Схема коммуникационного процесса. Жизненный цикл товара и оценка результатов продвижения. Аудио и видео реклама. Стимулирование сбыта. Исследование эффективности программы рекламы. Выбор средств рекламы от продукта.
Аннотация к работе
При стратегии выталкивания направлена на конечных потребителей побуждая их совершить покупку, если это будет эффективно, то потребители будут спрашивать товар у производителя. Контактная аудитория-это аудитория которая на рынке одинаково реагирует на применение одних и тех же инструментов (реклама, PR, стимулирование сбыта, личные продажи). Программа к. может способствовать созданию осведомленности потребителей о товаре, но сама марка не оправдала ожиданий аудитории. Предпочтение-аудитории нравится продукт, но не отдают предпочтение нужно сформулировать новую систему предпочтений пропагандировать товар его ценность. Приобретение - некоторые убеждены в необходимости приобрести товар но не делают этого по причинам ожидания дополнительной информации о товаре, маркетологи должны снизить цену разыграть призы.Это предполагает опрос целевой аудитории, с тем, что бы узнать, получено ли обращение, сколько его вклад, какие моменты запомнили, какое впечатление оставило, отношение к товару до знакомства с рекламой и после. Показывает, какая часть нравится рекламы, а какую ругает и звонит на фирму. Личные продажи-наиболее эффективный инструмент продвижения товара, особенно на последних стадиях процесса покупки, поскольку он обладает следующими преимуществами:-личный контакт Людей занимающихся торговлей называют по разному: продавцы, торговцы, торговые агенты, коммивояжеры, торговые консультанты, инженеры по сбыту, агенты, региональные менеджеры, маркетинговые представители и.т.д. -возможности замены товара субститутами, марки товаров одной группы требуют рекламы, формирующий их индивидуальный запоминающийся образ, реклама имеет значение, когда марка предлагает уникальные выгоды или необычные качестваТелереклама занимает второе место после печатной рекламы. Воздействуя на зрителя в привычной, домашней обстановке, используя звук и образ, телевидение передает больше информации чем плакат и радио. Телевидение целесообразно использовать для рекламы товаров которые требуют индивидуального предложения. Телевиденьем рекламируют:-виды продуктов Телеролик-реклама продолжительностью от секунды до 2-3 минут, часто включается в передачи, прерывают фильм.
План
8 Содержание обращения.
9 Создание обращения.
10 Структура обращения.
11 Элементы коммуникационного процесса в печатной рекламе.
12 Оформление в различных каналах коммуникаций.
13 Источники обращения в различных каналах коммуникаций.
14 Аудио и видео реклама.
15 Каналы коммуникации личные и неличные.
16 Виды и взаимодействие каналов коммуникаций в маркетинговом плане фирмы.
17 Интегрированные маркетинговые коммуникации.
18 Оценка результатов PR.
19 Определение целей рекламы.
20 Стимулирование сбыта.
21 Определение бюджета.
22 Идеи, новаторские и инновационные группы.
23 Средства стимулирования торговли.
24 Разработка программы стимулирования сбыта.
25 Выбор средств рекламы от сегмента рынка.
26 Исследование эффективности программы рекламы.
27 СМИ-канал коммуникации.
28 Эффективность различных средств коммуникаций.
29 Коммуникации на промышленном и потребительском рынке.
30 Информация и поток обратной связи.
31 Предварительная проверка программы стимулирования сбыта.
32 Личные продажи.
33 Торговый персонал и посредники, эффективность работы.
34 Составление рекламного бюджета достоинства и недостатки.
35 Посредники в схеме коммуникации.
36 Исследовательские организации оценка сообщений.