Иногообразие форматов в современном радиовещательном процессе в рамках различных подходов к классификации радиостанций. Развитие радиовещательного процесса в России в целом и на региональном уровне. Особенности вещания и имиджа радиостанции "Love Radio".
Аннотация к работе
В первой половине двадцатого века радио стало, также как и печатные средства массовой информации, важнейшим средством воздействия в формировании общественного мнения и настроений в обществе. В рамках данной курсовой работы будет рассмотрен процесс развития радиовещательного процесса в России в целом и на региональном уровне (на примере города Казани) с начала 1990-х годов по настоящее время. Отдельное внимание будет уделено возможностям и способам, существующим у отдельной радиостанции для того, чтобы удерживать высокий рейтинг и конкурентные преимущества среди других радиостанций подобного характера (на примере «Love Radio»). «Love Radio» является одной из самых рейтинговых московских радиостанций, оно ведет свое вещание в более ста городах. «Love Radio» позиционирует себя как радио для влюбленных и имеет музыкальный характер.Почти при столетней истории радиовещания в России даже сегодня основным минусом российских аудиовизуальных средств массовой информации является общий дефицит знаний о современном радио в целом, и о критериях, позволяющих в понятной и доступной форме классифицировать российские радиостанции и определить основные тенденции развития нашего радиовещания на рубеже веков, в частности. К государственному радио относятся радиостанции, которые содержатся на средства всего общества, за счет бюджетных средств государства. Положение усугублялось тем, что владельцы или совладельцы начинавших заявлять о себе коммерческих музыкальных станций (а это были, в основном, иностранцы), имея навыки работы на цивилизованном западном рыночном пространстве, не имели абсолютно никакого опыта завоевания российской аудитории в условиях нашего нарождающегося рынка. Словом, тепличные условия, созданные долгими десятилетиями государственной монополии на радиовещание, сохраняли девственно чистыми умы наших государственных радио-боссов, особенно когда речь шла о развитии радио в условиях свободной рыночной конкуренции. Частное коммерческое радиовещание имеет своей целью прежде всего получение дохода, денег (целью коммерческой деятельности является систематическое получение прибыли и увеличение стоимости бизнеса), поэтому все программы этих аудиовизуальных средств массовой информации направлены на удовлетворение вкусов самой широкой аудитории, чаще всего совсем невзыскательных («Бим-радио», «Пульс-радио», «Радио Курай»).Обратимся к исследованиям и цифрам 1999 года, предоставленные компанией ВЦИОМ-МЕДИАМАР, и сравним их современным состоянием рынка радиостанций. «GFK-ВЦИОМ» (Медиамар) более трех лет проводит дневниковые исследования аудитории радио по общенациональным выборкам, а также в 30-40 крупнейших городах России. «Разговорные» форматы радио в эфире почти отсутствуют: с одной стороны сильна конкуренция со стороны Радио России, с другой стороны, люди среднего и старшего возраста, на которых, как правило, ориентированы «разговорные» радиостанции, еще слабо представлены в аудитории эфирного радиовещания. При этом аудитория «Европы плюс» в последние годы достаточно стабильна, а аудитория «Русского радио» растет высокими темпами как за счет расширения географии вещания станции, так и за счет очень быстрого «набора» аудитории в каждом новом городе, вошедшем в сеть. Данные Radio Index позволяют не только оценить количество слушателей той или иной радиостанции, но также определить демографические и потребительские характеристики аудитории и выяснить, где, когда и как часто люди слушают радио.Очевидно, что коммерческий успех радио выражается в стабильном получении финансовой выгоды (дохода), а стабильный коммерческий успех радиостанции, в свою очередь, зависит от ее позитивного имиджа. Таким образом, конкурентная борьба за потенциального слушателя является первостепенной проблемой современного российского радиобизнеса, что заставляет вещателей быть более избирательными в механизмах выстраивания имиджа. Поэтому таким радиостанциям необходимо на постоянной основе поддерживать имидж и завоевывать аудиторию, чтобы быть первыми в своем направлении и не затеряться среди многочисленных конкурентов. Правильно выстроенный имидж позволяет радиостанции привлечь к себе платежеспособную аудиторию, удержать ее у приемника, а затем предложить эту аудиторию рекламодателю. К нему относятся, специальные элементы для оперативного информирования слушателей: · позывные, или, как принято их еще называть, джинглы (англ. jingle - звон, перезвон) - музыкальный элемент оформления радио-или телеэфира продолжительностью от 3 до 30 секунд, основанный на вокале, представляет собой короткую, законченную музыкальную фразу с вокальной пропевкой (чаще всего многоголосье, с названием радиостанции или ее частоты, наименования программы на радио или телевидении); большая часть джинглов носит идентификационный характер, то есть позиционирует станцию в эфирном пространстве;В деятельности и имидже данного радио ярко прослеживаются особенности современного радиовещательного процесса России в целом, а также характерные черты представителей развлекательно-информаци