Раскрытие сущности и изучение основных этапов медиапланирования. Определение основных показателей медиапланирования, оказывающих влияние на эффективность рекламных компаний. Практическая разработка торговой марки соуса и медиастрагии её продвижения.
Аннотация к работе
Глава 1. Медиапланирование, теоретический аспект 1.1 Основы медиапланирования 1.2 Показатели медиапланирования 1.3 Требования и подходы к разработке медиаплана Глава 2. Рекламные стратегии продвижения соусов 2.1 Обзор российского рынка соусов 2.2 Анализ существующих рекламных стратегий торговых марок соусов Глава 3. Разработка новой торговой марки соуса и медиастратегии ее продвижения 3.1 Разработка нового продукта 3.1.1 Создание нового продукта 3.1.2 Брендинг, позиционирование 3.1.3 Нейминг торговой марки соуса 3.1.4 Разработка логотипа, рекламного изображения и видеоролика 3.2 Рекламная компания и медиастратегия продвижения новой марки 3.2.1 Разработка рекламной кампании 3.2.2 Бриф, медиастратегия Заключение Список литературы Приложение медиастратегия реклама продвижение торговля марка Введение Спектр товаров и услуг на российском рынке расширяется. Психология потребителя такова, что ему постоянно хочется пробовать что-то новое, а не довольствоваться уже существующим, очень знакомым и порядком надоевшим. Соус - та категория продуктов питания, которая позволяет, не меняя основы продуктовой корзины, разнообразить ее вкусовое наполнение. Именно работа со СМИ позволит успешно осуществить поставленные компанией задачи: вывести продукт на рынок, занять желаемую нишу, иметь спрос на данный продукт. В более широком смысле это комплекс процедур с такими задачами, как анализ целевой аудитории, выбор медиа, соответствующих задачам рекламной кампании, выбор наиболее эффективных носителей рекламного сообщения, формирование схемы размещения, оценка медиаэффектов выбранной схемы размещения, оценка результатов рекламной кампании или точности плана.