Функции и задачи маркетинга. Особенности маркетинга на промышленном предприятии в условиях рынка. Оценка маркетинговой эффективности компании. Маркетинговые стратегии для повышения конкурентоспособности. Маркетинговый механизм по развитию рынка сбыта.
Аннотация к работе
В этой связи маркетинг часто называют философией управления, методологией рыночной деятельности, на основе которой строится производство и осуществляется сбыт продукции. Экономический смысл применения маркетинга состоит в ускорении отдачи основных и оборотных средств, повышении мобильности производства и уровня его конкурентоспособности, создании современных товаров и ускоренном их продвижении не просто на рынки, а на те из них, где может быть получен максимальный коммерческий эффект. Центральная из них - поиск приоритетов маркетинга, в наибольшей степени соответствующих состоянию и тенденциям развития маркетинговой среды, а также базирующихся на сильных сторонах деятельности организации. Целью диссертации работы является изучение процесса управления маркетинговой деятельностью предприятия и проанализировать потребность неметаллических труб Республики Казахстан и разработать рекомендации по ее продвижению. Структура диссертационной работы следующая: В главе «Теоретические основы маркетинговой деятельности предприятия» изучаются принципы, функции и элементы маркетинга, рассмотрен процесс управления маркетингом и методология планирования маркетинговой деятельностиТермин «маркетинг» происходит от английского «market» (рынок) и обозначает ведение рынка. Бурное развитие маркетингового подхода к управлению производством и сбытом привело к образованию в 1923 г. первой национальной (США) Ассоциации преподавателей маркетинга и рекламы, которая в 1937 г. вошла в состав Американской ассоциации маркетинга. На практике она может быть реализована, с одной стороны, за счет тщательного изучения рынка, отношений, складывающихся между организацией и потребителями ее продукции, конкурентами, поставщиками, посредниками; с другой - в результате активного воздействия на рынок и существующего спроса для увеличения рыночной доли и повышения рентабельности продаж. Представленные функции объединяются в элементы маркетинга: товар, цену, каналы распределения продукции и средства стимулирования реализации, - образующие инструментарий, с помощью которого организация формирует и удовлетворяет спрос. Посредники содействуют организации в продвижении, сбыте и распространении ее товаров, предоставляя торговые, транспортные, финансовые, маркетинговые услуги.Трубы не подвержены коррозии, используются для систем водоснабжения, канализационных сетей, а также для транспортировки агрессивных жидкостей, указанных в рекомендациях по применению. Заказчиков привлекают качественные характеристики изделий завода - коррозийно-климатоустойчивость, высокая механическая прочность, отсутствие необходимости в изоляции, катодной и электрохимзащите, низкий вес, гладкая поверхность внутренних стенок, обеспечивающих низкое сопротивление при трении, а также отсутствие отложений внутри труб. В июне-июле 2008 г. предусматривается ввод технологической линии для изготовления FRP труб диаметром 80-1000 мм (включительно), давление 40 и более атмосфер, жесткость и длина трубы по заказу. FRP-трубы прочны, надежны и экономичны, в основном используются для напорных и безнапорных трубопроводов, они легкие, коррозийно-стойкие, длительный период эксплуатации, низкая стоимость монтажа и эксплуатации. Под трубами из полимерных композитных материалов (ПКМ) понимаются стеклопластиковые, базальтопластиковые, органопластиковые или иные трубы (в зависимости от типа армирующего наполнителя) с полимерным связующим из термореактивного материала.В Республики Казахстан определены 4 производителя всех видов стекловолоконных труб, из них: GRE-труб - это АО «Актюбинский завод неметаллических труб» (АО «АЗНТ») и ТОО "Актауский завод стекловолокнистых труб" (ТОО «АЗСТ»), GRP-труб - ТОО «AMITECHASTANA», TOO«ХОБАСПАЙПС Казахстан». Необходимо отметить, что производство высоконапорных труб осуществляется только на АО«АЗНТ» (224 атм), тогда как ТОО «АЗСТ» производит трубы с максимальным давлением до 100атм.Таким образом можно прийти к заключению, что в РК единственным производителем данного вида изделий является АО «АЗНТ» и не имеет внутренних конкурентов. В качестве исходного сырья в данном производстве используется стекловолокно, получаемое из Китая и России, а в качестве связующих материалов - полиэфирные и эпоксидные смолы, покупаемые в Южной Корее, Голландии, Германии, Испании, а также ФРГ, Польши. Также, концерн располагает по миру производственными площадками, где производятся GRE-трубы (Amipox) - это Amitech Industrial Saudi Arabia Ltd и Bondstrand Ltd (BSL) (оба завода в Саудовской Аравии), http://www.amiantit.com Фирма Hobas Engineering (Австрия) занимается производством GRP-труб.Как уже ранее отмечалось, в целом в мире наблюдается тенденция увеличения сфер применения стекловолоконных трубопроводов как альтернативу к металлическим трубам изза высокой коррозийной стойкости, легкого веса (4,5 раза легче металлических) и возможности изготовления трубы по заданным параметрам: номинальный диаметр (DN), рабочее давление (DN) и жесткости (SN). Учитывая, что в нефтегазовой и смежных отр
План
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ МАРКЕТИНГА НА ПРЕДПРИЯТИИ
1.1 Основные функции и задачи маркетинга
1.2 Особенности маркетинга на промышленном предприятии в условиях рынка
1.3 Тенденции развития предприятия по выпуску неметаллических труб в Республике Казахстан
2. СОВРЕМЕННОЕ СОСТОЯНИЕ МАРКЕТИНГА АО «АЗНТ» В РЫНОЧНЫХ УСЛОВИЯХ
2.1 Общая характеристика предприятия АО «АЗНТ»
2.2 Маркетинговый анализ предприятия в современных рыночных условиях
2.3 Оценка маркетинговой эффективности компании
3. УСОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ
3.1 Маркетинговые стратегии для повышения конкурентоспособности
3.2 Маркетинговый механизм по развитию рынка сбыта
3.3 Развитие маркетинговых технологий для предприятия