Маркетинговый анализ товара AUDI TT - Курсовая работа

Авангардный дизайн Audi TT Coupe наделен завидным свойством - он одновременно восхищает ультрасовременными линиями и покоряет своей функциональностью. Сбалансированная аэродинамика автомобиля - конструкторский прорыв, ставший залогом великолепного поведения на дороге и непревзойденной курсовой устойчивости. Мощные двигатели с высоким крутящим моментом, коробка передач S-tronic, инновационные адаптируемые амортизаторы Audi magnetic ride, жесткий кузов из алюминия и стали, а также двойные выхлопные трубы - все свидетельствует о том, что новый Audi TT Coupe - настоящий спортивный автомобиль благородной породы. В новом Audi TT Coupe водитель ощущает себя пилотом спортивного болида: достаточно лишь одного взгляда на панель приборов, руль и педаль газа. Выпускается в 4 модификациях: 4-х цилиндровая модель с автоматической и механической коробкой передач и 6-ти цилиндровая модель с автоматической и механической коробкой передач.Выявление проблемы исследования: При внедрении на рынок города Уфы автомобилей модели Audi TT проблема заключается в выявлении критериев, которые покупатели предъявляют к автомобилям данного класса: 1) Качество сборки автомобиля, деталей в частности. С помощью каких средств компания будет поддерживать контакт с потенциальными покупателями: где рекламировать продукцию, как информировать покупателей о новостях компании. Для решения проблемы и достижения целей нам потребуется следующая информация: Вторичные данные: - статистические данные о половом и возрастном составе жителей города и республики в целом; Вторичная информация: С сайта территориального органа Федеральной службы государственной статистики по Республики Башкортостан была выбрана следующая информация: Таблица 1 Динамика номинальной и реальной средней заработной платы работников предприятий и организаций в Республике Башкортостан 1 В Республике Башкортостан неравенство в распределении доходов населения сохраняется на относительно высоком уровне: соотношение уровня дохода 10 % населения с наибольшими денежными доходами и 10 % населения с наименьшими составил в 2004 г.Поставщики - это деловые фирмы и отдельные лица, обеспечивающие компанию и ее конкурентов материальными ресурсами, необходимыми для производства конкретных товаров или услуг. Чтобы выпускать автомобили, фирма «Audi», например, должна закупать сталь, алюминий, шины, двигатель, сиденья и прочие материалы. Клиентура - компания Audi продает свои автомобили на различных рынках. Так как фирма выпускает автомобили «премиум» класса, рассчитанные на потребителей с очень высокими доходами, для нее важна информация о доходах населения, а также основных статьях расходов людей с высокими доходами. Автомобили Audi являются продуктом научно-технического прогресса - это в первую очередь, автоматическая коробка передач Multitronic и встроенная система навигации, предлагаемая в автомобилях.Этап выведения начинается с момента распространения товара и поступления его в продажу. Процедура выведения товара на рынок требует времени, и сбыт в этот период обычно растет медленно. На этом этапе фирма либо несет убытки, либо прибыли очень невелики изза незначительных продаж и высоких расходов по организации распределения товара и стимулированию его сбыта. В первую очередь необходимо ознакомить потребителей с товаром, и чтобы завоевать их доверие необходимо обеспечить высокое качество сервисного обслуживания. Вторым этапом в жизненном цикле товара является этап роста, который характеризуется быстрым восприятием товара рынком и ростом прибыли.Компании, которые в условиях интенсивной конкуренции не справляются с разработкой новых товаров, сильно рискуют. Спрос на предлагаемые ими автомобили зависит от изменения нужд и вкусов потребителей, появления новых технологий, сокращения жизненного цикла товаров и все обостряющейся конкуренции на национальных и зарубежных рынках. Возможные причины неудачи новых проектов могут заключаться в следующем: · Несмотря на отрицательные результаты проведенного маркетингового исследования, руководитель компании «проталкивает» свою любимую идею;В системе инновационной деятельности производителей автомобилей ведущая роль принадлежит службе маркетинга, поскольку от ее работы зависит рыночный успех новых моделей.Автомобили Audi TT, первоначально, как вид транспорта, удовлетворяют потребность в передвижении, но т.к. это особые автомобили высокого класса, эта потребность трансформируется в потребность в самоутверждении и принадлежности к определенным (элитным) слоям общества. 2) Факторы, влияющие на формирование потребности: Географические - потребность именно в таком автомобиле формируется, в основном, в крупных мегаполисах, где есть возможность и все необходимые условия для эксплуатации наших машин. 3) По временным параметрам эта потребность является текущей и перспективной, т.к. потребность удовлетворяется в настоящее время, и будет удовлетворяться в будущем. Потребность удовлетворяется товарами и услугами, в которые входит обеспечение сервисного обслуживания. 10) Потребнос

Оглавление

Введение

1 Теоретические основы маркетинга автомобилей

1.1 Маркетинговое исследование рынка

1.2 Маркетинговая среда

1.3 Жизненный цикл товара

1.4 Проблемы, связанные с разработкой новых товаров

1.5 Место службы маркетинга в создании и реализации новых товаров

2. Маркетиновый анализ товара Audi Tt

2.1 Анализ потребностей, удовлетворяемых товаром

2.2 Проведение маркетингового исследования по товару

2.3 Проведение позиционирования товара среди товаров-аналогов

2.4 Анализ упаковки, маркировки и цены товара

2.5 Анализ розничной торговли товаром и его рекламы

3 Разработка инновационных маркетинговых мероприятий по товару Audi Tt

3.1 Разработка комплекса рекламных средств

3.2 Совершенствование системы сбыта

Заключение

Библиографический список

Целью данной курсовой работы является разработка комплекса маркетинга для продвижения автомобиля Audi ТТ на рынок города Уфы.

Жизнь на пике эмоций. Энергия клубных танцполов. Пульс ночного города. Новый Audi TT Coupe создан для тех, кто привык быть в центре событий. Это культовый автомобиль ценителей жизненных наслаждений.

Авангардный дизайн Audi TT Coupe наделен завидным свойством - он одновременно восхищает ультрасовременными линиями и покоряет своей функциональностью. Сбалансированная аэродинамика автомобиля - конструкторский прорыв, ставший залогом великолепного поведения на дороге и непревзойденной курсовой устойчивости.

Мощные двигатели с высоким крутящим моментом, коробка передач S-tronic, инновационные адаптируемые амортизаторы Audi magnetic ride, жесткий кузов из алюминия и стали, а также двойные выхлопные трубы - все свидетельствует о том, что новый Audi TT Coupe - настоящий спортивный автомобиль благородной породы.

Audi TT первого поколения стал новатором среди серийных купе, благодаря использованию в салоне элементов, присущих настоящим спорткарам. В новом Audi TT Coupe водитель ощущает себя пилотом спортивного болида: достаточно лишь одного взгляда на панель приборов, руль и педаль газа.

Доминирующей идеей создателей нового Audi TT Coupe стала страсть к движению. В итоге Audi TT Coupe, всегда обладавший особой харизмой, приобрел еще больший эмоциональный заряд, стал еще более динамичным и страстным.

Выпускается в 4 модификациях: 4-х цилиндровая модель с автоматической и механической коробкой передач и 6-ти цилиндровая модель с автоматической и механической коробкой передач.

Сегмент - Молодые люди, 18-30 лет, с очень высокими доходами, дети богатых родителей, так называемая «золотая молодежь» - «тусовщики», любители ночной жизни, быстрой езды. Либо человек, который сам заработал денег на эту машину, вероятнее всего - в области шоу-бизнеса, возможно ценитель именно этой марки, модели. Человек, следящий за новинками автопрома. Для покупателя Audi TT автомобиль - это не только средство передвижения, а показатель его статуса, положения в обществе, ценителя модных тенденций.

Основными конкурентами на данный момент являются: 1. Nissan 350Z

2. Mazda RX8

Город Уфа является столицей республики Башкортостан, здесь очень много развлекательных комплексов, ночных клубов, и соответственно молодых людей любящих подобные мероприятия и ночную жизнь. Многим из них понравится автомобиль Audi ТТ.