Сутність та значення бізнесу в стилі шоу. Стильові характеристики бізнесу в стилі шоу маркетингових відділів компаній. Значення бізнесу в стилі шоу в сучасному житті. Основні завдання діяльності бізнесу в стилі шоу. Бізнес в стилі шоу в Україні.
Аннотация к работе
Немає іншого такого бізнесу, як шоу, Немає іншого такого, точно знаю я, Все, все в ньому заворожує, Все, що торгівля дозволяє; Саме тому ми пропонуємо розглянути не старомодний термін „шоу-бізнес”, а абсолютно нове поняття в діловому світі - бізнес в стилі шоу. „Постановка” вражень у бізнесі в стилі шоу вийшла за межі театралізованих вистав у тематичних парках та ресторанах, та включила до себе ажіотажний маркетинг, випуск товарів на ринок, залучення та утримування покупців, внутрішню комунікацію та нетрадиційну рекламу. Саме в донесенні до оточення цінної інформації та нових ідей про новий ступінь маркетингової діяльності, тобто про бізнес в стилі шоу і полягає актуальність даної наукової роботи. Проаналізувати розвиток бізнесу в стилі шоу в Україні, порівняти ступінь розвитку та впровадження бізнесу в стилі шоу;Чим би не займалися компанії - виробленням автомобілів та фінансових товарів, роздрібною торгівлею, технологіями, мистецтвом чи професійним спортом - їх маркетингові відділи (неодмінною складовою якісної організаційної структури підприємства є відділ маркетингу; саме цей відділ відіграє непересічну роль у процесі отримання фірмою прибутку; метою діяльності цього відділу є просування товару на ринку і пропагування його потенційним покупцям) [1] поступово усвідомлюють, що старі методи просування товару перестають працювати з часом. До бізнесу в стилі шоу звертаються, щоб захопити покупців і привернути увагу кожного індивіда. Бізнес в силі шоу спонукає споживачів учитися, досліджувати, висловлювати свою думку чи навіть грати в шоу свою роль. І бізнес в стилі шоу створює такі враження: небачені, що приховують в собі нову та раптову для покупців привабливість. Часто завдяки створеним враження кордон між споживачем та компанією розмивається, і покупець перетворюється на проповідника бренду.Вони захоплюють публіку чарівністю живої вистави та повинні спонукати споживачів взаємодіяти з шоу чи приймати в ньому участь. Велика перевага реальних шоу полягає у тому, що вони дарують захоплюючі враження від бренду чітко визначеному колу споживачів. Найкращі реальні шоу інтерактивні: публіці дають можливість зіграти роль, випробувати товар чи задати питання, тобто взяти в шоу обґрунтовану участь. Фантазійний простір, як шоу повністю занурює споживачів у враження від бренда та повязує бренд з їх стилем життя та цінностями. Найкращі шоу, створені для споживачів, - це гібриди; вони пропонують різні види взаємодії, надають клієнтам цінність вражень та використовують враження від особистої зустрічі з брендом для діалога зі споживачем.5 років, що минули, були ключовими для бізнесу в стилі шоу в Україні. За період із 1997 року бізнес в стилі шоу пережив великі зміни. Зросла кількість компаній, які вдалися до співпраці з бізнесом в стилі шоу. Сьогодні майже всі компанії використовують певним чином ті чи інші інструменти бізнесу в стилі шоу в своїй діяльності. Найближчі 5 років стануть часом становлення бізнесу в стилі шоу в Україні, як окремої, високотехнологічної діяльності, спрямованої на досягнення взаєморозуміння між компаніями/організаціями та різними видами громадськості.Чим би не займалися компанії - виробленням автомобілів та фінансових товарів, роздрібною торгівлею, технологіями, мистецтвом чи професійним спортом - їх маркетингові відділи вже усвідомили, що старі методи просування товару перестають працювати з часом. Постачальники мятних пастилок та компютерів, продавці жіночої білизни та будівники хмарочосів бачать, що потрібно відходити від звичних способів ведення маркетингового бізнесу, щоб досягти уваги свого покупця та захопити його. До бізнесу в стилі шоу звертаються, щоб захопити покупців і привернути увагу кожного індивіда. Бізнес в стилі шоу - це засіб якнайповнішої передачі компанією інформації про бренд, в якому використовуються несподівані та оригінальні ідеї щодо створення брендового шоу за участю потенційних споживачів задля подальшої взаємодії з ними. Місія бізнесу в стилі шоу полягає в тому, щоб створювати і розвивати спілкування та взаємодію компаній та споживачів, для отримання ними нових знань та контактів і тим самим сприяти розвитку бізнесу, росту професіоналізму та підвищенню якості життя.
План
Зміст
1. Вступ
2. Розділ I. Сутність та значення бізнесу в стилі шоу
§ I.1 Основні стильові характеристики бізнесу в стилі шоу маркетингових відділів компаній
§ I.2 Значення бізнесу в стилі шоу в сучасному житті
§ I.3 Основні завдання діяльності бізнесу в стилі шоу
3. Розділ II. Найуспішніші типи шоу. Культура вражень
§ II.1 Реальні шоу та їх можливості
§ II.2 Ігровий та фантазійний шоу-простори
§ II.3 Нетрадиційні засоби реклами
4. Розділ III. Бізнес в стилі шоу в Україні
§ III.1 Аналіз розвитку бізнесу в стилі шоу в Україні
§ III.2 Аналіз можливостей розвитку бізнесу в стилі шоу в Україні
5. Висновки
6. Список використаної літератури
7. Додатки
Вывод
Бізнес в стилі шоу присутній всюди в бізнесі. Чим би не займалися компанії - виробленням автомобілів та фінансових товарів, роздрібною торгівлею, технологіями, мистецтвом чи професійним спортом - їх маркетингові відділи вже усвідомили, що старі методи просування товару перестають працювати з часом. Щоденна телевізійна та радіо реклама перестає бути ефективною, вона є навязливою, а споживачі ставляться до неї з презирством. Постачальники мятних пастилок та компютерів, продавці жіночої білизни та будівники хмарочосів бачать, що потрібно відходити від звичних способів ведення маркетингового бізнесу, щоб досягти уваги свого покупця та захопити його. Творчість, гумор та гра зявляються в діяльності компаній на кожному етапі. До бізнесу в стилі шоу звертаються, щоб захопити покупців і привернути увагу кожного індивіда. А також вивести на ринок нові товари та залучити до свого бізнесу партнерів.
Бізнес в стилі шоу - це засіб якнайповнішої передачі компанією інформації про бренд, в якому використовуються несподівані та оригінальні ідеї щодо створення брендового шоу за участю потенційних споживачів задля подальшої взаємодії з ними. Місія бізнесу в стилі шоу полягає в тому, щоб створювати і розвивати спілкування та взаємодію компаній та споживачів, для отримання ними нових знань та контактів і тим самим сприяти розвитку бізнесу, росту професіоналізму та підвищенню якості життя.
Компанії повинні піклуватися не тільки про себе та свій бренд, а й про споживачів. Розвиваючи бізнес в стилі шоу, необхідно знати та враховувати як особливості бренда, так і потреби клієнтів. Довершене шоу дозволяє компанії пройти шлях від розуміння споживачів на найпростішому рівні до динамічної взаємодії та діалогу з ними. Саме так потрібно будувати співпрацю з клієнтами, щоб отримати довгострокову вигоду.
В українському бізнесу в стилі шоу відсутня потрібна кількість кваліфікованих кадрів, спостерігаються недостатні темпи спеціалізації. Рівень поінформованості про суть, механізм та призначення бізнесу в стилі шоу з боку керівників та менеджерів у складі компаній дуже низький. Плутанина у термінах призводить до змішування таких понять як реклама, PR, маркетинг, брендинг. Найближчі 5 років стануть часом становлення бізнесу в стилі шоу в Україні, як окремої, високотехнологічної діяльності, спрямованої на досягнення взаєморозуміння між компаніями/організаціями та різними видами громадськості.
Кожній компанії в Україні слід взяти до уваги доведену закордонними компаніями ефективність використання культури вражень. Феєричне шоу, сюрпризи та будь-які цікаві несподіванки заохочують людей, зацікавлюють їх, звертають їхню увагу на певний бренд, на продукцію певної компанії. Упорядкувавши кроки до успішного просування бренду можна досягти висот.
Список литературы
1. Балабанова Л.В. Маркетинг: Підручник. - 2-ге вид., перероб. І доп. - К.: Знання - Прес, 2004. - 645с.
2. Куденко Н. В. Стратегічний маркетинг.- К.; КНЕУ,1998.
3. Томпсон А. А., Стрикленд А. Дж. Стратегический менеджмент. Искусство разработки и реализации стратегии. М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1998.
4. Шмитт, Роджерс, Вроцос Ш73 Бизнес в стиле шоу. Маркетинг в культуре впечатлений. : Пер. с англ. - М. : Издательский дом «Вильямс», 2005. - 400с.: ил. - Парал. тит. англ.
5. Coca-Cola Goes Back to Its ‘Real’ Past”, New York Times, January 10, 2003