Цілісна концепція розвитку підприємництва в легкій промисловості на основі формування і впровадження маркетингового управління та комплексу заходів сприяння його становленню. Методи вибору стратегічних альтернатив в умовах ризику та невизначеності.
Аннотация к работе
Важлива роль у вирішенні цього завдання належить легкій промисловості, яка в більшості країн світу визначає економічну безпеку держави, сприяє формуванню державного та місцевих бюджетів, ініціює розвиток ресурсних галузей, виконує важливі соціальні та естетичні функції. Легка промисловість обслуговує масштабний, глибоко диференційований й дуже мінливий внаслідок впливу моди споживчий попит. Проте темпи розвитку підприємництва в легкій промисловості Україні досі залишають бажати кращого. Разом з тим, не останню роль відіграє й неготовність більшості підприємств галузі до здійснення маркетингового управління, до орієнтації всієї діяльності на пошук, формування і задоволення реальних споживчих потреб. маркетинговий управління ризик промисловість Дисертаційне дослідження повязане з планами науково-дослідних робіт, які виконувалися в Київському національному університеті технологій та дизайну, зокрема за темами: «Розробка механізмів стратегічного розвитку підприємств легкої промисловості, системних технологічних комплексів автоматизованої підготовки виробництва та виготовлення конкурентоспроможної продукції з використанням методів дизайну, менеджменту та маркетингу в умовах ринкової економіки» (номер державної реєстрації 0102U001413, 2002-2004 рр.), «Проблеми розвитку промислових підприємств на інноваційних засадах» (номер державної реєстрації 0205U007035, 2005 р.), «Розробка сучасних інструментальних методів управління підприємством, технологічними процесами виготовлення конкурентоспроможної продукції» (номер державної реєстрації 0105U002389, 2005-2007 рр.), «Вдосконалення системи управління розвитком підприємств легкої промисловості в умовах трансформаційних процесів в економіці України» (номер державної реєстрації 0107U002975, 2007-2008 рр.), а також з науково-дослідною роботою кафедри маркетингу за темами «Економічні та соціально-політичні проблеми розбудови державності України» (2003-2004 рр.) та «Наукові основи оцінки та прогнозування соціально-економічних наслідків інноваційного розвитку легкої промисловості та сфери послуг» (з 2005 р.).У першому розділі - «Теоретико-методологічні основи розвитку підприємництва на ринку товарів широкого вжитку» - досліджено роль підприємництва у активізації факторів розвитку національного ринку товарів широкого вжитку; узагальнено наукові трактування змісту підприємницької діяльності та напрямів підвищення її ефективності, зокрема на засадах маркетингу; розроблено концептуальну модель маркетингового управління взаємовідносинами між підприємствами та споживачами. Провідна роль у активізації факторів розвитку ринку належить субєктам пропозиції - підприємцям, що виступають організаторами й координаторами виробництва та розподілення товарів. Дослідження трактувань сутності підприємництва провідними вітчизняними та зарубіжними науковцями дозволило зробити висновок, що відмінність між поняттями «підприємництво» та «бізнес» полягає не у ступені інноваційності, а в тому, що вони співвідносяться як частка і ціле: підприємництво - фактор виробництва, що зводить у єдиний процес всі інші фактори, а бізнес - сам цей процес. На підставі аналізу історичної ґенези терміну «маркетинг» запропоновано системний підхід до його трактування, який враховує чотири аспекти: 1) соціальний процес, спрямований на задоволення потреб з одночасним збереженням/укріпленням добробуту споживача і суспільства в цілому; 2) управлінський процес, в ході якого за дотримання орієнтованого на ринок підприємницького стилю мислення (філософії бізнесу) здійснюється розробка й реалізація маркетингової стратегії і тактики; 3) наукова дисципліна, що вивчає методи розпізнавання, формування та задоволення потреб споживачів; 4) система інститутів, що здійснюють практичну та/або наукову діяльність в сфері маркетингу. До складу ММУ входять: організаційна структура маркетингового управління, кадрове, матеріально-технічне, методичне та інформаційне забезпечення, а також конкретні інструменти і важелі маркетингового управління (бачення, місії, цілі, стратегії, інструменти комплексу маркетингу, бюджети, маркетингові плани для різних періодів і рівнів управління, програми, політики, процедури тощо).Фактори розвитку ринку, до яких віднесено фактори попиту, пропозиції та розподілу, знаходяться під контролем підприємців, домогосподарств й держави; провідна роль у активізації цих факторів належить підприємцям як рушійній силі економічного розвитку. Успіх виконання цих функцій залежить насамперед від розуміння вимог ринку, потреб і вподобань споживачів, здатності формувати стійкий попит на товари та послуги та забезпечувати їх високу конкурентоспроможність, тобто від факторів, що належать до компетенції маркетингу. Формування науково-методологічних основ розвитку підприємництва на маркетингових засадах передбачає узагальнення та доопрацювання категоріально-понятійного апарату маркетингового управління. На підставі досліджень історичної ґенези сутності та концепції маркетингу уточнено визначення маркетингового управління як процесу, сп