Понятие, особенности и законодательное регулирование наружной рекламы, ее основные виды и типы. Организация наружной рекламы. Составление адресной программы и планирование. Анализ наружной рекламы в г. Нижний Новгород, рекомендации по ее улучшению.
Аннотация к работе
В современных условиях перенасыщения рынка товарами и услугами все больший упор делается на привлечение новых клиентов - информирование их о новых товарах, услугах и местах продаж, то есть предоставление рекламных услуг на высоком уровне качества исполнения различными методами. Актуальность темы исследования обусловлена тем, что в современных условиях реклама не вызывает сомнения так, как она играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является ее важным элементом. Основная цель курсовой работы - проанализировать рынок рекламных услуг и современного состояния наружной рекламы в г.Реклама (франц. reclame, от лат. reclamare - выкрикивать) - разнообразные мероприятия, имеющие целью оповещение о чем-либо, например, товаров, зрелищ, услуг, оказываемых каким-либо предприятием и т.д. Во время раскопок древнеегипетского города Мемфиса был обнаружен один из наиболее древних образцов наружной рекламы - каменный столбик с высеченной надписью: "Я, Рино, с острова Крит, по воле богов, толкую сновидения". С развитием торговли, а стало быть, и рекламы, совершенствовались и способы воздействия на потребителя. При раскопках древнеримских городов Помпеи, Геркуланума и Стабии были найдены не только настенные виды наружной рекламы, но и вывески. Основным средством наружной рекламы оставались вывески, а поскольку преимущественная масса населения по-прежнему не умела читать, на вывесках не было текстов.Наружная (внешняя) реклама - графическая, текстовая , либо иная информация рекламного характера, которая размещается на специальных временных и/или стационарных конструкциях, расположенных на открытой местности, а также на внешних поверхностях зданий, сооружений, на элементах уличного оборудования, над проезжей частью улиц и дорог или на них самих. Наружная реклама (часто обозначается термином outdoor-реклама или OOH (outofhome)). Распространение наружной рекламы с использованием щитов, стендов, строительных сеток, перетяжек, электронных табло, воздушных шаров, аэростатов и иных технических средств стабильного территориального размещения (далее - рекламных конструкций), монтируемых и располагаемых на внешних стенах, крышах и иных конструктивных элементах зданий, строений, сооружений или вне их, а также остановочных пунктов движения общественного транспорта осуществляется владельцем рекламной конструкции, являющимся рекламораспространителем, с соблюдением требований настоящей статьи. Владелец рекламной конструкции (физическое или юридическое лицо) - собственник рекламной конструкции либо иное лицо, обладающее вещным правом на рекламную конструкцию или правом владения и пользования рекламной конструкцией на основании договора с ее собственником. Установка и эксплуатация рекламной конструкции осуществляются ее владельцем по договору с собственником земельного участка, здания или иного недвижимого имущества, к которому присоединяется рекламная конструкция, либо с лицом, управомоченным собственником такого имущества, в том числе с арендатором.· Социальная реклама - направлена на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей: популяризация здорового образа жизни среди населения; поддержка незащищенных слоев населения; борьба с загрязнением окружающей среды; популяризация общественных организаций и фондов, целью которых является помощь окружающим людям, в частности детям.; Могут иметь подсветку, чем и отличаются от обычных рядовых бигбордов, потому эффективность и воздействие на потенциального клиента в темное время суток также эффективна, как и в светлое. Освещение брандмауэрного панно в темное время суток, обычно осуществляется с использованием металлогалоидных прожекторов. Наряду с привычными плоскими установками с вертикальным и горизонтальным расположением призм уже созданы и нестандартные объемные конструкции: бутылка с тремя различными этикетками, пачка сигарет трех разных марок. · Троллы - двусторонние рекламные конструкции, перпендикулярно расположенные над проезжей частью на вертикальных опорах, оборудованы подсветкой изнутри, за счет чего эффективны в темное время суток.При проектировании объектов наружной рекламы необходимо учитывать условия их "привязки" к местности. Место будущей установки щита фотографируется в разных ракурсах, фотографии сканируются, затем на них в программе компьютерной графики накладывается макет наружной рекламы. Такая привязка позволяет исключить возможные ошибки при производстве и размещении объекта наружной рекламы, а также провести согласование с рекламодателем и в дальнейшем с местными органами власти. Стратегия размещения наружной рекламы зависит от длительности комплексной рекламной кампании, ее характера, задач и бюджета. На какие категории населения будет воздействовать наружная реклама, зависит от места ее расположения.Создание адресной программы для больших щитов проводится по следующей методике. На карту города накладываются данные: количество населения, уровень достатка. Целевая группа определяется, например, как автомобилисты. Выбираются основ
План
Оглавление
Введение
Глава 1. Наружная реклама. Теоретические аспекты
1.1 "Реклама". Историческая справка
1.2 Понятия, особенности и законодательное регулирование наружной рекламы
1.3 Основные виды и типы наружной рекламы
1.4 Организация наружной рекламы
1.5 Составление адресной программы и планирование наружной рекламы
Глава 2. Анализ наружной рекламы в г. Нижний Новгород. Рекомендации по улучшению наружной рекламы
2.1 Анализ рынка рекламных услуг и современного состояния рекламы в г. Нижний Новгород
2.2 Основные рекомендации по использованию наружной рекламы