Характеристика содержания маркетинговых исследований рекламной деятельности. Рекламная политика фирмы. Процесс и методы проведения рекламных исследований. Запоминательная процедура, механические способы тестирования. Планирование графика обращения к СМИ.
Аннотация к работе
Проведение исследования рекламы обусловлено прежде всего тем, что решения в области рекламной деятельности принимаются в условиях риска и неопределенности. Оказала ли реклама какое-то влияние на объем продаж? Характеризуя содержание маркетинговых исследований рекламной деятельности, Голубков Е.П. выделяет следующие направления изучения рекламы: Исследование эффективности и популярности отдельных рекламных средств (носителей рекламы) для разных целевых аудиторий. Хотелись бы предупредить недоуменные вопросы исследований имеет смысл проводить, когда реклама уже подготовлена. Исследования после завершения подготовки рекламы Целый ряд исследований проводится, когда реклама уже готова, как до, так и после ее появления в масс-медиа.
План
Содержание
Процесс и методы проведения рекламных исследований
Запоминательная процедура
Механические способы тестирования
Планирования графика обращения к СМИ
Список использованной литературы
Список литературы
1. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. Москва, 2007 г.
2. Катернюк А.В. Рекламные технологии. Коммерческая реклама. Москва; 2008 г.