Метод полных и предельных издержек, прямых затрат. Расчет цен на основе анализа безубыточности и обеспечения целевой прибыли. Сущность и главные особенности метода учета рентабельности инвестиций. Способы исчисления процента наценки на основе цены.
Аннотация к работе
Переходный характер современной российской экономики и отсутствие опыта хозяйствования в условиях рыночных отношений вызывают большие затруднения у предприятий и предпринимателей. Каждая фирма по-своему подходит к проблеме ценообразования. Как освоить и эффективно использовать новейшие модели рынков и ценовой политики фирмы; как обеспечить динамический подход к процессу ценообразования с учетом изменяющихся фаз развития рынка и самого продаваемого продукта; как разработать эффективную ценовую стратегию и определить; какие методы ценообразования целесообразно применять в зависимости от рыночных условий и целей, стоящих перед фирмой, а также определить, каковы основные характеристики и условия формирования российского рынка с позиций выбора ценовой политики и т. п. 1. Методы расчета цен на основе затрат Ориентация на собственные затраты (издержки) основана на установлении цены как результата базовых затрат на единицу продукции плюс прибыли, которую предприятие предполагает получить. Выделяют три типа «пороговых цен», каждый из которых отвечает конкретным целям по покрытию издержек и рентабельности: 1) предельная цена, позволяющая покрыть переменные затраты и ведущая к нулевой предельной прибыли (Предельная цена = Прямые издержки); 2) цена безубыточности, обеспечивающая покрытие всех затрат (Переменные издержки Постоянные издержки) при достижении определенного объема продаж; 3) целевая цена, предполагающая добавление к цене безубыточности фиксированной надбавки (прибыль, покрытие инвестиций и т.п.). Однако тщательный анализ выявляет ряд недостатков такого способа ценообразования: 1. не отражает меры ценности товара для его конечного потребителя; 2. при установлении такой цены в расчет не принимается сложившийся уровень спроса на предлогаемый товар. К ним можно отнести следующие методы: 1) метод полных издержек; 2) метод прямых затрат; 3) метод предельных издержек; 4) метод на основе анализа безубыточности; 5) метод учета рентабельности инвестиций; 6) метод надбавки к цене.