Разработка плана исследования. Анализ социально-демографических характеристик выборочной совокупности, перекрестная группировка и типологический анализ результатов анкетирования. Многомерная классификация потребителей и профили полученных сегментов.
пол м, ж м, ж м, ж возраст До 25 лет 25-50 Более 50 род занятий Студенты Рабочие, служащие пенсионеры Семейное положение Не состоят в браке Состоят в браке Состоят в браке Цена среднее высокое высокое Наиболее перспективным является сегмент «работающих» - люди от 25 до 50 лет, часто совершающие покупки, так как являются самым многочисленным сегментом, самым высоким уровнем дохода.
План
Содержание
1. Разработка плана маркетингового исследования потребителей товарного рынка
2. Разработка инструментария исследования
3. Анализ социально-демографических характеристик выборочной совокупности
4. Перекрестная группировка и типологический анализ результатов анкетирования
5. Многомерная классификация потребителей
6. Разработка профилей полученных сегментов
7. Разработка практических выводов
1. Разработка плана МИ потребителей товарного рынка
Таблица 1 - Этапы исследования этапы исследования Содержание этапа исследования
1. Цели исследования Выделение однородных групп потребителей, предъявляющих примерно одинаковые требования и обслуживанию и ассортименту товаров; разработка стратегий сегментации потребительского рынка для торговой фирмы
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
