Методы полевых исследований в маркетинге, их сущность и особенности. Технология проведения опросов. Изучение преимуществ проведения кабинетных исследований. Шесть типов контентанализа по Р. Мертону. Формализованный анализ документов, его этапы.
В социологии маркетинговые исследования имеют немалое значение. Так как существующая ситуация на рынке непосредственно влияет на общественную жизнь, то людям необходимо получать информацию, касающуюся данной темы. Но рынок постоянно меняется, потребности людей под воздействием различных факторов также меняются, поэтому фирмы, чтобы получить прибыль, должны постоянно следить за конъюнктурой рынка. Результаты исследований могут служить надежной базой для планирования, разрешения проблем управления и контроля. Какие методы в каких случаях являются наиболее эффективными, достоинства и недостатки методов, как грамотно выстроить взаимодействие методов друг с другом для достижения наиболее качественного результата исследований. Полное (сплошное) исследование охватывает всех респондентов. Существует два подхода к организации проведения опросов: анкетирование и интервью. Обычно беседа ведется под запись на диктофон, после чего происходит расшифровка записи и анализ. 2. Тестирование рынка включает продажи пробных партий нового товара на рынке для изучения реакции потребителей.
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
