Маркетинговое исследование рынка спортивной одежды г. Красноярска - Курсовая работа

Основная задача системы управления маркетингом - обеспечить производство товаров, привлекательных с точки зрения целевых рынков. Однако успех руководства маркетингом зависит и от деятельности остальных подразделений фирмы, и от действий ее посредников, конкурентов и различных контактных аудиторий. Маркетинговый анализ, охватывая в комплексе всю производственно-хозяйственную деятельность, в конечном итоге должен привести к выдвижению новых идей и целей, выработке и оценке способов их достижения, соответствующих стратегических направлений развития и принятия решений руководства по их реализации. Часто причиной неэффективности маркетинговых исследований предприятия является неумение правильно подобрать нужные инструменты для исследования, которые бы соответствовали его целям, правильно выбрать и организовать сбор информации. В данной курсовой работе рассмотрена сущность, цели, задачи, направления маркетинговых исследований на предприятии, этапы проведения маркетинговых исследований, основные методы маркетинговых исследований.Функционально маркетинг представляет собой иерархически организованную систему управления деятельностью на рынке, регулирования рыночных процессов и изучения рынка [21, С.8]. Сбор информации, ее интерпретацию, оценочные и прогнозные расчеты, выполняемые для маркетинговых служб и руководства фирмы по их заказу, принято называть маркетинговым исследованием (англ. marketing research). Маркетинговые исследования включают сбор, обработку, хранение информации о явлениях и процессах, представляющих интерес для маркетинга, анализ собранных материалов, получение теоретически обоснованных адекватных действительности выводов и, наконец, прогнозирование. Исследованиям подвергаются рынок, конкуренты, потребители, цены, внутренний потенциал предприятия. [20, С.144] Цель маркетингового исследования - создать информационно-аналитическую базу для принятия маркетинговых решений и тем самым снизить уровень неопределенности, связанной с ними на макроуровне - дается анализ состояния рынка, закономерности и тенденции его развития, проводится анализ спроса; на микроуровне - осуществляется анализ и прогноз собственных возможностей предприятия, оценка его конкурентоспособности, состояния и перспектив развития того сегмента рынка, на котором функционирует данное предприятие.Согласно Международному Кодексу деятельность по исследованию маркетинга заключается в объективном сборе и анализе добровольно полученной информации в отношении рынков потребителей, товаров и услуг. Полученные с помощью исследования маркетинга данные представляют собой основу для информирования производителей, поставщиков, посредников о привычках, взглядах и потребностях широких слоев потребителей. В процессе исследования маркетинга участвуют информаторы, представляющие требуемые данные, специалисты по маркетингу (исполнители) и заказчики, по поручению которых проводится исследование. Исследования в области маркетинга базируются на общих научных принципах и методах, в том числе это относится и к общим требованиям к исследователям. Исследователь должен быть объективным, принимать все меры предосторожности, чтобы не повлиять на интерпретацию зафиксированных фактов; указывать степень погрешности своих данных, имея в виду несовершенство любого применяемого метода; быть творческой личностью, определять новые направления поиска, использовать современные методы; заниматься исследованиями постоянно, чтобы не упустить происходящие перемены.Таким образом, информационное обеспечение есть процесс удовлетворения потребностей конкретных пользователей в информации, основанной на применении специальных методов и средств ее получения, обработки, накопления и выдачи в удобном для использования виде. К внутренней относится любая информация, собираемая самой фирмой или по ее заказу; к внешней - информация, собираемая за пределами фирмы, но используемая ею в маркетинговых целях. К внешней относятся: · информация, собираемая и разрабатываемая Российским статистическим агентством и его местными органами, а также другими государственными и общественными организациями, в том числе официальные публикации; [37, С.87] Данная информация собирается фирмой не для маркетинговых, а для других целей (например, бухгалтерский учет, оперативная информация, обязательная отчетность для органов государственной статистики, налоговой службы и т.д.). Иногда информация в маркетинге делится на кабинетные исследования, т.е. работа с уже кем-то собранными материалами, и на полевые исследования, т.е. первичный сбор материала для конкретного маркетингового исследования.Рассматривая спрос потребителей на определенную товарную группу в первую очередь необходимо проанализировать экономические факторы, формирующие данный спрос, в частности, неотъемлемой частью данных факторов является предложение продукции на рынке. Так как в самом городе Красноярске спортивная одежда не изготавливается. Так 80% товаров, представленных в Красноярске, под зарубежными брэндами, имеет азиатское происхождение, поскольк

Содержание

Введение

1. Методические основы маркетингового исследования товарного рынка

1.1 Предметная область маркетингового исследования товарного рынка

1.2 Процесс маркетингового исследования товарного рынка

1.3 Информационное обеспечение этапов маркетингового исследования товарного рынка

2. Исследование предложения на рынке спортивной одежды г. Красноярска

2.1 Анализ тенденций формирования предложения на рынке спортивной одежды г. Красноярска

2.2 Исследование товарной политики на рынке спортивной одежды г. Красноярска

2.3 Исследование ценовой политики на рынке спортивной одежды г. Красноярска

2.4 Анализ факторов и оценка потенциала рынка спортивной одежды г. Красноярска

3. Исследование спроса на рынке спортивной одежды г. Красноярска

3.1 Анализ спроса и потребительских предпочтений на рынке спортивной одежды г. Красноярска

3.2 Сегментация потребителей на рынке спортивной одежды г. Красноярска

3.3 Оценка емкости рынка спортивной одежды г. Красноярска

Заключение

Библиографический список

Вопросы исследования рынка актуальны для любого предприятия в России. Основная цель любой фирмы - получение прибылей. Основная задача системы управления маркетингом - обеспечить производство товаров, привлекательных с точки зрения целевых рынков. Однако успех руководства маркетингом зависит и от деятельности остальных подразделений фирмы, и от действий ее посредников, конкурентов и различных контактных аудиторий. Мониторинг внешней среды должно проводить каждое предприятие. В структуре предприятия должен быть отдел маркетинга, специалисты по маркетингу, исследоваться такие параметры рынка как конкуренты (их цены, ассортимент, стратегии), потребители (их мнения о продукции, марке, политике предприятия), потенциал рынка (возможности реализации продукции на новых рынках). Так как предприятие работает в рыночных условиях, оно должно знать эти условия. Каким бы опытным ни был руководитель, как бы хорошо он ни знал свою сферу деятельности, тем не менее, во вкусах покупателей и положении конкурентов постоянно происходят изменения, а это требует систематического обновления информации. Маркетинговый анализ, охватывая в комплексе всю производственно-хозяйственную деятельность, в конечном итоге должен привести к выдвижению новых идей и целей, выработке и оценке способов их достижения, соответствующих стратегических направлений развития и принятия решений руководства по их реализации. Проведение маркетинговых исследований - систематизированная работа по сбору, анализу и представлению данных по разным аспектам маркетинговой деятельности. Эти данные должны использоваться для принятия управленческих решений о ценообразовании, ассортиментной политике, для разработки стратегии предприятия.

Часто причиной неэффективности маркетинговых исследований предприятия является неумение правильно подобрать нужные инструменты для исследования, которые бы соответствовали его целям, правильно выбрать и организовать сбор информации. Использование какого-либо элемента маркетинговых исследований отдельно, не в комплексе с остальными элементами, также может снижать эффективность его воздействия. Проведение маркетинговых исследований должно быть последовательным как в дни процветания, так и в дни кризисов. Когда дела фирмы идут хорошо, исследования помогают ей развиваться еще лучше, отслеживать тенденции рынка на действующих сегментах и одновременно завоевывать новые.

Целью курсовой работы является освещение методических основ проведения маркетингового исследования рынка; изучение рынка спортивной одежды г. Красноярска. Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи: · раскрыть сущность маркетингового исследования рынка, определить потребность в его проведении;

· проанализировать структуру рынка спортивной одежды, объема ввоза и вывоза продукции и рассчитать потенциал рынка;

· исследовать товарную и ценовую политику на рассматриваемом рынке;

· провести анализ покупательского спроса и потребительских предпочтений на спортивную одежду в г. Красноярске;

· сформулировать и обобщить выводы.

В данной курсовой работе рассмотрена сущность, цели, задачи, направления маркетинговых исследований на предприятии, этапы проведения маркетинговых исследований, основные методы маркетинговых исследований.

Объектами изучения являются - предприятия розничной торговли, реализующие спортивную одежду в г. Красноярске и потребители данного продукта. рынок маркетинговое исследование предложение

Конъюнктурный анализ рынка осуществлялся с использованием двух подходов: 1) посредством обработки и анализа вторичной информации;

2) путем исследования торговых предприятий, спроса и поведения потребителей.

Проведенный конъюнктурный анализ рынка спортивной одежды г. Красноярска позволит дать комплексную оценку состояния рынка, проанализировать сложившуюся рыночную ситуацию.