Анализ хозяйственно-сбытовой деятельности ОАО "Спартак". График прибыли предприятия. Данные для построения линейного тренда. Расчет дисперсии, среднеквадратического отклонения и показателей, характеризующих точность прогноза. Анализ конкурентоспособности.
Аннотация к работе
Цель данной курсовой работы: научиться проводить маркетинговые исследования и реализовать полученные знания на примере конкретного исследования на тему “Маркетингового исследования процесса отбора и обучения торговых агентов на примере предприятия “Спартак”. Для достижения поставленной цели в рамках курсового исследования необходимо решение следующих задач: дать технико-экономическое описание предприятия; построить трендовую модель по одному из показателей; Определяем емкость рынка шоколада: Так как норма потребления шоколада в год 9 кг, то определяем емкость рынка: Е=85 204 800 кг Прибыль на предприятии «Спартак» увеличивается со средним темпом прироста 5%.
Введение
Объектом данного маркетингового исследования является ОАО “СПАРТАК”.
Предмет - процесс маркетингового исследования.
Цель данной курсовой работы: научиться проводить маркетинговые исследования и реализовать полученные знания на примере конкретного исследования на тему “Маркетингового исследования процесса отбора и обучения торговых агентов на примере предприятия “Спартак”.
Для достижения поставленной цели в рамках курсового исследования необходимо решение следующих задач: дать технико-экономическое описание предприятия;
построить динамический ряд;
построить трендовую модель по одному из показателей;
конфеты с начинкой («Орхидея», «Камелия», «Данко»);
карамель с начинкой («Снежок», «Белоснежка»);
вафли («Черноморские», «Восточные», «Южные»);
торты;
шоколад и шоколадные батончики («Аленка», «Сластена», «Юниор»);
сахарное печенье, вытяжное печенье.
В данной курсовой работе исследуется товарная линия шоколада “Спартак”.
Таблица 1.1.2- Характеристика товарной линии
Название товара Процент горькости Цена (за 100г), бел. руб.
“Горький - элитный” 90% 8650
“Молочный” 33% 7800
“Горький с крупными добавками” 59% 8200
Определяем емкость рынка шоколада: Так как норма потребления шоколада в год 9 кг, то определяем емкость рынка: Е=85 204 800 кг
Средняя цена на сметану в Беларуси - 6850 бел. руб. за 100 грамм. Таким образом, можно выразить емкость рынка в денежном эквиваленте: Е=85204800000*25,4=2 164 201,9 млн. бел. руб. =228 млн. долл. США
Динамический ряд
Возьмем для анализа данные о прибыли ОАО «Спартак».
Таблица 1.2. Динамика прибыли на период 2009-2013 г.г.
Показатель Период, год
2008 2009 2010 2011 2012
Прибыль, млрд.бел.рубл. 137 140 145 150 151,4
Построим график:
Рисунок 1. График прибыли предприятия «Спартак»
Рассчитаем основные статистические показатели, а именно: абсолютный прирост (?у);
темп роста (Тр);
темп прироста (Тпр);
средний уровень прибыли ( );
средний абсолютный прирост ( );
средний коэффициент роста ( );
средний темп роста ( );
средний темп прироста ).
Полученные данные представим в таблице 1.2.2
Показатель Ед. измерения Формула Год
2008 2009 2010 2011 2012
?у млрд. бел. руб. ?уц= Yn - Yn-1 цепн. 0 3 5 5 1,4
Таблица 1.2.2- Основные статистические показатели динамики прибыли предприятия «Спартак»
На протяжении 5 лет прибыль предприятия «Спартак» возрастает. За 5 лет она выросла на 14,4 млрд. бел. рубл. (абсолютный базисный прирост). Темп цепного прироста в 2012 году составил 0,93%. Средний абсолютный прирост за 5 лет составил 3,6 млрд. бел. рубл. Средний уровень прибыли за 5 лет- 144,68 млрд. бел. рубл. Средний коэффициент роста за данный период составил 1,05. Прибыль на предприятии «Спартак» увеличивается со средним темпом прироста 5%.
Таким образом, можно сделать вывод, что продукция компании “Спартак” пользуется хорошим спросом у потребителей и с каждым годом спрос на продукцию возрастает. Это приводит к увеличению прибыли.
Построение тренда
Рассчитаем основные значения для построения линейного тренда. y=a0 a1t (3.1)
Таблица 3.1. Данные для построения тренда t y t^2 t*y
1 137 1 137
2 140 4 280
3 145 9 435
4 150 16 600
5 151,4 25 757
? 15 723,4 55 2209 средн. 3 144,68 11 441,8
(3.2)
(3.3) a1=3,88 a0=133,04
Таким образом, мы получили линейный тренд y=133,4 3,88t
Рисунок 2. График трендовой модели прибыли предприятия «Спартак»
Рассчитаем дисперсию:
(3.4)
=37,636
Рассчитаем среднеквадратическое отклонение:
(3.5)
=6,1
Рассчитаем прибыль по линейному тренда, а также сделаем прогноз на 2013-2015 г.г.
Таблица 3.2. Прогноз прибыли предприятия «Спартак»
Коэффициент достоверности аппроксимации показывает степень соответствия трендовой модели исходным данным. Чем ближе к 1, тем точнее модель описывает имеющиеся данные. Таким образом можно сделать вывод, что трендовая модель прибыли предприятия «Савушкин продукт» достаточно точна.
Построим тренд с помощью Excel. Трендовая модель имеет вид:
Рисунок 3. Трендовая модель прибыли предприятия «Спартак»
Линия тренда, характеризующую динамику прибыли, имеет вид линейной функции: y = 3,88x 133,0.
Сделаем прогноз на 2013-2015 гг.
Таблица 3.5. Прогноз прибыли на 2013-2015 г.г.
Показатель Год
2013 2014 2015
Прибыль, млрд. бел. рубл. 156,28 160,16 164,04
Построим график с учетом прогнозных данных:
Рисунок 4. Прибыль предприятия «Спартак» с учетом прогнозных данных
Анализ конкурентоспособности
Основными конкурентами «Савушкина продукта» по молочной продукции являются: «Беллакт» (доля рынка 14,9%)
«Бабушкина крынка» (доля рынка 12%)
«Минский молочный завод №1» (доля рынка 11%)
Чтобы оценить конкурентоспособность, воспользуемся дифференциальным методом. Продукцию предприятия «Молочный мир» будем использовать в качестве образца. В качестве наиболее важных факторов будем использовать ассортимент, качество сырья, прибыль и цену на продукцию.
Оценка ассортимента, качества сырья и цена товаров представлена в балльных оценках. Потребителям предложили оценить ассортимент и вкусовые качества производителей молочной продукции с использованием определенной шкалы (табл. 9).
Таблица 4.1. Шкала оценок показателей
Баллы Характеристика 1-4 5-7 8-10
Ассортимент недостаточно широкий средний достаточно широкий
Вкусовые качества недостаточно хорошие средние достаточно хорошие
Цена товаров низкая средняя высокая
На основании оценок, данных потребителями, а также некоторых других показателей была составлена характеристика конкурентных предприятий (табл.5).
Таблица 4.2. Характеристика конкурентных предприятий
Предприятие Технические показатели Экономические показатели
Ассортимент Вкусовые качества Прибыль, млрд. бел. рубл. Цена товаров
Савушкин продукт 9 8 151,4 7
Беллакт 7 7 116 5
Молочный мир (образец) 6 6 111 4
Бабушкина крынка 7 7 114 5
Минский молочный завод №1 7 7 117 5
Коэффициент весомости 0,3 0,7 0,5 0,5
Рассчитаем единичный показатель конкурентоспособности по формуле: , (4.1)
Предприятие Групповой показатель по техническим параметрам Групповой показатель по экономическим параметрам Интегральный показатель
«Савушкин продукт» 1,3 0,98 1,27
«Беллакт» 1,17 0,925 1,08
«Бабушкина крынка» 1,17 0,915 1,07
«Минский молочный завод №1» 1,17 0,925 1,08
Вывод: предприятие «Савушкин продукт» является лидером среди производителей молочной продукции. За период 2008-2012 г.г. наблюдалась тенденция к увеличению прибыли. За 5 лет она выросла на 14,4 млрд. бел. рубл. (абсолютный базисный прирост). Темп цепного прироста в 2012 году составил 0,93%. Средний абсолютный прирост за 5 лет составил 3,6 млрд. бел. рубл. Средний уровень прибыли за 5 лет- 144,68 млрд. бел. рубл. Средний коэффициент роста за данный период составил 1,05. Прибыль на предприятии «Савушкин продукт» увеличивается со средним темпом прироста 5%. Сметана «Савушкин продукт» занимает ведущее место в
На основании прогноза трендовой модели видно, что в ближайшие 3 года также ожидается увеличении прибыли. На основании анализа конкурентоспособности видно, что данное предприятие является наиболее конкурентоспособным, по сравнению с другими. Интегральный показатель конкурентоспособности равен1,27, что превышает конкурентоспособность предприятия «Беллакт» в 1,18 раз, предприятия «Бабушкина крынка»- в 1,19 раз, а предприятия «Минский молочный завод №1»- в 1,18 раз. По техническим показателям «Савушкин продукт» является лидером (групповой показатель составил 1,3, в то время, как у конкурентов- 1,17). Групповой показатель по экономическим параметрам у предприятия «Савушкин продукт» составил 0,955. Этот показатель оказался больше, чем у конкурентов, за счет высокой прибыли. Однако цена, по сравнению с конкурентами, достаточно велика. Таким образом, можно сказать, что одним из наиболее явных недостатков данного предприятия является более высокая цена на продукцию, чем у конкурентов. В качестве рекомендации можно предложить усовершенствовать процесс производства, чтобы снизить издержки, что поможет снизить цену на готовую молочную продукцию.
Источники информации
1)
2) Социальный отчет предприятия «Савушкин продукт».