Общая характеристика рекламы. Рекламный дискурс как объект лингвистических исследований, его сущность, особенности, цели и задачи. Понятие и виды манипулирования. Типологии приемов языковой игры. Анализ их использования на материалах английской прессы.
Аннотация к работе
Глава 1. Теоретические основы исследования манипуляции в рекламном дискурсе 1.1 Рекламный дискурс как объект лингвистических исследований 1.2 Понятие манипулирования 1.3 Языковое манипулирование в рекламе Глава 2. С одной стороны, есть немало свидетельств, что люди нуждаются в ней, даже ищут ее. Многие предприниматели испытывают настоящую потребность в оперативном оповещении потребителей о своих товарах и услугах. Рекламу можно рассматривать как форму коммуникации, которая пытается перевести качества товаров и услуг, а идеи на язык нужд и запросов потребителя. Материалом для исследования послужили более 30 рекламных текстов из английских журналов и газет, отобранных методом сплошной выборки. В заключении обобщаются результаты проведенного исследования и формируются вытекающие из него выводы. языковый манипулирование реклама Глава 1. Теоретические основы исследования манипуляции в рекламном дискурсе Рекламный дискурс как объект лингвистических исследований В современной науке очень часто используется термин «дискурс», который является одним из сложных и трудно поддающихся определению понятий современной лингвистики. Как отмечают А. Кибрик и П. Паршин, «отчетливо выделяются три основных класса употребления термина «дискурс», соотносящихся с различными национальными традициями и вкладами конкретных авторов» (цит. по: [Н.Д. Арутюнова: 1990]). Ю. К. Пирогова под рекламным дискурсом понимает завершенное сообщение, имеющее строго ориентированную праграматическую установку (привлечения внимания к предмету рекламы), сочетающее дистинктивные признаки устной речи и письменного текста с комплексом семиотических (пара - и экстралингвистических) средств [Пирогова 2001: 45-55]. Е.В. Куликова в статье «Языковая специфика рекламного дискурса» говорит о том, что рекламный дискурс представляет собой частный институциональный дискурс, цель которого - сбыт товара, а участники - аудитория с доступом к рекламному тексту [Куликова 2008: 197-205]. «Обобщая материал Г.Н Кузнецовой, Е.В. Куликовой, Ю.К. Пироговой, А.В. Олянич выделяет следующие составляющие признаки рекламного дискурса: 1) участники дискурса (адресант и адресат) - представители той или иной социальной группы, вступающие в общение и исполняющие определённые коммуникативные роли; 2) цель дискурса - привлечь потребителя к объекту рекламы, сформировать позитивное отношение к фирме, вступить в контакт с ней, приобрести её товар; 3) способ общения - избираемые участниками дискурса презентационные стратегии; 4) информация - сообщение о товаре или услуге; 5) средства передачи информации: каталоги, телевидение, интернет, журналы, газеты» [Олянич 2011: 12]. О манипулировании, манипуляции особенно охотно вспоминают тогда, когда поведение, на обеспечение которого оно направлено, представляется говорящим как противоречащее интересам манипулируемого. И мы вполне согласны с мнением А.Н. Лебедева и А.К. Боковикова о том, что в ряде случаев факт манипулирования не осознают ни рекламодатель, ни потребитель, ни даже копирайтер (производитель рекламы).