Характеристика Интернет-ресурсов общероссийских федеральных эфирных телеканалов, их типология. Особенности формирования перечня индикаторов классификации и анализ общефедеральных телеканалов по уровню их конвергенции услуг для зрительской аудитории.
Аннотация к работе
Уже несколько лет вещание основных российских телеканалов подкрепляется мощными Интернет-ресурсами, которые зачастую дают зрителям несколько больше возможностей, чем просто трансляция по ТВ. На основе полученных результатов дифференцировать эфирные телеканалы по степени их конвергентности: сформировать группы с высокой / средней / низкой степенью конвергентности, а также определить каналы, которые нельзя назвать конвергентными (если таковые найдутся). Таких каналов семь - Первый, НТВ, Пятый, Звезда, РЕН ТВ, ТВ Центр и холдинг ВГТРК (в его структуре несколько каналов - Россия 1, Россия 2, Россия 24, Россия К, но производство новостей - а это ключевой критерий выборки - централизованное и осуществляется одной информационной службой, которая просто работает на разные каналы, поэтому рассматриваем весь холдинг). Это, во-первых, обратная связь по электронной почте (присутствует у 5 телеканалов - именно в формате «напишите в редакцию»; у каналов «Звезда» и «ТВ Центр» присутствует опция «написать веб-мастеру», что не относится к работе с контентом, поэтому они и получили по «минусу»). Форумы тоже представлены у 5 каналов: ВГТРК как государственный медиахолдинг, видимо, не считает обязательным возможность аудитории свободно высказываться, а у телеканала ТВ Центр, который принадлежит правительству Москвы, ситуация и вовсе странная - опция «форум» на сайте присутствует, но при переходе по этой ссылке пользователю выдается окно «страница не найдена».
Список литературы
Мы типологизировали общероссийские федеральные эфирные каналы по степени конвергентности и даже определили телеканалы, которые в принципе нельзя назвать конвергентными, так как в создании собственных Интернет-ресурсов они не продвинулись дальше того стандартного набора технологических возможностей, которые предлагает собственно сайт. Таким образом, по результатам медиаисследования можно составить следующую типологию общероссийских эфирных телеканалов по признаку конвергенции услуг.
Высококонвергентные - Россия 24 (ВГТРК) - 13 баллов (из 16 возможных).
Сайт, созданный на базе информагентства Вести.Ру, с появлением круглосуточного информационного телеканала Россия 24 был успешно перепрофилирован под его телевещание. К возможностям информагентства добавились преимущества телеканала, а затем с появлением радийной редакции Вести FM, еще и радиоканала. Стоит отметить и наличие современных технологий и возможностей для различных гаджетов (мобильный телефон, компьютер, IPHONE), что позволяет пользователям следить за новостями, фактически, даже не посещая сайт телеканала.
Что касается каналов «Россия 1» и «Россия 2», здесь рассматривается только их информационное вещание. Иначе придется признать, что холдинг ВГТРК хотя и является самым технологически прогрессивным, но это не влияет на степень конвергентности остальных телеканалов, входящих в этот медиахолдинг. Ведь «Россия 1» и «Россия 2» транслируют и другие передачи, спортивные соревнования, кинофильмы и телесериалы, которые никак не представлены на исследуемом Интернет-ресурсе.
Среднеконвергентные - НТВ (9 баллов из 16), Звезда (8), Пятый канал (10).
Несмотря на некоторое (скорее формальное) отставание в нашем рейтинге телеканала «Звезда» от других участников этой группы (на один балл), необходимо признать, что по степени конвергенции услуг эти телеканалы находятся примерно на одном уровне мультимедийности. Различия в некоторых элементах обусловлены, прежде всего, особенностями редакционной политики каналов в информационном вещании и позиционированием перед целевой аудиторией (несмотря на некоторую общность - ставка на довольно молодую и вполне активную аудиторию, различия здесь все же наблюдаются), а также, возможно, финансовым обеспечением каждого из этих проектов (Пятый канал, например, долгое время страдал изза не слишком высоких рейтингов по стране).
Слабоконвергентные - Первый канал - 7 баллов.
Разница с предыдущей группой всего два балла, но здесь решающим фактором для дифференциации послужила стратегия развития телеканала. Как и в случае с ВГТРК, мы рассматриваем только информационное вещание, а в этом смысле Первый проигрывает предыдущим участникам, позиционируя свою мультимедийность применительно ко всему контенту телеэфира.
На Интернет-ресурсе Первого, в отличие от ВГТРК, представлены все программные продукты, выходящие в эфире (не только новости, но и в том числе телесериалы, художественные фильмы, развлекательные спецпроекты). Таким образом, свое информационное вещание в среде Интернет Первый представляет не как локомотив эфира, который и делает телеканалу основной рейтинг, а лишь как одну из составляющих успешного медиапроекта. К тому же, необходимо учитывать, что обширный сегмент целевой аудитории телеканала составляют зрители возрастной категории 45 , не все из которых привержены просмотру новостей в Интернете. Впрочем, для активных пользователей на сайте организованы и каналы потокового вещания, но, опять же, это не относится к работе информационной службы.
Стандартные технологические возможности Интернет-ресурсов - например, размещение на сайте видеоархива, организация RSS-подписки, анкетирование и опросы пользователей - здесь никак не подкреплены теми элементами, которые можно расценить как признаки конвергенции.
И завершение - несколько слов о том, что дает зрителям такая дифференциация. Во-первых, из разработанной нами типологии наглядно видно, на каких каналах подача новостей сопровождается большими для пользователя возможностями. Мы можем не смотреть эфир, а иногда даже не заходить и на сайт телеканала, но все равно быть в курсе главных событий. Во-вторых, по комментариям к сюжетам и обсуждению на форумах мы можем понимать, какой информации стоит доверять, а какой - нет. В-третьих, в условиях, когда в информировании и подаче новостей все больше появляется элементов развлечения (в журналистике даже закрепилось такое понятие, как инфотеймент - от англ. entertainment - развлекать, и inform - сообщать, информировать), на основе этих данных мы можем формировать собственные предпочтения в выборе того или иного источника информации - того, где нам интереснее.