Сутність і зміст муніципального маркетингу. Об’єкти і суб’єкти муніципального маркетингу, його концепції та основні напрямки здійснення. Перерозподіл функцій, відповідальності між загальнодержавними суб’єктами й органами самоврядування в сфері управління.
Муніципальна діяльність визначається як конкретна, самостійна, здійснювана під своєю відповідальністю діяльність населення муніципального утворення (місцевого співтовариства) та органів місцевого самоврядування стосовно вирішення питань місцевого значення. Сьогодні вже виникла низка галузей наукового знання: «муніципальне право», «муніципальнаекономіка»,«муніципальні фінанси», «муніципальний менеджмент», «муніципальна соціологія», «муніципальна статистика», поступово формується і теорія муніципального маркетингу, які в сукупності складають «муніципальну науку та її управлінські аспекти - муніципальне управління». Брауна, муніципальний маркетинг можна визначити як сферу наукових досліджень та практичної діяльності, ддя якої обєктом докладання маркетингових зусиль є місто, а предметом - привабливість цього міста для різних цільових груп споживачів [4, с.27].Муніципальний маркетинг, будучи інструментом формування ринкового середовища, націлений на виявлення і активне використання внутрішніх переваг муніципального утворення, залучення інвестицій, що, у свою чергу, веде до підвищення конкурентоспроможності території в цілому. Інтереси кожного муніципального утворення представляють владні структури, і саме вони є «споживачами» муніципального маркетингу як системи, що надає можливість впроваджувати найбільш передові методи господарювання та управління. До субєктів муніципального маркетингу відносяться: органи місцевого самоврядування та законодавчої влади, як організатори надання муніципальних послуг, уповноважені ними організації та служби, які прямо чи опосередковано впливають на вирішення питань забезпечення життєдіяльності міста; господарюючі субєкти міста та інколи звичайне населення муніципальної одиниці, як джерело інформації про ті чи інші переваги муніципального утворення.Для ефективності здійснення муніципального маркетингу сформувалася система напрямків та сегментів, на які орієнтується діяльність. У звязку з цим виділяють такі складові муніципального маркетингу та їх напрямки: Маркетинг інфраструктури - довготерміновий та найбільш стабілізуючий елемент маркетингу міста: інфраструктура є водночас його фундаментом та каркасом та включає в себе: надійне енергопостачання, якісну освіту, чисту воду, розвинуті комунікації, безпеку на вулицях [9, с.7].Будь-яке муніципальне утворення може стати високорозвинутим та відомим на відповідному рівні за умов виваженої маркетингової стратегії, а також потужного брендингу. Європі понад 500 міст та більше 100 000 громад, які конкурують між собою у пошуках роботи, залученні інвестицій та кваліфікованих працівників. Місто Рино - усім відоме місто у США.
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
