Методологические аспекты оценки эффективности рекламы. Субъекты рекламной деятельности и характеристика их функций. Экономическая сущность, виды, инновации в сфере рекламы и их перспективы на украинском рынке. Анализ сделок на рынке рекламных технологий.
Аннотация к работе
Ее возможности намного шире: рекламу можно определить как способ распространения информации, используемый обществом для достижения ряда целей: в коммерческих предприятиях - для реализации товаров и услуг; для привлечения персонала; в органах власти - для информирования общественности; в муниципальных структурах - для доведения информации о локальных услугах; в крупных компаниях - для обнародования результатов деятельности; в политических партиях - для приобретения голосов избирателей и т.д. Реклама играет значительную роль в международной торговле, поскольку на мировых товарных рынках сейчас действует большое количество больших фирм, которым необходимо рекламировать свою продукцию. В то же время реклама с придатка к торговли превратилась в самостоятельную, очень прибыльную сферу бизнеса. Растет влияние на рекламную сферу крупнейших рекламодателей, они все больше вмешиваются в деловую активность рекламных агентств и средств распространения рекламы, контролируя их деятельность или скупая их. Расходы на рекламу составляют весомую часть бюджетов заграничных промышленных фирм.Реклама - это вид деятельности или произведенная в ее результате продукция, целью которых является реализация сбытовых или других задач промышленных, сервисных предприятий и общественных организаций путем распространения оплаченной ими информации, которая сформировалась таким образом, чтобы выявлять усиленное влияние на массовое или индивидуальное сознание, вызывая заданную реакцию выбранной потребительской аудитории [5, c. Ранний психоанализ внес в рекламу два важных положения: во-первых, товар должен быть привлекательным подсознательно, во-вторых, основа привлекательности товара - сексуальность в широком смысле. Реклама призвана донести предложение или сообщение, при этом преследуя определенную цель или даже ряд целей, исходя из которых можно вывести как минимум две ее важнейшие функции: - реклама должна информировать; Ну, а реклама, распространяемая по принципу «в каждый дом», имеет определенные преимущества перед рекламой, рассылаемой по почте: не нужны конверты, не нужно надписывать адрес, вкладывать отправления и оплачивать почтовые расходы, а точную дату доставки можно совместить по времени с проведением пропагандистской программы. Но, реклама, распространяемая по принципу «в каждый дом» имеет так же свой недостаток, в сознании многих данный вид распространения информации связан со злосчастным словом «реклама», которым очень часто пользуются в пренебрежительном смысле, иначе такое свойство можно назвать «макулатурность» [9].Основными функциями рекламодателя являются: 1. определение объема рекламы; Рекламное агентство выполняет три функции по отношению к своим клиентам-рекламодателям: 1. создание рекламного обращения, которое оно также изготовляет и размещает; 3. посредничество между рекламодателем и средствам информации (покупка места для размещения рекламы); рекламодателем и компаниями, специализирующимися в области маркетинга (изучение рынка, мотиваций); рекламодателем и владельцами типографий, где публикуются брошюры, каталоги, инструкции по эксплуатации товара, афиши, плакаты и т. д. Однако ассортимент и степень основательности предоставляемых клиентам услуг существенно различаются от агентства к агентству. Например, если клиент требует от агентства план рекламы и маркетинга по выведению на рынок нового бакалейного товара, агентство будет выполнять следующие функции: 1. проведет изучение потребителей, чтобы определить сильные и слабые стороны товара в условиях домашнего пользования;Таким образом, руководитель, отвечающий за продвижение, должен четко понимать какие методы и ресурсы необходимо задействовать при проведении промоушн-мероприятий и какую роль при этом должна играть реклама. Правда именно при таком расчете эффективности рекламы и встает вопрос: “Где “выстрелила” реклама, а где влияние других факторов?”. Пикулевой), который базируется на трех составляющих: “спонтанное воспоминание” - реклама вспоминается при упоминании категории товара (например, категория “стиральные порошки”, товар - “Тайд”); “воспоминание при предъявлении товара” - реклама вспоминается после произнесения названия конкретного товара или его демонстрации; “воспоминания после пересказа рекламы”. Другие разработчики пошли дальше и предложили коэффициент, показывающий относительный рейтинг рекламы: (4) где Х 1i - количество потребителей, вспомнивших о рекламе спонтанно, %; Х 2i - количество потребителей, вспомнивших о рекламе после предъявлении рекламируемой марки, %; Х 3i - количество потребителей, вспомнивших рекламу после пересказа ее содержания, %. Сумма рейтингов и количество контактов являются характеристикой мощности рекламной кампании, т.е. чем выше эти показатели, тем больше шансов, что вашу рекламу увидят хотя бы один раз и тем больше людей увидят рекламу более одного раза.Структура рынка рекламы в Украине в 2006-2007 годах представлена в таблице 4 и на рисунке 5. Динамика рынка рекламы в Украине в 2006-2007 годах представлена в таблице 5 и на ри
План
СОДЕРЖАНИЕ
Введение
Глава 1. Теоретические аспекты рекламной деятельности
1.1 Экономическая сущность и виды рекламы
1.2 Субъекты рекламной деятельности и характеристика их функций
1.3 Методологические аспекты оценки эффективности рекламы
Глава 2. Анализ рынка рекламных продуктов в Украине
2.1 Структура рекламного рынка и тенденции его развития
2.2 Анализ сделок на рынке рекламных технологий
2.3 Исследование рекламных продуктов
Глава 3. Направления развития рекламных технологий в Украине
3.1 Проблемы законодательного регулирования рекламной деятельности
3.2 Инновации в сфере рекламы и их перспективы на украинском рынке
3.3 Пути совершенствования механизма государственного регулирования рекламного рынка
Заключение
Список использованной литературы
Приложение 1. Виды рекламы в зависимости от «рекламных каналов»
Приложение 2. Рейтинг крупнейших рекламодателей Украины