Медиапланирование - планирование рекламных кампаний для оптимальной программы размещения рекламного материала. История исследования аудитории на Западе. Базовые понятия медиапланирования. Медиаисследования. Способы регистрации информации.
Аннотация к работе
История исследования аудитории на Западе…………..…….…….4 стр. Способы регистрации информации.………………………………...14 стр. 5.Заключение.…………………….………………………………………17 стр. 6. Список использованной литературы…………………………………..18 стр. 7. Медиапланирование (mediaplaning) - планирование рекламных кампаний, смысл которого сводится к выбору оптимальной программы размещения рекламного материала. Западе первые серьезные шаги в аудиторометрии осуществлялись в 20-30-х годах в США, когда возникла проблема определения объемов аудитории радиослушателей в зоне устойчивого приема сигнала. Респондентам предъявляли примерно десяток логотипов всевозможных изданий и просили ответить на ряд вопросов. В Европе первый опыт в области аудиторометрии принадлежит британской государственной корпорации ВВС (Би-Би-Си), которая с середины 30-х годов ведет ежедневные замеры аудитории. Исследования аудитории СМИ в России Современные российские средства массовой информации и СМИ СНГ как никогда ранее нуждаются в объективных и систематических исследованиях на всех уровнях - федеральном (общенациональном), региональном и местном, а также и в анализе зарубежных исследователей. Охват - это отношение аудитории к Генеральной Совокупности. Доля целевой аудитории - отношение целевой аудитории к аудитории. 7. К примеру, Аргументы и факты или Комсомольская правда имеют свои вкладыши почти в каждом регионе.