Стан розвитку роздрібної торгівлі в Україні в посткризовий період, виникнення електронної торгівлі як комерційного тренда. Сутність та роль інноваційних технологій в роздрібній торгівлі. Формування інноваційної моделі та майбутні тренди інновацій.
Як соціально-економічна сфера, торгівля реалізує доходи населення і забезпечує не менше 2/3 потреб у товарах, послугах і активно сприяє соціальним перетворенням. Основними чинниками, що впливають на розвиток роздрібної торгівлі є: купівельна спроможність, споживчі можливості та вподобання населення; стан товарозабезпечення; розвиток матеріально-технічної бази роздрібної торгівлі; інституціональні перетворення в національній торгівлі; зростання концентрації торговельних підприємств та конкуренції між ними. можна стверджувати, що протягом останніх років в обсязі вітчизняної роздрібної торгівлі має місце значний підйом. Загалом вітчизняний ринок роздрібної торгівлі протягом 2007-2012 рр. стає більш концентрованим, у результаті чого поступово збільшується питома вага найбільших роздрібних мереж, спостерігається перехід на нові формати організації торгівлі, а також якісне зростання ринку (вдосконалення послуг, сервісів, орієнтованих на потреби споживачів). Ще одним з важливих трендів, які спостерігались на ринку роздрібної торгівлі у 2012 році, було переміщення суттєвої кількості споживачів з традиційної «офф-лайн» торгівлі до «онлайн» каналів придбання товарів та послуг. Таким чином, в якості прикладів маркетингових інноваційних стратегій в розрізі складових комплексу маркетингу у сфері роздрібної торгівлі можна навести наступні: впровадження значних змін у дизайні та упакуванні продуктів (інноваційні власні торгові марки), особливості надання послуг; реалізація нової маркетингової стратегії, орієнтованої на розширення складу споживачів або ринків збуту; застосування нових прийомів просування продуктів (нові рекламні концепції, імідж, бренд, методи індивідуалізації маркетингу тощо); використання нових каналів продажів (купівля продукції через інтернет-сайт торгової мережі, каси самообслуговування тощо); введення нових концепцій презентації продуктів у торгівлі (наприклад, демонстраційні салони, веб-сайти тощо); використання нових цінових стратегій під час продажу продуктів і послуг.
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
