Основные показатели медиапланирования, их анализ. Разработка медиаплана для продвижения кофейни (на примере "Traveler"s Coffee". Характеристика деятельности предприятия. Этапы создания эффективного медиаплана. Стоимость размещения рекламы на медиаканале.
Аннотация к работе
1. Теоретические основы медиапланирования 1.1 Общая характеристика медиапланирования 1.2 Основные показатели медиапланирования 2. Разработка медиаплана для продвижения кофейни (на примере TravelersCoffee) 2.1 Характеристика деятельности TravelersCoffee 2.2 Разработка и описание медиаплана для продвижения кофейни TravelersCoffee Заключение Список использованных источников Приложения Введение Актуальность темы курсовой работы обусловлена тем, что у каждого рекламодателя всегда была проблема выбора наилучшего медиаканала для размещения рекламы с целью обеспечить широкий охват целевой аудитории при максимально малых затратах. Самый эффективный способ представить продукт на рынке - это рекламная кампания. Медиапланирование является неотъемлемой частью проведения рекламной акции. В 1964 году американский журналист и рекламист Роджер Бартон провел ряд исследований, которые были направлены на повышение эффективности проводимых различными компаниями рекламных акций [1, с.31]. Именно тогда он установил, что продвижение товара или услуги на рынке особенно эффективно, когда комплекс маркетинговых мероприятий разрабатывается с учетом плана работы со СМИ. Рассчитать рейтинг можно по формуле: Количество телезрителей, смотревших данную программу Рейтинг=------------------------------------------------------------------------. (3) Общая численность всех телезрителей Как следует из приведенных формул, связь между рассмотренными характеристиками имеет следующую формулу: Rating=HUT хShare, (4) гдеRating - это рейтинг; HUT - это доля телезрителей в данный момент времени; Share-доля аудитории передачи. GRP (от англ. Охват аудитории (Reach) - это величина, характеризующая аудиторию, которая в ходе рекламной кампании видела, слышала рекламное сообщение.