Креативная наружная реклама - Дипломная работа

Жизнь современного общества практически невозможно представить без рекламы. Реклама в современном мире представляет собой довольно сложное и многогранное социальное явление, оказывающее влияние практически на все сферы жизни общества. Как бы мы не относились к рекламе, следует признать, что она довольно прочно вошла в нашу жизнь и стала одним из самых мощных источников информации. Реклама окружает нас повсюду - дома, на работе, на улице. Именно такая реклама оказывает самое большое воздействие на потребителя, вызывая у людей положительный отклик и позитивные эмоции.Современный крупный российский город буквально напичкан рекламой. Ежедневно на горожан обрушиваются потоки, водопады информации - предложений, призывов, увещеваний, уведомлений… Очевидно, что в таких условиях мы подсознательно стараемся защититься от этого огромного количества информации, не замечать рекламу и не реагировать на нее. Наружная реклама - графическая, текстовая, либо иная информация рекламного характера, которая размещается на специальных временных и/или стационарных конструкциях, расположенных на открытой местности, а также на внешних поверхностях зданий, сооружений, на элементах уличного оборудования, над проезжей частью улиц и дорог или на них самих, а также на автозаправочных станциях. Каналов коммуникации с потребителем на сегодняшний день существует огромное количество: ТВ-реклама, пресса, интернет маркетинг и набирающий популярность SMM. Размер рекламного поля в них продиктован техническими условиями, под них специально готовится отдельный макет и такую рекламу называют имиджевой, а формат носителя уникальным.«Энциклопедический словарь по культурологии» возводит рекламу в ранг особой синтетической формы общественного устройства: «Реклама - институт, опирающийся на систему организационных структур (агентства, отделы в газетах, журналах, на телевидение, на предприятиях, в организациях, учреждениях и т.п.) и имеющий собственную законодательную основу (законы о рекламной деятельности, о средствах массовой информации, о защите авторских прав и прав потребителей и другие)». Однако если обратиться к этимологии слова «реклама», возможно вычленить некоторую генетическую связь с творчеством. Имшинецкая в своей книге «Креатив в рекламе» пишет: «Креатив - это интересное существо. Креативность - творческие возможности (способности) человека, которые могут проявляться в мышлении, чувствах, общении, отдельных видах деятельности, характеризовать личность в целом и/или ее отдельные стороны, продукты деятельности, процесс их создания. Дэвид Бернстайн, один из ведущих специалистов по креативу в Великобритании, считает, что креативный процесс в рекламе - это превращение предложения в идею, а главные умения людей, занимающихся креативом, - умение правильно рассуждать.Таким образом, для того, чтобы реклама могла выполнять свое предназначение (привлечение внимания и, как следствие, продажа товара) она должна быть не просто красивой, яркой или смешной, она должна быть необычной, бросающейся в глаза, запоминающейся, одним словом - креативной. Юмор в рекламе - способ эффективно привлечь внимание и нарушить отрицательный настрой целевой аудитории, позволяя рекламному посланию проникать в сознание. К юмору в рекламе предъявляются основные требования: · Юмор не должен быть плоским и пошлым, так как это оскорбляет людей с высокими интеллектуальными стандартами и служит скорее антирекламой; В рекламе новой парковочной технологии от компании Volkswagen (рисунок 1.3) изображена автомобильная парковка лишь с одним свободным местом. В рекламе Playstation Portable (рисунок 1.7) полицейские используют рекламируемую игровую консоль в качестве наручников.Эмпирическое социологическое исследование - это научное исследование, направленное на получение фактофиксирующего знания, то есть установление и обобщение социальных фактов с помощью прямой или опосредованной регистрации событий, характерных для исследуемых социальных явлений, объектов, отношений. Генеральная совокупность - это вся совокупность единиц наблюдения, имеющих отношение к проблеме исследования, выборочная же совокупность - это часть генеральной совокупности, которая подлежит непосредственному изучению в процессе исследования в соответствии с разработанной методикой сбора материала. · Квотный (стратифицированный) отбор, в основе которого лежит построение качественной модели генеральной совокупности, затем - отбор единиц наблюдения в выборочную совокупность, исходя из имеющейся модели (например, по слоям населения, возрастному, половому признакам и так далее). Для социального исследования в качестве прикладного материала были использованы макеты с креативной и стандартной (тривиальной) рекламой. При проведении социологического исследования, выявляющего специфику восприятия креативной наружной рекламы у различных возрастных групп, был предоставлен раздаточный материал, который включал в себя анкету участника (см. приложение 1) и варианты различных макетов креативной и стандартной рекламы (см. приложение 2).

Содержание

Введение

Глава 1. Теоретическое исследование креативной наружной рекламы

1.1 Особенности современной наружной рекламы

1.2 Феномен креативной рекламы

1.3 Методы генерирования творческих идей

Выводы по 1-й главе

Глава 2. Экспериментальное изучение приемов создания креативной рекламы

2.1 Классификация приемов креативной рекламы

2.2 Определение методологии и выборки социологического исследования

2.3 Анализ результатов проведенного социологического исследования

Выводы по 2-й главе

Заключение

Список использованной литературы

Жизнь современного общества практически невозможно представить без рекламы. Реклама в современном мире представляет собой довольно сложное и многогранное социальное явление, оказывающее влияние практически на все сферы жизни общества. Как бы мы не относились к рекламе, следует признать, что она довольно прочно вошла в нашу жизнь и стала одним из самых мощных источников информации.

Современный мир изобилует самой разнообразной рекламой. Реклама окружает нас повсюду - дома, на работе, на улице. Сегодня на рынке огромное количество предложений, среди которых человек легко теряется. Рекламный рынок перенасыщен информацией и в этом бесконечном информационном потоке потребитель не всегда способен выделить для себя что-то конкретное.

Изза переизбытка такой информации в последнее время наметилась тенденция негативного отношения к коммерческой рекламе, которая навязчивыми и тривиальными способами пытается привлечь внимание потребителей к объектам разной степени необходимости, зачастую засоряя подсознание людей ненужной информацией. Многие уже научились просто не замечать протягиваемых листовок, биллбордов и прочих рекламоносителей.

В связи с этим рекламистам приходится всячески изощряться, разрабатывая новые рекламные проекты, которые не могут не привлечь внимание аудитории своей неординарностью и оригинальностью. Такая эффектная и запоминающаяся реклама получила название «креативная».

Креативная реклама призвана выделить тот или иной товар или услугу из конкурентной группы. Именно такая реклама оказывает самое большое воздействие на потребителя, вызывая у людей положительный отклик и позитивные эмоции.

Существует довольно много способов выделить свою рекламу в огромном информационном потоке. Главное, чтобы реклама была доступна для понимания, запоминалась, была гармонична и обладала некой «изюминкой», которая станет ее индивидуальной отличительной особенностью.

То, что не содержит идеи, не имеет творческого начала, не может называться рекламой. Процент эффективности усвояемости рекламы значительно увеличивается, если используется неожиданная, нестандартная форма композиции и содержания.

Создание креативной рекламы - это искусство. Рекламисты действительно творят. В огромном потоке информации именно правильная креативная реклама способна не только привлечь новых потребителей, но и удержать их. На сегодняшний день креативная реклама - это и есть настоящая реклама.

На сегодняшний день люди насытились скучной рекламой о преимуществах того или иного товара. Производителю необходимо что-то новое, неординарное, чтобы привлечь внимание к своей марке. Здесь на помощь приходит креативная реклама, позволяющая выделить из конкурентной группы конкретный товар или услугу. Недостаточное количество креативной рекламы на рынке, а также малоизученность данного феномена позволяет нам говорить об актуальности дипломной работы.

Целью дипломной работы является теоретическое и практическое исследование креативной рекламы.

Для достижения целей дипломной работы мы ставим перед собой ряд задач: · Изучение особенностей современной наружной рекламы;

· Рассмотрение феномена креативной рекламы;

· Исследование различных методик генерирования творческих идей;

· Экспериментальное изучение приемов создания креативной рекламы;

· Проведение социологического исследования и определения выборки для него;

· Подведение итогов и анализ результатов проведенного социологического исследования.

Объектом исследования является креативная наружная реклама.

Предмет данного исследования - специфические особенности креативной рекламы, позволяющие выделить ее из общей массы наружной рекламы.

В дипломной работе использовались следующие методы исследования: · Обработка и анализ научных источников;

· Пошаговый анализ креативной наружной рекламы;

· Социологический опрос;

· Анализ полученных результатов;

· Обобщение полученных результатов.

Практическая значимость работы характеризуется тем, что у рекламных агентств и начинающих креаторов появляется возможность учитывать разнообразные приемы создания креативной рекламы в процессе рекламной деятельности.

Работа состоит из введения, двух глав с выводами к каждой главе, заключения, списка использованной литературы и приложений.