Український ринок інформаційних послуг. Розробка пропозицій щодо практичного інструментарію для організації інформаційного забезпечення управління рекламою в мережі Інтернет в торговельних підприємствах. Успішна інтерпретація рекламної діяльності.
Аннотация к работе
Для успішної інтерпретації рекламної діяльності в мережі Інтернет, торговельному підприємству необхідно збирати інформацію, яка дозволить створити ефективну маркетингову інформаційну систему (МІС). Застосування маркетингової інформаційної системи (МІС) на торговельному підприємстві дозволить упорядкувати інформаційний потік та обєктивно оцінювати ефективність управління Інтернет - рекламою на торговельному підприємстві. У цілому інформаційне забезпечення Інтернет-реклами в торговельному підприємстві має відповідати наступним напрямам: інформаційно-аналітичне, технічне та нормативно-правове забезпечення Інтернет-реклами торговельного підприємства; прогнозування та управління Інтернет-рекламою торговельного підприємства; захист інтелектуальної власності торговельних підприємств; розробка та впровадження автоматизованих систем управління Інтернет-рекламою в торговельному підприємстві (рис. Для управління та організації інформаційно-аналітичного, технічного та нормативно-правового забезпечення Інтернет-реклами необхідно проводити роботу щодо створення нових автоматизованих систем управління, які можна впровадити на торговельному підприємстві як єдину корпоративну інформаційну систему. Нами запропоновано виокремлення підсистеми управління Інтернет-рекламою в МІС торговельного підприємства, що дозволяє здійснювати моніторинг інформації, яка містить сукупність програм та інформації щодо Інтернет-реклами і яка сприятиме обґрунтованій рекламній кампанії в мережі Інтернет, реалізації, оцінці ефективності управління Інтернет-реклами на торговельному підприємстві.
Список литературы
1. Ашманов И., Иванов А. Оптимизация и продвижение сайтов в поисковіх системах ( CD) / И. Ашманов, А. Иванов. - СПБ.: Питер, 2008. - 400 с.: ил.
2. Годин А. Интернет - реклама: [учебное пособие] / Годин А. - М.: Издательский дом "Дашков и К", 2009. - 168 с.
3. Джейкобсон Х. Google ADWORDS и контекстная реклама для чайников / Джейкобсон Х. - М.: Издательский дом ”Вильямс”, 2009. - 432 с.
4. Реклама и маркетинг в Интернете [Кеглер Т., Даулинг П., Тейлор Б., Тестерман Дж.]. - М.: Альпина Паблишер, 2003. - 604 с.
5. Колисниченко Д. Поисковые системы и продвижение сайтов в Интернете / Колисниченко Д. - М.: Издательский дом ”Вильямс”, 2007. - 272 с.
6. Лидовская О. Оценка эффективности маркетинга и рекламы / О. Лидовская // Готовые маркетинговые решения. - М.: Питер, 2008. - 144 с.
7. Основы маркетинга / [А. Гари, В. Вонг, С. Джон, Ф. Котлер] [4-е европейское издание] - М.: Дом ”Вильямс”, 2009. - 1200 с.
8. Интернет-маркетинг на 100% / [Манн И., Сухов С., Долгов В. и др.]. - Питер, 2009. - 240 с.
9. Парамонова Т. Методический подход к оптимизации выбора наиболее эффективного средства Интернет-рекламы / Т. Парамонова, В. Комаров // Практический маркетинг. - М., 2004. - № 2., С.17-22
10. Пэйтел К., Мак - Картни М. Секреты успеха в электронном бизнесе. Серия: Электронная коммерция / К. Пэйтел, М. Мак - Картни. - СПБ.: Питер, 2001. - 234 с.