Web-сайт компании и его место в общей программе коммуникаций в Интернете. Методы привлечения целевой аудитории. Описание процесса создания простейшего Интернет-магазина бытовой техники. Оценка эффективности маркетинговой деятельности в сети Интернет.
Аннотация к работе
1. Методы продвижения web-сайта в Интернете 1.1 Web-сайт компании и его место в общей программе коммуникаций в Интернете 1.2 Методы продвижения web-сайта в Интернете для привлечения целевой аудитории 1.2.1 Регистрация сервера в поисковых системах 1.2.2 Размещение ссылок в web-каталогах 1.2.3 Размещение ссылок в желтых страницах 1.2.4 Регистрация на тематических web-серверах 1.2.5 Размещение ссылок на других серверах 1.2.6 Размещение платной рекламы на серверах с целевой аудиторией 1.2.7 Участие в телеконференциях и реклама в списках рассылки 1.2.8 Другие методы 1.3 Методы удержания посетителей web-сайта 1.3.1 Информационное наполнение сайта 1.3.2 Тип и формат информации 1.3.3 Наполнение, расширение и актуализация информации 1.3.4 Реализация дизайна сайта 1.3.5 Дополнительные услуги 1.3.5 Продажа товаров и оказание пред- и послепродажного сервиса 1.3.6 Инструменты организации обратной связи с аудиторией сервера 2. Проектирование и анализ Интернет-маркетинга 2.1 Описание процесса создания простейшего Интернет-магазина бытовой техники 2.2 Оптимизация структуры, навигации и информационного наполнения Интернет-магазина бытовой техники 2.3 Анализ процесса регистрации сайта в основных поисковых системах и каталогах 2.4 Анализ процесса создания баннеров для проектируемого сайта сайта, организации обмена ссылками в виде баннеров 2.4.1 Рекламные площадки для показа баннерной рекламы 2.4.2 Пресс-релизы, новостные ленты, тематические ресурсы 3. Оценка эффективности маркетинговой деятельности в сети Интернет 3.1 Описание инструментов сбора и обработки данных для анализа эффективности рекламных компаний 3.1.1 Лог-файлы сервера и лог-анализаторы 3.1.2 Блоги, форумы, новости и их агрегаторы 3.2 Анализ эффективности рекламных кампаний на различных стадиях взаимодействия пользователя с рекламой 3.3 Расчет экономической эффективности системы маркетинга на основе Web-сервера в сети Интернет Заключение Список использованных источников Введение Расширение применения индивидуального подхода к потребителям, определяемое общей тенденцией поиска частных решений в удовлетворении потребностей, все активнее воздействует на процесс преобразования характера отношений между производителями и потребителями. Наряду с Интернетом, для достижения эффективного взаимодействия при разработке новых товаров широкое распространение получили такие системы, как Интранет и Экстранет. Основные инструменты маркетинговых коммуникаций в Интернете Реклама Стимулирование сбыта Связи с общественностью Web-сайт компании Конкурсы, игры, розыгрыши, лотереи Публикации материалов на web-сайте компании Баннерная, текстовая реклама и реклама, использующая возможности средств мультимедиа Премии, призы и подарки Публикации материалов и новостей в СМИ Интернета, на специализированных и тематических сайтах Регистрация сайта в каталогах и индексация сайта поисковыми системами Пробные образцы, демонстрационные версии Проведение маркетинговых мероприятий с их активным освещением в Интернете Реклама при помощи электронной почты Купоны Участие в конференциях Реклама в списках рассылки, конференциях и на досках объявлений Скидки Спонсорство Интернет предоставляет пользователям широкий набор инструментов коммуникации. Любой пользователь, подключившись к Сети, сразу же приобретает возможность навигации по сайтам, возможность отправлять и получать электронные письма, участвовать в конференциях и чатах и многое, многое другое.