Характеристика методов манипулирования при создании рекламного обращения, оценка их эффективности. Создание обращения социальной антитабачной рекламы с использованием скрытой манипуляции. Влияние различных видов манипуляции в рекламе на человека.
Аннотация к работе
Слово "манипулирование" в своем первоначальном значении означало "управлять" в позитивном смысле: оказывать помощь.[3]. Это значит, что во всех сферах жизни присутствует эго манипулятора, навязывающего свою систему ценностей тайно, изза невозможности делать это явно,[4]. Лингвистическая подмена используется для того, чтоб создать впечатление, что все неприятные проблемы уже решены, а если они и есть, то не столь ужасны. Пример из рекламы: § «Вы еще успеете надолго надеть строгий костюм...Одной из актуальных проблем на сегодняшний момент является влияние современной рекламы на формирование духовных ценностей личности и общества. Мировоззрение каждого человека состоит из стереотипов и установок, которым он следует в жизни. Реклама может в какой-то степени повлиять на эти стереотипы и установки и тем самым изменить взгляд людей на окружающий мир. Теперь на любой пачке сигарет, помимо устрашающей надписи, появилась устрашающая картинка с еще одной пугающей надписью.Каждый день курильщик проводит один и то же обряд, достает сигарету прикуривает, затягивается и выпускает дым. Это стало частью его жизни, иногда убивать по пять минут на выкуривание сигареты. Наверно поэтому людям так тяжело бросить, это даже не физическая, а духовная зависимость человека.Для того что бы оценить эффективность метода скрытой манипуляции в рекламе, было использовано две социальные рекламы против курения. В опросе принимали участие пятьдесят человек, на первый вопрос «Знаете ли вы что такое скрытая манипуляция в рекламе» 100% опрошенных ответили «Да» соответственно о скрытом управлении в рекламе люди знают.