Эволюция сети Интернет и инструментов интернет-продвижения. Предпосылки возникновения и выделения в отдельное направление нативных технологий в интернет-рекламе. Понятие, основные виды, ключевые особенности, преимущества и недостатки нативной рекламы.
Аннотация к работе
Для выполнения последней поставленной в исследовании задачи было проведено количественное исследование, в котором проверялось влияние нативной рекламы на изменение ключевых показателей эффективности рекламной кампании в Интернете: готовность совершить покупку (гипотеза 1), знание о бренде (гипотеза 2), уровень восприятия бренда (гипотеза 3,4,5,6): Гипотеза1: пользователи, которые видели нативную рекламу, демонстрируют более серьезное намерение совершить покупку рекламируемого бренда, чем те пользователи, которые не видели или не помнят, что видели нативную рекламу; Гипотеза2: пользователи, которые помнят, что видели нативную рекламу, демонстрируют более высокое знание о бренде, чем те пользователи, которые не видели или не помнят, что видели нативную рекламу; Гипотеза3: пользователи, которые помнят, что видели нативную рекламу, демонстрируют более высокий уровень восприятия бренда Tele2 как компанию с оптимальным соотношением цена-качество, чем те пользователи, которые не видели или не помнят, что видели нативную рекламу; Гипотеза 4: пользователи, которые помнят, что видели нативную рекламу, демонстрируют более высокий уровень восприятия бренда Tele2 как компанию, которая предоставляет стабильную связь, чем те пользователи, которые не видели или не помнят, что видели нативную рекламу; Гипотеза 5: пользователи, которые помнят, что видели нативную рекламу, демонстрируют более высокий уровень восприятия бренда Tele2 как компанию, которая предоставляет доступный и понятный сервис, чем те пользователи, которые не видели или не помнят, что видели нативную рекламу;Гуров, определяет интернет-маркетинг, как «практику использования всех аспектов рекламы в Интернете для получения отклика от аудитории, которая включает как творческие, так и технические аспекты работы в сети Интернет, в том числе дизайн, разработку, рекламу и маркетинг» [3, с.10]. Реклама в Интернете имеет множество форм и классификаций. В таком случае под медийной рекламой подразумевают баннерную рекламу, «под контекстной - рекламу, привязанную к содержанию страницы, а под поисковой - рекламу, привязанную к сформулированному запросу пользователя» [41]. Например, некоторые эксперты относят к онлайн-рекламе не только интернет-рекламу в классическом ее понимании (баннеры и контекстные объявления на стандартных версиях интернет-сайтов), но и рекламу на «новых» мобильных устройствах (телефонах, смартфонах, планшетах и пр.). Кроме того, к ней также можно отнести рекламу на телевизорах, игровых консолях и прочих «не новых» типах устройств, теперь получивших подключение к Интернету и, следовательно, новую медийную среду».Самая крупная в мире открытая американская платформа, специализирующаяся на нативной рекламе, Sharethrough трактует понятие «нативная реклама» как «платную форму онлайн-передачи ценного для целевой аудитории контента, рекламное содержание которого представлено в наиболее естественной форме для площадки/места размещения данной информации, а также согласуется с предыдущим опытом посещения площадки целевой аудитории» [66]. Известная Ассоциация по контент-маркетингу CMA (Content Marketing Association, UK) не считает нативную рекламу именно рекламой, а относит ее к контент-маркетингу: «нативная реклама - это понятие, которое подразумевает под собой брендированный контент, размещенный на сторонних редакционных сайтах. Международная рекламная платформа для монетизации мобильного трафика Clickky определяет нативную рекламу как «форму медиа, в которой реклама подается в формате максимально близком к естественному контенту сайта или приложения» [33]. Эрик Берри, сооснователь и генеральный директор агентства нативной рекламы TRIPLELIFT , считает, что нативная реклама - это «реклама, соответствующая по стилю и манере написания площадке, на которой она размещена. Журналист Нора Кирк дает следующее определение понятию: «нативная реклама учитывает особенности площадки и поведения пользователя на ней, она поджидает пользователя там, где он обычно ищет интересующие его новости или статьи, а не на полях сайта, куда уже заброшено с десяток баннеров, и при этом [нативная реклама] не является навязчивой.Для выполнения последней поставленной в исследовании задачи будет проведено количественное исследование, в котором проверяется влияние нативной рекламы на изменение ключевых показателей эффективности рекламной кампании в Интернете: готовность совершить покупку, знание о бренде, уровень восприятия бренда: Гипотеза1: пользователи, которые видели нативную рекламу, демонстрируют более серьезное намерение совершить покупку рекламируемого бренда, чем те пользователи, которые не видели или не помнят, что видели нативную рекламу; Гипотеза3: пользователи, которые помнят, что видели нативную рекламу, демонстрируют более высокий уровень восприятия бренда Tele2 как компанию с оптимальным соотношением цена-качество, чем те пользователи, которые не видели или не помнят, что видели нативную рекламу; Гипотеза4: пользователи, которые помнят, что видели нативную рекламу, демонстриру