Теоретическое исследование процесса осуществления комплекса маркетинговых мероприятий через сеть Интернет. Оценка основных принципов Интернет-маркетинга, изучение рынка и поддержание деловых связей. Анализ практической эффективности рекламы в Интернете.
Аннотация к работе
1. Функции и задачи маркетинга 2. Основные принципы Интернет-маркетинга 2.1 Поддержание деловых связей 2.2 Изучение рынка 2.3 Покупка и продажа через Интернет 2.4 Реклама товаров в сети 2.5 Сервис и послепродажное обслуживание 3. Преимущества и недостатки Интернет-маркетинга Заключение Список используемой литературы Введение Internet развивается довольно стремительно. Исследование Института рекламы подтверждает, что реклама в Internet превосходит по действенности радио- и телевизионную рекламу. В подготовленном ими отчете Internet впервые противопоставлена традиционным средствам массовой информации как инструмент рекламы и торговли. По данным Jupiter Communications, в 1999 году на электронную рекламу было потрачено 35 млрд. долл. - всемеро больше, чем в 1997-м. Сначала в моей работе мы поговорим о теоретических основаниях маркетинга, в частности рассмотрим функции, задачи, цели и виды маркетинга, о специфичных для маркетинговой деятельности функциях под информационным уклоном. При этих условиях маркетинг становится фундаментом для долгосрочного и оперативного планирования производственно-комерческой деятельности предприятия, составления экспортных программ производства, организации научно-технической, технологической, инвестиционной и производственно-сбытовой работы коллектива предприятия, а управление маркетингом - важнейшим элементом системы управления предприятием. 1. Вторичные данные в России можно получить из таких информационных источников как: изданий общей экономической ориентации (газета Экономика и жизнь, Финансовая газета, периодические печатные издания Коммерсант, Финансовые известия, журналы Бизнес, Эко и др.),периодических печатных изданий торгового характера: Экстра - М, Товары со склада, Из рук в руки, Ежедневных газет; газет бесплатных объявлений; электронных средств массовой информации (телевидение, радио) публикаций Торгово-промышленной палаты; информационно-аналитических бюллетеней (например, ВНИКИ различных исследовательских центров, правительственных организаций); публикаций внешнеторговых организаций; специальных книг и журналов (например, журнал Маркетинг в России и за рубежом); публикаций международных консалтинговых фирм типа Бизнес Интернэшнл и Мак-Кинзи; словарей, энциклопедий; публикаций различных общественных организаций (защиты прав потребителей, общества зеленых и др.); публикаций специализированных экономических и маркетинговых организаций; наружной рекламы.