Теоретические аспекты совершенствования имиджа территорий. Понятие имиджа города и факторы, влияющие на него. Продвижение имиджа города. Разработка проекта по совершенствованию имиджа города Вологды. Оценка социально-экономической эффективности проекта.
Аннотация к работе
2.2 Анализ мероприятий, совершенствующих имидж города Вологды 2.3 Анализ туристического имиджа города ВологдыАктуальность темы «Направления совершенствования имиджа города Вологды» обусловлена тем, что на данный момент Вологда является развивающимся центром Вологодской области, с каждым годом увеличивающимся потоком туристов и созданный образ города, является его визитной карточкой. Правильно созданный имидж изменит восприятие людей, живущих и приезжающих в Вологду, в лучшую сторону. Местные органы самоуправления стали уделять большее внимание имиджу. Причиной этого служит - новый уровень развития общества, когда вопросы имиджа, образа, бренда становятся факторами изменения реальности. В результате анализа литературы по теме ВКР, свидетельствует о том, что проблема создания и развития имиджа города является одной их главных, не только политиков, но и ученых.Межевич, понятие имидж чаще всего используется по отношению к отдельным личностям, фирмам, но существует и такое понятие, как имидж города [3]. Предполагают, что города, которые приблизительно равны по экономическим и демографическим показателям, скорее всего, будут сопоставлять по сложившемуся впечатлению об этом городе, т.е. воспоминаниям, ассоциациям, интонациям, задаваемым образом города, так как последние годы движение культуры ориентировано к индивидуализации субъектов. Таким образом, понятие имидж города можно определить как привлекательность города, непосредственно влияющая на привлечение различных инвестиционных проектов, туристического потока, и соответственно, социально-экономического развития города. Анализируя огромное количество полученной информации о городе, у человека создается определенный образ (имидж) города. Шепель В.М. различает понятия внутреннего и внешнего имиджа города: 1) внешний имидж представляет собой набор определенных элементов, таких, как отношение потребителей к предлагаемому городом продукту, проводимая рекламная кампания и работа с общественностью (СМИ, инвесторы, население и т.п.), а также осязаемый имидж, воспринимаемый потенциальным потребителем своими органами чувств [12];Для того чтобы оценить имидж города, организуют специальные социологические исследования, где используются не только опросы большого количества респондентов, но и метод экспертных оценок. При выявлении скрытных факторов, которые определяют отношение к городу, имеющиеся проблемы, и причины восприятия состояния имиджа в отрицательной форме, формируется цель [19]. В процессе проведения социологических исследований зачастую намечаются такие методы, как: 1. Анализ документов. С помощью этого метода возможно получение сведений о событиях, которые произошли в прошлом, и следить за ними уже нет возможности. Опрос является незаменимым видом сбора информации, когда это касается исследований тех содержательных характеристик всех видов отношений, которые не находятся на поверхности, а скрыты и проявляются только в определенных ситуациях.Создание нужного имиджа города происходит от уже имеющегося имиджа той территории, на которой он находится. В формировании имиджа города выступают такие объекты как: круг интересов жителей города, их материальные и духовные ценности, сложившиеся взаимоотношения между городом и другими субъектами, уровень их налаженности и т.д. Субъектом управления этой стратегии должен выступать аппарат управления города, а сама стратегия должна быть носить научный характер. Эта деятельность направленна на донесение до жителей города и туристов о всех имеющихся достопримечательностях, достоинствах, которыми владеет город. Одними из главных инструментов в формировании имиджа города являются коммуникативные мероприятие, демонстрирующие открытость территории для целевой аудитории, где она могла бы удостовериться в наличии существующих преимуществ.Город расположен на севере европейской части России в юго-западном углу Сухонской впадины и имеет площадь 116 км2 (рисунок 2.1). В городе расположен аэропорт, проходит судоходная река Вологда. Кроме того, Иван Грозный задумал превратить город в столицу, благодаря чему были построены каменный Кремль и Софийский собор - первое каменное здание в Вологде. Мероприятие, которое прославило город Вологду на всю Россию и тоже стало традиционным - это «Новогодняя столица Русского Севера». Согласно данным УМВД России по городу Вологде за 2017 год при проведении различных общественно-значимых мероприятий в городе не возникали чрезвычайные ситуации и другие негативные явления.Уважаемые жители и гости города Вологда! Приглашаем вас принять участие в обсуждении имиджа Вологды. Вологда является областным центром и одним из главных туристических объектов области, поэтому немаловажно, как она выглядит в глазах жителей и гостей города. Нравится ли вам город Вологда? Считаете ли вы город Вологду инвестиционно-привлекательным?Вопрос 1. Вопрос 2. Вопрос 3. Вопрос 5. Вопрос 6.
План
Содержание имидж город вологда территория
Введение
1. Теоретические аспекты совершенствования имиджа территорий
1.1 Понятие имиджа города и факторы, влияющие на него
1.2 Методы и способы изучения имиджа города
1.3 Продвижение имиджа города
1.4 Нормативно-правовое обеспечение управленческой деятельности
2. Анализ существующего положения имиджа города Вологды