Понятие медиапланирования как важного фактора экономической и коммуникационной эффективности рекламной кампании. Оптимизация бюджета рекламной кампании по продвижению шоколадных наборов "Новогодняя коллекция А. Коркунов" при помощи разработки медиаплана.
Аннотация к работе
1. Пояснительная записка 1.1 Информация о товаре 1.2 Информация о конкурентах и их рекламная активность 1.3 Целевая аудитория 1.4 Вид рекламной кампании и медиастратегия 1.5 Определение минимальной эффективной частоты 2. Разработка основных документов плана 2.1 Медиабриф 2.2 Медиаобсчёт 2.3 Медиабюджет 2.4 График выходов Заключение Введение Понятие медиапланирование пришло в российский рекламный бизнес относительно недавно, а именно с момента появления иностранных компаний на отечественном рынке. Достаточно быстро многие российские организации поняли, что медиапланирование является неотъемлемой частью проведения рекламной акции. Без медиаплана невозможно эффективно провести рекламную кампанию. На эту тему выпущена масса книг, существуют определённые сообщества профессионалов в этой области. Но, тем не менее, далеко не все понимают, что это и для чего оно нужно. Медиапланирование - это система независимой оценки рекламоносителей в различных направлениях и медиаканалах с технологией работы с ними. Медиапланиро