Определение понятия термина "реклама", ее функций и особенностей. Изучение основ взаимодействия лингвистических, культурных факторов в рекламе и ее воздействия на общество. Проведение сравнительного анализа рекламных текстов в США и в Великобритании.
Аннотация к работе
Реклама (от латинского слова reklamare - "громко кричать" или "извещать") - это распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация). Она предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей, начинаний. Процесс коммуникации реализует наиболее общие задачи, такие, например, как информировать общество о событиях и фактах общественной жизни, выработать отношение, заставить человека действовать, чтобы достичь желаемого результата, установить и развивать контакты между людьми, управлять процессом общения. Она отражает уже сформированные социальные, культурные, исторические, психологические, этические, эстетические, нравственные и другие аспекты человеческой жизнедеятельности, способна влиять на них и формировать у потребителей отношение к потребляемым товарам (услугам). Реклама информирует о новых товарах и услугах.Одна из них, что реклама - это особый вид деятельности, который сопровождает человечество на протяжении всей истории его развития. Известный маркетолог Филип Котлер (США) дает следующее определение рекламы: "Реклама представляет собой неличные формы коммуникации, осуществляемые через посредство платных средств распространения информации, с четко указанным источником финансирования". В связи с очевидным многообразием возможностей, которые открываются перед ней в силу ее специфики, реклама выполняет множество различных функций в современном обществе. Реклама влияет на распределение расходов потребителей, улучшая положение в секторах экономики, инвестирующих значительные средства в рекламу. То есть реклама развивает экономику и, в конечном счете, влияет на уровень жизни людей.Понятие "рекламный текст" включает в себя как вербальный компонент, так и совокупность всех особо значимых лингвистических компонентов, то есть художественно-выразительных средств языка: эпитет, идиома, метафора и т.д. Основные структурные элементы, которые почти всегда используются в рекламном тексте: заголовок, основной текст и рекламный слоган. Слоган должен вызывать устойчивую ассоциацию с рекламируемым товаром, т. е. слоган выделяет фирму и ее продукцию среди конкурентов. Иногда весь рекламный текст состоит из рекламируемого собственного имени и сопровождающего его слогана. Лингвистические особенности построения англоязычных рекламных слоганов: В рекламном тексте представлено эффективное использование языковых средств.В истории Соединенных Штатов, реклама реагирует на меняющиеся требования бизнеса, средства массовой информации и технологии, культурные контексты. Реклама в США как отрасль сферы услуг имеет давнюю историю и развивается очень высокими темпами. По затратам на рекламу наибольший вес имеет реклама в газетах, передачах радио, Ускоренными темпами развивается телевизионная реклама. Американские экономисты считают рекламу необходимым компонентом в общей структуре деловой активности, призванным стимулировать потребление до уровня, сопоставимого с уровнем производства. Как и реклама во всем мире, реклама в США имеет определенное влияние на общество.Первая реклама в Великобритании появилась примерно в 16 веке. Один из первых англичан, решившихся прибегнуть к рекламе, был торговец мануфактурными товарами, Джонатан Гольдер, проживший в Лондоне. Он навлек на себя всеобщие нападки, насмешки и порицания, и пресса даже поспешила заявить, что Гольдер действует "не по-английски" и презрительно критиковала тогда новый в Англии способ ведения торговых дел. Но, увидев результат того рекламного текста, отношение англичан к рекламе изменилось. Реклама в Великобритании имеет важную отличительную черту - недосказанность.Реклама в каждой стране ориентирована на аудиторию именно этой страны, она является целевой для жителей данного государства. Не смотря на то, что в разных странах, в разных концах земли потребляемые продукты и услуги очень похожи друг на друга по своим свойствам, реклама и сегодня обладает своей уникальной спецификой. 1)"Victory won"t wait for the nation that"s late" (Big Ben Clocks); 2)"Now hands that do dishes can feel soft as your face." Fairy (Washing Up Liquid); "Softness is a thing called 3)Comfort." Comfort (Fabric conditioner); 4)"Soup is good food" (Campbell"s Condensed Soup); 5) "Come home to Birds Eye Country" (Birds Eye Frozen Foods); Любовь, семья и свобода. Англичане успешно сочетают рекламу, ориентированную на вербалику, с образной рекламой. Достаточно посмотреть на способы и технологии создания рекламы, которые применяются в рекламных сообщениях, становится понятно, что реклама в США координально не отличается от рекламы, созданной в Великобритании, но имеет некоторые лингвистические особенности.С тех пор, как в 1472 года в Лондоне вышел первый в мире
План
Содержание
Введение
Глава 1. Понятие и функции рекламы
Глава 2. Взаимодействие лингвистических, культурных факторов в рекламе и ее воздействие на общество
Глава 3. Лингво-культурные особенности рекламы Соединенных Штатов Америки
Глава 4. Лингво-культурные особенности рекламы Великобритании
Глава 5. Сравнительный анализ рекламы США и Великобритании
Глава 6. Сравнительный анализ рекламы Великобритании и США XX и XXI веков
Заключение
Использованные источники реклама лингвистический культурный великобритания
Введение
В наше время неотъемлемой частью медийного пространства и частью современного общества является реклама. Реклама (от латинского слова reklamare - "громко кричать" или "извещать") - это распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация). Она предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей, начинаний. Еще, реклама - это особая форма коммуникации. Процесс коммуникации реализует наиболее общие задачи, такие, например, как информировать общество о событиях и фактах общественной жизни, выработать отношение, заставить человека действовать, чтобы достичь желаемого результата, установить и развивать контакты между людьми, управлять процессом общения. Она отражает уже сформированные социальные, культурные, исторические, психологические, этические, эстетические, нравственные и другие аспекты человеческой жизнедеятельности, способна влиять на них и формировать у потребителей отношение к потребляемым товарам (услугам). Она имеет большое значение не только для продажи и продвижения различных товаров и услуг, но и для продвижения и популяризации идей, принципов или мнений. Реклама информирует о новых товарах и услугах. В наше время она играет огромную роль в современном обществе, люди сталкиваются с ней каждый день и она распространена почти везде. Именно поэтому, сейчас, необходимо иметь знания в области рекламы, понимать рекламный текст и его влияние на общество. В этом и заключается актуальность данной курсовой работы.
Целью данной дипломной работы является исследование лингво-культурных особенностей рекламного текста на примере английской/американской рекламы.
Для достижения поставленных целей предполагается решить следующие задачи: 1) Изучить понятие термина "реклама", ее функции, особенности;
2) Изучить взаимодействие лингвистических, культурных факторов в рекламе и ее воздействие на общество;
3) Провести сравнительный анализ особенностей рекламы в США и в Великобритании.
В качестве методов исследования были выбраны теоретический анализ и наблюдение.