Влияние корпоративного издания на основные маркетинговые характеристики бренда (сектор розничных продаж). Типы европейских корпоративных изданий, их обозначение. Функции и преимущества корпоративных средств массовой информации как издательского процесса.
Аннотация к работе
Корпоративная пресса существует на протяжении более ста лет, однако только в последнее десятилетие этот вид печати стал по-настоящему заметным феноменом в области СМИ. Бурный рост корпоративных изданий (в разрезе внешних коммуникаций корпораций) американские исследователи напрямую связывают с новейшими достижениями в области маркетинга, в том числе с развитием так называемых технологий CRM (customer relationship management управление взаимоотношениями с клиентами). Несмотря на то, что социологические исследования помогают определить аудиторию каждого издания, ее социодемографические характеристики, публикация рекламного сообщения в “традиционном” СМИ всегда подразумевает наличие ряда информационных рисков: Размещая рекламу в “традиционных” СМИ, корпорации сложно обеспечить собственную эксклюзивность. Размещая рекламу в “традиционных” СМИ, компания не имеет возможности влиять на соседние редакционные рубрики и материалы, то есть не может формировать информационный бэкграунд. Такое издание обеспечивает корпорации полную эксклюзивность, максимально сегментирует аудиторию и создает выгодный для своих рекламных сообщений информационный бэкграунд.
Список литературы
Custom Publishing: Opportunities Abound For B2B Publishers. The Publishing & Media Group, 2003.
Друкер Питер Ф. Практика менеджмента. М. СПБ. Киев, 2002.
Custom media 07: Special Advertising Section of Advertising Age. Assotiation of Publishing Agencies, 2007.
Шкондин M.B. Система средств массовой информации как фактор общественного диалога. М., 2002.
Мурзин Д.А. Феномен корпоративной прессы. М., 2005.
Дегтяренко Д.К. Корпоративные издания в России. Виды, функции, задачи // Среда. 2002. № 8, 9.
Горчева А.Ю. Корпоративная журналистика. М., 2008.
Кривоносов А. Корпоративная пресса на Западе: история и типология // PRДИАЛОГ. 2002. № 5, 6.
MCCHESNEY Robert. Rich Media, Poor Democracy. University of Illinois Press, 1999.m