Сущность маркетинга в деятельности организации, его цели и принципы. Роль маркетинговых коммуникаций в системе антикризисного управления. Анализ предприятия ООО Дикси-Челябинск, маркетинговые стратегии и управление предприятием в кризисных условиях.
Аннотация к работе
1. Маркетинг в системе антикризисного управления 1.1 Сущность маркетинга в деятельности организации 1.2 Маркетинговая стратегия антикризисного управления 1.3 Маркетинговые коммуникации в системе антикризисного управления 2. Маркетинг в антикризисном управление на примере ООО «Дикси-Челябинск» Заключение Список литературы Введение Реформирование российской экономики при переходе к рыночным отношениям выдвинуло задачу формирования антикризисного управления. Важность ее использования обусловлена кризисным состоянием производства продукции во всех отраслях народного хозяйства: около половины промышленных предприятий в стране неплатежеспособны, не имеют оборотных средств для обеспечения производственного процесса, а основные средства устарели морально и изношены более чем на 75%. Сущность антикризисного управления предприятием состоит в способности руководства к анализу и регулированию механизма планирования и распределения прибыли. Это справедливо, в том числе, и для управления товарной, ценовой и сбытовой политикой компании, т. е. на вопросы о типе товара, его качестве, цене, конкурентоспособности, месте продажи с большой вероятностью может ответить только маркетинг.