Маркетинговые исследования товарной политики "Молочного городского завода №1" на рынке РБ и пути её совершенствования - Курсовая работа

Исследования позволяют повысить качество принимаемых управленческих решений, предоставляя релевантную, точную и своевременную информацию..Динамический ряд и прогнозирование5.Экспертный опрос или фокус-группа9.Опрос и обработка результатовПоказатели работы предприятия [из финансового отчета предприятия за 2008 год] Основные технико-экономические показатели [из финансовых отчетов предприятия за 2004, 2005, 2006, 2007 и 2008 год] Реализовано продукции, млн. руб. На основании этих данных, при помощи Exel, построим тренд и рассчитаем прогнозируемые значения объемов продаж йогурта "Городского молочного завода№1" на рынке РБ Линия тренда, характеризующую динамику объема продаж йогурта "Городского молочного завода№1" на рынке РБ имеет вид линейной функции: Y = 237,6x 2617,2Рассмотрим товары трех конкурентов, выпускающих питьевые йогурты(ОАО "Савушкин продукт", ОАО "Березовский сыродельный комбинат" и ОАО "Вимм-Билль-Данн"). Полезность Не содержит полезных добавок Содержит только кусочки фруктов и ягод либо только бифидобактерии Содержит бифидобактерии и кусочки фруктов и ягод Содержит бифидобактерии; злаки; кусочки фруктов и ягод Отсутствие добавок Содержит различные добавки для улучшения вкуса и лучшего сохранения Содержит только безвредные добавки Содержит минимальное количество безвредных добавок Содержит только натуральные продукты Внешний вид упаковки Упаковка внешне не привлекательна, недостает нужной информации Стандартная упаковка, имеющая стандартную информацию Упаковка имеет привлекательный вид и содержит стандартную информацию Привлекательная упаковка, помимо стандартной информации имеет еще некоторую полезную информацию функциональность упаковки Упаковка плохого качества, имеет явные дефекты Упаковка не обеспечивает долгое хранение продукта. ОАО "Молочный городской завод №1" ОАО "Савушкин продукт" ОАО "Березовский сыродельный комбинат" ОАО "Вимм-Билль-Данн", Вкусовые качества 3 1 0 3Сравнительный анализ конкурентов [из финансовых отчетов "Молочного городского завода №1 за 2008 год, ОАО "Вимм-Билль-Данн" за 2008 год, ОАО "Савушкин продукт" за 2008 год и ОАО "Березовского сыродельного комбината" за 2008 год] "Молочный городской завод №1" ОАО "Вимм-Билль-Данн" ОАО "Савушкин продукт" ОАО "Березовский сыродельный комбинат" 1.Наличие квалифицированного персонала 75% работников, имеют высшее образование 67% работников, имеют высшее образование 45% работников, имеют высшее образование 47% работников, имеют высшее образование 2.Ассортимент товара 127 видов продукции 356 видов продукции 180 видов продукции 150 видов продукции 4.Реклама Телевидение, Интернет Телевидение, периодические издания, банеры, Интернет Телевидение, периодические издания, Интернет Телевидение, периодические издания, 5.Количество лет на рынке 78 14 32 64Перед руководством предприятия встала проблема увеличение объемов продаж. Для решения проблемы была сформирована фокус-группа из 10 респондентов (5 мужчин и 5 женщин) Фокус-группе было предложено обсудить проблему и оценить факторы, влияющие на покупательский спрос. В процессе работы фокус-группы были получены следующие результаты. Результаты были сведены в таблицу, в которой указаны Ф.И.О. респондентов, его оценки для каждого из предложенных факторов методом ранжирования по балльной системе от 1 до 10: Таблица 11Население Республики Беларусь составляет 9,5млн. человек. По данным статистики йогурт употребляют 79% населения Республики Беларусь.Благодаря этому методу мы сможем разделить неоднородную группу потребителей на однородные страты и получить данные не только о генеральной совокупности в целом, но и об ее структурных частях. Это позволит нам увидеть требования к продукту потребителей с разным уровнем лояльности к торговой марке и сможем найти решения относительно требований к продукту для каждой группы потребителей. Сегмент Доля в % потребители с высокой степенью лояльностью к торговой марке 15 потребители со средней степенью лояльностью к торговой марке 58 потребители с низкой степенью лояльностью к торговой марке 27 Формула для определения объема выборки: , (5) где n - число элементов выборки; N - число элементов генеральной совокупности; t - коэффициент, связанный с уровнем достоверности; p - доля единиц с данным значением признака; q - доля единиц, не имеющая данный признак; - предельная ошибка выборки.

Содержание swot конкурентоспособность маркетинговый политика

Введение

1. Формулировка гипотезы и цели исследования

1.1 Основные технико-экономические показатели предприятия

1.2 Оценка конкурентоспособности

1.3 Анализ SWOT

1.4 Фокус-группа

2. Проверка гипотезы

2.1 Описание генеральной совокупности

2.2 Выборка

2.3 Разработка анкеты

2.4 Обработка результатов

3.Отчет

Заключение

Приложение 1

Приложение 2

Маркетинговые исследования являются очень важной функцией маркетинга. Исследования позволяют повысить качество принимаемых управленческих решений, предоставляя релевантную, точную и своевременную информацию.

Выполнив данную курсовую работу, мы должны научиться организовывать маркетинговое исследование, собирать нужную для него информацию, оценивать ее, разрабатывать анкету и анализировать ее.

Целью данной курсовой работы является изучение и реализация процесса маркетингового исследования на примере маркетингового исследования товарной политики "Молочного городского завода№1" на рынке РБ

Для достижения цели нужно решить следующие задачи: 1.Анализ предприятия