Связь медиапланирования и маркетинговых задач. Достоинства и недостатки наружной рекламы как рекламоносителя. Достоинства и недостатки журналов и газет как рекламоносителя. Характеристика аудитории различных видов печатных, электронных СМИ и телевидения.
Аннотация к работе
Выбор схемы охвата. 3. Основные показатели медиапланирования. Охват. 4. Измерение аудитории наружной рекламы. 7. Основные показатели медиапланирования. Рейтинг. Проблема «позиционирования» ролика внутри рекламного блока. 11. Характеристика аудитории различных видов электронных СМИ. Понятие о типе прочтения печатного СМИ и его влияние на медиапланирование. 19. Достоинства и недостатки телевидения как рекламоносителя. 20. Особенности выделения целевой аудитории при медиапланировании. 28. Критерии выбора минимальной эффективной частоты. 29. Медиаметрия. Бюджет рекламной кампании. Оно более эффективно, чем сообщение, увиденное ранее, пусть и несколько раз (с большей частотой). Чем больше выходов рекламы будет в течение каждого временного интервала (период оптимизации - неделя), тем больше вероятность воздействия на потенциального потребителя в момент принятия решения. В пользу непрерывности говорит фактор затухания рекламного эффекта - люди забывают рекламу очень быстро. Это работает для рекламы товаров со слабо выраженной сезонностью и короткими циклами принятия решения о покупке. Радио - прекрасно подходит для планирования по теории recency Наружка /ТВ - несколько хуже Газеты/Журналы -малопригодны И ТАК: Основная идея данной методики - нужен только один контакт непосредственно перед покупкой. Reach)- %генеральной совокупности, вступившей в контакт с рекламным сообщением в течение рекламной кампании хотя бы раз раз в течение рассматриваемого периода. Рейтинг - это количество человек составляющих целевую аудиторию данного рекламного сообщения, смотрящих данный носитель в определенное время, выраженное в %. GRP (Gross Rating Point) - сумма рейтингов всех выходов рекламы в рамках данной рекламной кампании; суммарный рейтинг; Позволяет оценить схему размещения в нескольких медианосителях и интенсивность рекламной кампании, которая зависит от рейтинга. Тем самым она отличается от рейтинга, который характеризует только потенциальную аудиторию носителя рекламы: Share = Число телезрит., смотрящих данную передачу/Общая численность всех телезрителей, смотрящих телевизор в данный момент х 100% Индекс соответствия (Affinity Index) - индекс, показывающий, насколько чаще издание читают представители целевой группы, чем население в целом (рейтинг в целевой группе, деленный на рейтинг генеральной совокупности, умноженный на 100).При выборе СМИ Affinity Index должен быть более 110, иначе размещение неэффективно. Для подсчета этого показателя используют три метода: линейный, метод уменьшающейся отдачи и метод обучающей кривой (по Дж. Бернету и С. Мориарти): Линейный метод предполагает, что сила воздействия сообщения остается всегда постоянной.