Бренд территории: сущность и роль в формировании. Медиапланирование как основа успешной РR-кампании. Зарубежный опыт продвижения бренда территории. Анализ характеристик бренда Волгоградской области. Медиаплан формирования бренда Волгоградской области.
Аннотация к работе
Глава 1. Теоретические основы исследования особенностей медиапланирования продвижения бренда территории 1.1 Бренд территории: сущность и роль в формировании 1.2 Медиапланирование как основа успешной РR-кампании 1.3 Зарубежный опыт продвижения бренда территории Глава 2. Медиаплан продвижения 2.1 Анализ потенциала Волгоградской области как объекта для продвижения 2.2 Анализ характеристик бренда Волгоградской области 2.3 Медиаплан формирования и продвижения бренда Волгоградской области Заключение Список литературы Приложения Введение Актуальность темы исследования. Несмотря на все усилия нашей страны доказать миру свою цивилизованность, открытость и миролюбие, Запад воспринимает Россию в целом и российский бизнес в частности с определенной настороженностью. Для формирования позитивного имиджа России разработана программа по продвижению национального и региональных брендов товаров и услуг российского производства. Однако для Запада Россия продолжает оставаться по преимуществу страной матрешек, водки и медведей.