Характеристика підприємства ЧП "Фенаф", його багатопредметна спеціалізація. Специфіка діяльності маркетингових служб підприємства. Організація здійснення аналізу маркетингових досліджень. Системи обробки інформації та прогнозування попиту споживачів.
Аннотация к работе
Другий аспект, який забезпечує її благополуччя, - коли різні життєві цикли продукції і попиту даної фірми перекривають один одного в часі: тобто до моменту насичення ринку одним товаром (послугою) повинен бути введений на ринок новий товар (послуга). І в - третіх, розриви між циклами за часом, коли один товар закінчив своє "життя" на ринку, а наступний не її ще початків, - означає найчастіше втрату підприємцем своїх позицій, падіння економічних показників фірми, а нерідко і банкрутство. У основу роботи підприємства, що дотримується маркетингу, кладеться найбільш ефективний з погляду ринку принцип: спочатку дізнатися, який товар, з якими споживчими властивостями (якої якості), за якою ціною, в яких кількостях і в яких місцях хоче набувати потенційний покупець, що є сегментом того або іншого соціального класу ("страты"), а потім (і не раніше) - думати про організацію виробництва: проводити і продавати вироби (послуги), які безумовно "підуть" на ринку, безумовно потрібні, тобто матимуть попит, безумовно знайдуть збут в розрахунковій кількості. Рівень спеціалізації конкретного підприємства можна оцінити на основі таких показників, як питома вага масової і великосерійної продукції в загальному обємі виробництва підприємства (цеху), питома вага спеціалізованого устаткування в загальному парку устаткування підприємства (цехи і ін) Диспетчерська служба на підприємстві представлена диспетчером, який підкоряється начальникові ОГМ, і його основні функції повязані з виконанням підприємством інших робіт (автопослуг): веде заповнення і видачу путніх листів і інших документів, що відображають виконану водієм роботу; веде диспетчерську документацію; здійснює заправку автомобілів і ін.
План
План
Вступ 4
Загальна характеристика підприємства ЧП "Фенаф" 7
Специфіка діяльності маркетингових служб підприємства 9
Організація здійснення аналізу маркетингових досліджень. Система обробки інформації 11
Система прогнозування попиту споживачів 12
Маркетингова цінова політика підприємства 14
Система стимулювання збуту. Канали розподілу і ефективність їх діяльності 16
Планування маркетингової діяльності. Організація особистих продажів і пропаганди 18
Беляєв, Віктор Іванович Маркетинг: основи теорії і практики: підручник для студентів вузів, що навчаються по екон. спеціальностям і напрямам / В.И. Беляєв. - М.: Кнорус, 2005. - 669 з.: мал., табл.
Герчикова И.Н. Менеджмент: Підручник для Вузів.3-е видавництво - М.: 1996.
Голубков, Євгеній Петрович Основи маркетингу: підручник / Е.П. Голубков. - 2-е видавництво, перераб. і доп. . - М.: Фінпресс, 2003. - 687 з.: мал., табл.
Евдокимов, Ф.И., Гавва В.М. Азбука маркетингу. Навчальний посібник.Д.: 1998.
Ивуть Р.Б., Пилипук Н.Н. Бізнес-план підприємства. Навчальний посібник. Мн.: 2000;
Ковалев В.В. Фінансовий аналіз. - М.: 1996.
Котлер, Філіп Основи маркетингу: Короткий курс: Пер. з англ. / Ф. Котлер.
Кузьміна, Євгенія Євгеніївна Теорія і практика маркетингу: підручник для студентів вузів / Євгенія Євгеніївна Кузьміна і Наталія Михайлівна Шаляпіна. - М.: Кнорус, 2005. - 212 з.: мал., табл.
Крилова, Галина Дмитрівна Маркетинг: Теорія і практика: підручник для студентів вузів, що навчаються по екон. спеціальностям / Г.Д. Крилова і М.И. Соколова. - М.: ЮНИТИ, 2004. - 655 з.: мал., табл.
Меськон М., Альберт М., Хедоурі Ф. Основы менеджменту: Пер. з англ. - М.: 1992.
Савицкая Г.В. Аналіз господарської діяльності підприємства: 2-е видавництво, перер. і доп. - Мн.: 1998.
Тітова, Наталія Євгеніївна Маркетинг: навчань. допомога для студентів вузів / Н.Е. Тітова і Ю.П. Кожаєв. - М.: ВЛАДОС, 2004. - 349 з.: мал., табл.