Понятие потребительского выбора и основные постулаты теории потребительского выбора. Понятие предельной полезности и анализ концепции полезности в рамках потребительского поведения и выбора. Связь концепции полезности с теорией потребительского выбора.
Аннотация к работе
По мере развития человечества происходит увеличение набора и качества его потребностей, что, в свою очередь предопределяет и требования к товарам и услугам, которые имеют место или необходимы обществу и каждому индивиду. потребительский выбор полезность По мере развития самого человека и человеческой цивилизации, усложнения и совершенствования многих видов человеческой деятельности, все больше и чаще сама человеческая деятельность, в частности в сфере производства, порождает все новые, качественно совершенные и немыслимые ранее потребности. Потребитель на рынке ставит перед собой цель получить наивысший уровень полезности от потребления какого-либо блага, но, как и производитель, он не является абсолютно свободным в своем выборе. Потребитель вынужден учитывать не только личные предпочтения, но и доход, имеющийся в его распоряжении, рыночные цены на интересующие его товары и услуги, другие факторы рыночной конъюнктуры. Актуальность темы исследования определяется состоянием современной экономической науки, в которой накоплен обширный исследовательский материал о человеке как ведущем звене в теории потребительского выбора, а также усилением роли потребительского выбора в условиях конкурентоспособности рынка товаров и услуг.Рынок представляет собой экономическую систему, ориентированную на потребителя. Этим объясняется постоянный интерес экономической науки к тому, как ведет себя обычный потребитель, какие факторы влияют на выбор, каковы закономерности, управляющие поведением потребителя на рынке. Силу потребителя и его влияние на производителей не следует недооценивать: во-первых, общество состоит из потребителей, а во-вторых, каждый из них принимает абсолютно самостоятельное решение относительно объема и направления предстоящих покупок. Этот простой и понятный механизм взаимоотношений между производителем и потребителем действует в рыночной экономике по принципу обратной связи, «автоматически» согласовывая объем и структуру производства с объемом и структурой потребления. Ограничение свободы потребительского выбора, даже сели оно предпринимается с самыми благими намерениями, будет в той или иной степени разрушать обратную связь между производством и потреблением.Экономические факторы, влияющие на поведение потребителя, следует рассматривать в следующей последовательности: доход, цена, ожидания, наличие, информация и время. Методология изучения этих факторов может быть представлена в виде трех направлений исследований, соответствующих основополагающим концепциям экономической мысли: политэкономическое (концепции потребительских минимумов), неоклассическое (экономические модели поведения потребителей), кейнсианское (функциональный подход к поведению потребителей). Также предполагается, что потребитель оценивает вероятности получения удовлетворения от различных благ: вместо полезности от товара потребитель оценивает вероятность исходов, каждый из которых дает определенный уровень полезности. Изначально неоклассическая модель рассматривала потребительское поведение в условиях совершенной конкуренции, причем предполагалось, что товары находятся в одном месте - на рынке, где присутствует и сам потребитель, а значит затраты на осуществление покупки нулевые; у потребителя имеется вся информация о товаре, его цене и других важных для выбора параметрах. Второй подход утверждает, что потребитель определяет уровень своего потребления на конкретный период времени t, не располагая полной информацией о доходе этого периода, и на его выбор влияет доход t-1 периода.И хотя под полезностью понимается субъективное удовлетворение или польза, получаемая от потребления товара или услуги, следует осознавать, что полезность не является психологической функцией или чувством, которые доступны измерению и наблюдению. Новаторским постулатом маржиналистов явился «приростный» характер потребления блага: потребитель постепенно увеличивает количество единиц потребляемого блага, пока не удовлетворит окончательно потребность в таковом. Из этого следует: - каждая дополнительная единица товара приносит потребителю дополнительную полезность, которая называется предельной полезностью; при этом величина удовлетворения от потребления каждой дополнительной единицы благ данного вида уменьшается, пока не достигнет нуля в точке полного насыщения (т.н. первый закон Госсена); Кроме предельной полезности, различают также полезность совокупную (или общую) - это удовлетворение, получаемое потребителем от потребления данного количества благ за определенный промежуток времени. Потребитель будет наращивать потребление каждого блага до тех пор, пока предельные полезности этих благ не сравняются (второй закон Госсена): если предельная полезность какого-либо блага будет выше, чем предельная полезность других благ, то потребитель предпочтет приобрести именно его.При этом авторы теории предельной полезности размер цены при совпадении спроса с предложением объясняли субъективно-психологической оценкой потребителем полезности блага в настоящем по сравнению с будущими
План
СОДЕРЖАНИЕ
Введение
Глава 1. Теоретические аспекты потребительского поведения на современном рынке
1.1 Понятие потребительского выбора и основные постулаты теории потребительского выбора