Организация рекламной деятельности в торговой организации, понятие, роль и задачи наружной рекламы. Анализ рекламной деятельности предприятия ОАО "Веста-Борисов". Совершенствование рекламной деятельности на предприятии, исследование воздействия рекламы.
Аннотация к работе
Применяемые в современных условиях средства рекламы разнообразны и технически совершенны, имеют сложную классификацию по назначению, месту применения, характеру использования, степени эмоционального и психологического воздействия на людей. На сегодняшний день наружная реклама - понятие довольно обобщенное, включающее в себя любые рекламные средства в виде вывесок, баннеров, щитов, световых установок на зданиях и обочинах дорог. Но далеко не вся наружная реклама способна достичь желаемой цели. Чтобы наружная реклама работала, нужно продумать и просчитать много факторов, начиная от дизайна рекламы и заканчивая способом изготовления и монтажа. В наше время наружная реклама (outdoor) стала, пожалуй, почти что самым эффективным методом воздействия на массы.Реклама является важнейшим видом деятельности, с помощью которой потребителю передается информация о товарах, услугах, организации, фирме. Ее роль возрастает в условиях рыночной экономики, конкурентной среды, постоянного обновления ассортимента товаров, усложнения устройства и конструкций многих технически сложных изделий, товаров культурно-бытового и хозяйственного назначения. С рекламой можно ознакомиться в газетах, по радио, телевидению и другими способами. В настоящее время рекламная деятельность - важный элемент маркетинга, который включает в себя не только изучение всех сегментов, но и стратегическое планирование деятельности организации, принятие тактических решений, разработку и создание наружной рекламы и в средствах массовой информации и т.д. Реклама делает товар или услугу узнаваемыми и формирует к ним интерес, помогает воспринимать продукцию, ориентироваться в торговых марках.Среди многообразия видов наружной рекламы можно выделить различные рекламные щиты, афиши, транспаранты, световые вывески, электронные табло и экраны. Реклама на транспорте представляет собой различные рекламные сообщения, размещенные на самых разнообразных транспортных средствах (на бортах грузовых автомобилей, автобусов, поездов, трамваев, троллейбусов и т. д.). Рекламодателям и рекламным агентствам, работающим с наружной рекламой, следует иметь в виду, что, как правило, основной функцией объектов наружной рекламы является подкрепление и дополнение рекламы, размещаемой в других средствах массовой информации, путем напоминания о марке товара или названии фирмы. Местами для «напоминающей» и «информирующей» рекламы могут служить рекламные панели в вагонах метро. Задние стенки автобусов будут в поле зрения автомобилистов; дети и взрослые, не совершающие поездки на автомобиле, будут читать рекламу на панелях в салонах автобусов.В настоящее время в состав Открытого акционерного общества «Веста-Борисов» входит 22 магазина, в том числе 12 магазинов промышленных, 6 магазинов продовольственных и 2 магазина смешанных; 5 объектов общественного питания (кафе «Вечернее», кафе «Дворик», кафе «Ванильное небо», ресторан «Мегаполис», буфет «Привокзальный»); 2 универмага «Веста» и «Печи»; рынок.[11] Управление в обществе осуществляют Общее собрание акционеров, Наблюдательный Совет, Дирекция, Директор, в соответствии с компетенцией, предусмотренной Уставом Общества. Высшим органом управления Общества является - Общее собрание акционеров, общее руководство деятельностью Общества в период между собраниями акционеров осуществляет Наблюдательный совет Общества, созданный из членов Общества или их представителей. Текущее руководство деятельностью Общества производится Дирекцией и Директором, которые в своей работе подотчетны Наблюдательному Совету и Общему собранию акционеров. Общество может прекратить свою деятельность по решению Общего собрания акционеров, а также в иных случаях, установленных действующим законодательством Республики Беларусь.Под рекламной акцией предполагаются действия маркетинговой службы ОАО «Веста-Борисов» направленные на продвижение какого-либо конкретного товара либо торговой марки. Под рекламным мероприятием понимают меры по стимулированию роста выручки от реализации в торговом предприятии в целом, под рекламной кампанией - комплекс мер по повышению узнаваемости торгового предприятия среди потребителей. Месяц Реклама на телевидении (руб.) Наружная и звуковая реклама (руб.) Внутримагазинная реклама (руб.) ИТОГО расходов на рекламу, руб. в т. ч. расходы ОК (отдел кадров) Также значительную часть расходов составляет реклама на телеканале «СКИФ» - 64475100 руб. Месяц / наименование рекламы Реклама на телевидении (руб.) Наружная, звуковая и прочая реклама (руб.) Внутримагазинная реклама (руб.) Итого расходов на рекламу руб.Для исследования наружной рекламы ОАО «Веста-Борисов» был подготовлен перечень вопросов, на которые были получены ответы от посетителей магазина. При ответе на вопрос «Откуда Вы узнали об универмаге «Веста»?» 37,3% указали на то, что узнали о магазине из рекламы, 30% - рядом живут, 20% попали в магазин по стечению обстоятельств, 12,5% - зашли по рекомендации знакомых. На вопрос «Как часто Вы видите рекламу о универмаге «Веста» были получены следующие ответы: -
План
СОДЕРЖАНИЕ рекламный торговый наружный
Введение
1. Организация рекламной деятельности в торговой организации
1.1 Понятие, роль и задачи наружной рекламы
1.2 Наружные рекламные средства ,применяемые организациями торговли
2. Анализ рекламной деятельности предприятия ОАО «Веста-Борисов»
2.1 Организационно экономическая характеристика организации
2.2 Использование средств наружной рекламы в организации
3. Совершенствование рекламной деятельности на предприятии ОАО «Веста-Борисов»
3.1 Исследование воздействия рекламы ОАО «Веста-Борисов» на покупателей
3.2 Мероприятия по совершенствованию наружной рекламы ОАО «Веста-Борисов»