Agricultural Markets in Niger / J. C. Aker // American Economic Journal: Applied Economics. - 2010. - No. 2 (3). - P. 46 - 59.
12. Bouris J. Agricultural Marketing Competitive Strategies and Innovative Practices in Greece / J. Bouris, P. Kaldis, G. Ale- xopoulos, A. Giannouzakou // Agricultural Applications Session. International Scientific Conference ERA-6, 2011. - 12 p.
13. Commission STAFFWORKING Document on Various Aspects of Short Food Supply Chains / Accompanying the document Report from the Commission to the European Parliament and the Council on the case for a local farming and direct sales labelling scheme / COM (2013) 866. - Brussels, 2013. - 31 p.
14. Eskola E. Agricultural marketing and supply chain management in Tanzania: a case study / E. Escola // Study on Globalisation and East Africa ECONOMIESWP Series No. 16. - ESRF, 2005. - 67 p.
15. Green Paper on Agricultural Product Quality: Product Standards, Farming Requirements and Quality Schemes / COM (2008) 641. - Commission of the European Communities, Brussels, 2008. - 22 p.
16. ICT In Agriculture Connecting Smallholders to Knowledge, Networks, and Institutions / The World Bank, 2011. - 428 p.
17. Les Associations pour le Maintien dune Agriculture Pay- sanne / Solidarite Normalienne, 2012. - 17 p.
18. Magesa M. Agricultural Market Information Services in Developing Countries: A Review / M. Magesa, M. Kisangiri, J. Ko // Advances in Computer Science: an International Journal. -2014. - Vol. 3 (3), No. 9. -P. 38 - 47.
19. On the Case for a Local Farming and Direct Sales Labelling Scheme / Report from the Commission to the European Parliament and the Council. - COM (2013) 866. - Brussels, 2013. - 12 p.
20. Rao N. H. A Framework for Implementing Information and Communication Technologies in Agricultural Development in India / N. H. Rao // Technological Forecasting & Social Change. - 2007. - No. 74. - P. 491 - 518.
21. Roy M. Agricultural Marketing: New Challenges / M. Roy // International Journal of Humanities and Applied Sciences. - No. 1 (2). - P. 54 - 57.
22. The CAP Towards 2020: Meeting the Food, Natural Resources and Territorial Challenges of the Future / COM (2010) 672. - European Commission, Brussels, 2010. -15 p.
23. The European Model of Agriculture The Way Ahead / Committee of Agricultural Organisations in the EU, European Commission, 1999. - 14 p.
Размещено на .ru
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
