Понятие и сущность маркетинговых исследований. Понятие, классификация и структура рынков. Характеристика рынка лесного хозяйства Кировской области. Исследования рынка товара лесопиления. Основные проблемы на рынке Кировской области в лесной отрасли.
Аннотация к работе
Маркетинговые исследования рынка на примере материалов лесопиленияПроведение маркетинговых исследований - это сложный многоступенчатый процесс, требующий глубокого знания объекта изучения. Результатом исследований маркетинга являются конкретные разработки, которые используются при выборе и реализации стратегии, а так же маркетинговой деятельности предприятия. Как показывает практика, без рыночных исследований невозможно систематически собирать, анализировать, и сопоставлять всю информацию, необходимую для принятия важных решений, связанных с деятельностью на рынке, выбором рынка, определения объемов продаж, прогнозированием и планированием рыночной деятельности. Основными результатами исследования рынка являются: * прогнозы его развития, оценка конъюнктурных тенденций, выявление ключевых факторов успеха, * определение наиболее эффективных способов ведения конкурентной политики на рынке и возможности выхода на новые рынки, * осуществление сегментации рынков. Задачи: 1. раскрыть теоретические аспекты маркетинговых исследований рынка.Анализ маркетинговой среды и оценка рыночных возможностей организации осуществляются в ходе комплексных маркетинговых исследований рынка, цель которых состоит в сборе информации о рынке и ее изучении для совершенствования процесса разработки и сбыта товаров. Маркетинговые исследования рынка являются обязательным условием успеха товаров, предлагаемых на рынке. Они эффективны в том случае, когда рассматриваются не только как процесс получения труднодоступной коммерческой информации, но и как средство, обеспечивающее руководство организации аналитическими выводами об изменениях маркетинговой среды с целью улучшения возможностей системы управления.Рынок - совокупность экономических отношений, основанных на взаимном согласии между субъектами рынка по поводу перехода прав собственности на товары или возможность получения услуг. При свободном доступе на рынок как производителей, так и потребителей обмен происходит в условиях конкуренции. Можно назвать следующие признаки структуры рынка: ? тесные связи между ее элементами; Организационный признак (степень ограничения конкуренции) Рынок совершенной (свободной) конкуренции характеризуется наличием многих продавцов, однородностью продукции. Цены устанавливаются по типу лидерства, т.е. большинство фирм стремится установить такую же цену, как и наиболее крупные фирмы на этом рынке.Рыночная доля - это отношение объема продаж определенного товара данной организации к суммарному объему продаж данного товара, осуществленному всеми организациями, действующими на данном рынке. Данное положение вытекает из следующего: если у организации выше показатель рыночной доли, то она больше реализует продукта на данном рынке, следовательно, она больше производит данного продукта, поскольку объем выпуска должен соответствовать величине потенциальной реализации. Если организация выпускает больше продукта, то себестоимость единицы продукта у этой организации, вследствие действия масштабного экономического фактора, согласно которому, чем выше объем выпуска, тем ниже величина себестоимости, будет ниже по сравнению с другими конкурентами. Показатели спроса на ряд товаров, рынки которых характеризуются ограниченным числом поставщиков (в первую очередь олигополистические рынки), поддаются статистическому анализу, поскольку собирается и публикуется информация об объемах проданной продукции и оказанных услугах в самых различных аспектах: для международных рынков, рынков отдельных стран и регионов, в разрезе отдельных отраслей и предприятий. Спрос на продукцию производственно-технического назначения является производным от спроса на конечные потребительские товары, при изготовлении которых она используется.Маркетинговое исследование рынка на примере товаров лесного хозяйства Кировской области является наиболее сложной задачей предприятия. Эта сложность обусловлена следующими моментами: 1) необходимо полное удовлетворение запросов потребителей - один из основных принципов маркетинга, который соответствует задаче глубокой сегментации и дифференциации рынка и обеспечивает тесную связь с потребителями; 3) оптимизация финансовых результатов предприятия - формирование ассортимента основывается на ожидаемой рентабельности и величине прибыли, что чаще встречается в практике работы предприятий, однако может быть оправдано при тяжелом финансовом положении, отсутствии альтернатив и др.; В курсовой работе была достигнута главная цель - маркетинговое исследование рынка на примере товаров лесного хозяйства Кировской области. Рассмотрена характеристика рынка лесного хозяйства Кировской области на примере 3 организаций, основной деятельностью которых является производство и реализация круглого леса и продукции лесопиления.3) Что вы приобретаете из материала древесной породы А) Фанерный кряж 4) Устраивает ли вас цена на продукцию лесопиления А) Вполне устраивает B) Удовлетворяет, но можно и снизить цены 5) Устраивает ли вас качество продукции лесопиления.
План
Содержание
Введение
1. Теоретические аспекты маркетинговых исследований рынка
1.1 Понятие и сущность маркетинговых исследований
1.2 Понятие, классификация и структура рынков
1.3 Исследование рынка. Виды рыночного спроса
Введение
Проведение маркетинговых исследований - это сложный многоступенчатый процесс, требующий глубокого знания объекта изучения.
Результатом исследований маркетинга являются конкретные разработки, которые используются при выборе и реализации стратегии, а так же маркетинговой деятельности предприятия.
Как показывает практика, без рыночных исследований невозможно систематически собирать, анализировать, и сопоставлять всю информацию, необходимую для принятия важных решений, связанных с деятельностью на рынке, выбором рынка, определения объемов продаж, прогнозированием и планированием рыночной деятельности.
Основными результатами исследования рынка являются: * прогнозы его развития, оценка конъюнктурных тенденций, выявление ключевых факторов успеха, * определение наиболее эффективных способов ведения конкурентной политики на рынке и возможности выхода на новые рынки, * осуществление сегментации рынков.
Целью данной курсовой работы является рассмотрение маркетингового исследования рынка.
Задачи: 1. раскрыть теоретические аспекты маркетинговых исследований рынка.
2. Рассмотреть характеристику рынка лесного хозяйства Кировской области.
3. Провести маркетинговые исследования рынка на примере материалов лесопиления.
4. Предложить рекомендации по улучшению продвижения данной продукции.
Предмет курсовой - маркетинговые исследования рынка на примере ОАО «Лесной профиль», ОАО «Майсклес» и ОАО «Волманга-лес».
Объектом данной курсовой работы является рынок лесного хозяйства Кировской области.
При выполнении курсовой работы использовались следующие методы: 1.Анализ и синтез.
2.Метод обобщения.
3.Анкетирование
4.Моделирование
5.Факторный анализ
6.Графический метод и др.
Курсовая работа основана на современных учебных пособиях по маркетингу, а так же на информации из сети Интернет.
1. Маркетинговые исследования рынка
Вывод
Маркетинговое исследование рынка на примере товаров лесного хозяйства Кировской области является наиболее сложной задачей предприятия. Эта сложность обусловлена следующими моментами: 1) необходимо полное удовлетворение запросов потребителей - один из основных принципов маркетинга, который соответствует задаче глубокой сегментации и дифференциации рынка и обеспечивает тесную связь с потребителями;
2) оптимальное использование технологических знаний и опыта предприятия;
3) оптимизация финансовых результатов предприятия - формирование ассортимента основывается на ожидаемой рентабельности и величине прибыли, что чаще встречается в практике работы предприятий, однако может быть оправдано при тяжелом финансовом положении, отсутствии альтернатив и др.;
4) завоевание новых покупателей путем расширения сферы применения существующей производственной программы. Этот подход достаточно консервативен, так как рассчитан на краткосрочные результаты и предполагает удлинение жизненного цикла устаревающих изданий за счет нахождения новых рынков сбыта;
В курсовой работе была достигнута главная цель - маркетинговое исследование рынка на примере товаров лесного хозяйства Кировской области.
Были рассмотрены теоретические аспекты маркетингового исследования рынка. Рассмотрена характеристика рынка лесного хозяйства Кировской области на примере 3 организаций, основной деятельностью которых является производство и реализация круглого леса и продукции лесопиления. Взяты существующие на рынке Кировской области, и близлежащих регионов организации. А именно: 1) ОАО «Лесной профиль»
2) ОАО «Майсклес»
3) ОАО «Волманга-лес»»
Были проведены маркетинговые исследования рынка на примере материалов лесопиления. В результате которых, были выявлены основные проблемы, это: 1) длительный срок жизни продукта, а поэтому, слишком малый процент повторной покупки.
2) Слишком мало потенциальных клиентов на рынке Кировской области, только клиенты приобретающие товары лесопиления, как сырье с целью следующей переработки.
3) И самая значимая проблема, это конкурент - рынок товара заменителя.
Предложены практические рекомендации по использованию результатов исследований. В первую очередь это: 1) Создание ассортиментной номенклатуры, в которую будут входить товары заменители, такие как ламинат, линолеум и т.д.
2) Приглашение молодых квалифицированных специалистов, создание отдела маркетинга на предприятиях, введение продвижения товара, завоевание новой клиентской базы, и создание упорной борьбы между конкурентами, только это приведет к развитию рынка в Кировской области и региона в целом.
Список литературы
1. Беседина, В.Н. Ценообразование [ Текст] : учебник / В.Н. Беседина, Е.Е. Волкова; под ред. В.Н. Беседина - М.: Экономистъ, 20010. - 141 с.
3. Белоконская, Е.Г. Ценообразование [Текст]: учебное пособие для вузов - Е.Г. Белоконская - Иваново, 2009. - 103 с.
4. Википедия: свободная общедоступная многоязычная универсальная интернет - энциклопедия [Электронный ресурс] / Электрон. дан. (15 мил. статей). - Идеолог, Джимми Уэйлс, 2010. - Режим доступа: http://ru.wikipedia.org, свободный. - Загл. с экрана.
5. Голубков, Е.П. Маркетинг: Словарь-справочник. - М.: Дело. 2011
6. Голубков, Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика [Текст] / Е.П. Голубков. - 4-е изд., перераб. и доп. - М.: Изд-во «Финпресс», 2009. - 496 с.
7. Деева, А.И. Ценообразование [Текст]: Учебное пособие - М.: МИКХИС, 2010.- 304 с.
8. Ефремов, В.С. Стратегия бизнеса [Текст]: учебник / В.С. Ефремов. - М.: Финпресс,2011. - 192 с.
9. Заруева, Л.В. Маркетинг [Текст]: методические указания по выполнению курсовой работы для студентов специальности 060800 и 072000 / Л.В. Заруева, Г.С. Вершинина.- Новосибирск, 2012.- 29 с.
10. Котлер Филип, Армстронг Гари, Сондерс Джон, Вонг Вероника. Основы маркетинга: Пер. с. англ. - 2-е европ. изд. - К.; М.; СПБ.: Издат. Дом «Вильямс»,2013. - 1056 с.
11. Котлер Ф., Маркетинг в третьем тысячелетии. - М.: АСТ, 2011.
12. Кузин, Б.И. Методы и модели управления фирмой [Текст]/ Б.И. Кузин, В.Н.Юрьев, Г.М.Шахдинаров. - Спб: Питер, 2011.
13. Моисеева Н.К., Конышева М.В. Управление маркетингом: теория, практика, информационные технологии: Учеб. пособие / Под ред. Н.К. Моисеевой. - М.: Финансы и статистика, 2012. - 304 с.
14. Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность. - М.: Маркетинг, 2000.-361с.
15. Песоцкий Е. Современная реклама: теория и практика. - Ростов-на Дону: Феникс, 2012. - 320с.