Корпоративное издание как средство массовой коммуникации. Составление содержательной модели клиентских корпоративных изданий. Основные тематические направления журнала "Аэрофлот" и соотношение публикаций на разные темы. Особенности подачи информации.
Аннотация к работе
Медиарынок корпоративных изданий сегодня переполнен большим количеством журналов, которые в буквальном смысле похожи друг на друга и не отступают от «классической схемы». Однако содержательная модель таких изданий до сих пор не изучена глубоко и не представлена в исследовательской литературе. Дефолт 1998 года дал весомый толчок для развития корпоративной прессы и вместе с тем журналистики брендов. Уже сегодня корпоративная пресса ничем не уступает по характеру глянцевым изданиям с высококачественным контентом. В 2011 году издательство «МЕДИАЛАЙН» - лидер в сфере производства корпоративной прессы выпустило свою книгу «Корпоративная пресса.3) ресурс, информирующий о задачах, целях, успехах, новостях, продуктах и услугах компании, издающийся на ее средства и чаще всего не содержащий информацию о других субъектах бизнеса; 4) периодическое печатное издание, радио-, теле-, видеопрограмма, Интернет-сайт, интранет-портал или иная форма периодического распространения информации, служащая интересам определенной корпорации, созданная по ее инициативе и предназначенная, как правило, для людей, имеющих определенное отношение к данной корпорации; 5) коммуникационный инструмент, создаваемый на средства и по заданию заказчика (корпорации, организации, общественного объединения), с помощью которого заказчик решает свои задачи (коммерческие, информационные, имиджевые), направленные на успешное ведение его основного бизнеса; 6) выходящие с определенной периодичностью (не реже раза в год) печатные издания, издаваемые за счет компании (полностью или частично), предназначенные для конкретной целевой группы и отражающие интересы компании; 8) Custom Publishing Council (CPC) - лидирующая организация на рынке клиентских изданий США, определяет понятие корпоративной прессы как «тесный союз маркетинговых амбиций той или иной компании с информацией, которая интересует ее целевую аудиторию. Корпоративное издание воздействует на целевую аудиторию, побуждая ее изменить отношение к компании так, как это намечено издателем (корпорацией).Именно с учетом интересов аудитории и формируются стиль подачи и тематика материала, объем самого издания. Концепция корпоративного СМИ включает в себя основные тематические направления издания и соотношение публикаций на разные темы, систему рубрик, жанровую систему, структуру издания, требования к стилю, языку, особенностям подачи информации. Задание должно описывать как изменится ситуация вокруг (или внутри) компании после того, как издание выйдет на «проектную мощность». Концепция любого издания должна содержать следующие обязательные разделы: - описание аудитории издания (пол, возраст, доход, занимаемое положение, стилистические пристрастия, манера потребления и тому подобное), - технические характеристики издания, - описание целей и задач, миссии издания, - варианты названия издания, - рубрикатор (пополосный план) издания, - описание средств и методов (организационных, редакционных, дизайнерских, информационных, жанровых, стилистических и тому подобное), которые будут применяться при производстве издания, - принципы подхода к дизайну; Формулировка миссии объединяет в себе послание руководства, цели, поставленные перед изданием, а также то, ради чего издание будут с интересом читать представители целевой аудитории.Анализируя данную курсовую работу, можно сделать следующие выводы: Во-первых, корпоративная пресса - это средства массовой информации фирм и компаний, для которых их производство является способом решения задач бизнеса, не связанного с деятельностью в сфере массовых коммуникаций. Развитие идеи корпоративной культуры, поиск новых путей привлечения клиентов, создание образа компании - корпоративные СМИ находятся на пересечении этих тенденций. К примеру, вы можете легко отслеживать инновационные предложения, можете наблюдать за тем, как внедряются новые проекты и формируется адекватное восприятие этих новшеств сотрудниками; можете получать обратную связь от своих сотрудников разного уровня, можете способствовать оптимизации многочисленных внутренних процессов компании. Концепция корпоративного СМИ включает в себя основные тематические направления издания и соотношение публикаций на разные темы, систему рубрик, жанровую систему, структуру издания, требования к стилю, языку, особенностям подачи информации. В-третьих, проведенный контент-анализ газеты позволяет сделать следующие выводы: 1.Журнал «Аэрофлот» имеет средний тираж среди местных газет России. журнал достигает конкурентные преимущества перед другими изданиями формой подачи материала: большинство статей в газете публикуются в жанре небольших заметок.
План
Содержание
Введение
1. Корпоративное издание, как средство массовой коммуникации
1.1 Понятие и функции корпоративного издания
1.2 Контент-анализ как метод изучения корпоративной прессы
2. Контент анализ корпоративного издания
2.1 Содержательная модель корпоративного издания
2.2 Контент анализ корпоративного издания, на примере издания «Аэрофлот»
Заключение
Список используемых источников и литературы
Вывод
Анализируя данную курсовую работу, можно сделать следующие выводы: Во-первых, корпоративная пресса - это средства массовой информации фирм и компаний, для которых их производство является способом решения задач бизнеса, не связанного с деятельностью в сфере массовых коммуникаций. История таких изданий началась почти два века назад, однако широкое распространение они получило в последние десятилетия. Стремительный рост можно объяснить осознанием маркетинговой эффективности корпоративных СМИ. Развитие идеи корпоративной культуры, поиск новых путей привлечения клиентов, создание образа компании - корпоративные СМИ находятся на пересечении этих тенденций. Издание должно служить важным средством для объяснения менеджментом философии и политики компании.
Корпоративное издание - ненавязчивое напоминание о себе клиентам, дополнительная реклама. Корпоративная газета является важным инструментом, с помощью которого можно управлять любыми изменениями в компании. К примеру, вы можете легко отслеживать инновационные предложения, можете наблюдать за тем, как внедряются новые проекты и формируется адекватное восприятие этих новшеств сотрудниками; можете получать обратную связь от своих сотрудников разного уровня, можете способствовать оптимизации многочисленных внутренних процессов компании. Во-вторых, содержательная модель издания в первую очередь определяется запросами той аудитории, для которой она создается. Именно с учетом интересов аудитории и формируются стиль подачи и тематика материала, объем самого издания.
Концепция корпоративного СМИ включает в себя основные тематические направления издания и соотношение публикаций на разные темы, систему рубрик, жанровую систему, структуру издания, требования к стилю, языку, особенностям подачи информации.
В-третьих, проведенный контент-анализ газеты позволяет сделать следующие выводы: 1.Журнал «Аэрофлот» имеет средний тираж среди местных газет России. журнал достигает конкурентные преимущества перед другими изданиями формой подачи материала: большинство статей в газете публикуются в жанре небольших заметок. Статьи написаны простым, понятным языком, доступным широкой аудитории. В статьях активно используются иллюстративные материалы (фотографии, рисунки). Большинство материалов имеют местную локальность и подаются в информационном аспекте.
2. Материалы, публикуемые в журнале, имеют однобокую тематическую направленность. Наибольшее внимание уделяется промышленности, экономике, финансово коммерческой деятельности. Значительное внимание уделяется деятельности правоохранительных органов, происшествиям. В журнале достаточно подробно освещается такая тематика как физкультура и спорт. В газетных материалах часто встречаются такие герои, как бизнесмены, экономисты, сотрудники производства.
3. Большинство материалов журнала имеют фактографическую и позитивную направленность. С положительной стороны показана деятельность банка, органов власти, новости о финансовых событиях в России. Большинство негативных материалов посвящено правоохранительным органам, торговле, городскому хозяйству. При этом доля проблемных материалов в журнале невелика, что свидетельствует о некоторой не конструктивности критики.
Таким образом, проведенная проверка гипотезы исследования показывает, что, несмотря на популярность журнала, новости городской жизни освещаются ей недостаточно полно с точки зрения тематической направленности.
На основании вышеизложенных выводов, можно вывести следующие рекомендации: 1. Журналу необходимо давать больше материалов на различные темы, которые могли бы заинтересовать читателя. Например образование и социальное обеспечение, финансовые проблемы различных городов.
2. Журналу следует увеличить количество проблемных материалов.
3. Журналу следует увеличить тираж издаваемых экземпляров, чтобы расширить свой круг читателей. ( как внутри Аэрофлота, так и вне).
Список литературы
1. Агафонов Л.С. Корпоративная пресса: особенности функционирования, типологические характеристики и методика оценки эффективности (диссертация). - М.:Просвещение,2008. - 187 c.
2. Бабкин А. Ю. Корпоративные издания в структуре печатных СМИ: типологические и профильные характеристики (автореферат). - М.: Научный мир,2010. - 329 c.
3. Балынская Н.Р. Реклама в корпоративных средствах массовой информации (на примере корпоративных печатных изданий города Магнитогорска). http://journalist.masu.ru/index.php/about-us/2011-02-25-13-57-59/70-iii-/247-2010-11-23-18-22-14 (дата обращения 10.12.0414).
4. Блэк С. Паблик рилейшнз. - М.: 2003. - 202 с.
5. Богоявленский А. Е. Типы текстов паблик рилейшнз и носители пр-сообщений. http://www.all-agency.ru/articles/tipyi-tekstov-pablik-rileyshnz-i-nositeli-pr-soobscheniy (дата обращения 08.04.2014).
6. Быкадорова А. Бортовой авиажурнал как тип корпоративного издания. http://www.relga.ru/Environ/WEBOBJECTS/tgu-www.woa/wa/Main?textid=2801&level1=main&level2=articles (дата обращения 19.04.2014).
7. Грабельников А.А. Работа журналиста в прессе. - М., 2005. - 274 с.
8.Гуревич С. М. Газета: вчера, сегодня, завтра. http://evartist.narod.ru/text10/03.htm#з_20 (дата обращения 10.04.2014).
9.Гуревич С. М. Экономика отечественных СМИ. http://evartist.narod.ru/text11/37.htm (дата обращения 01.05.2014).
10. Кацай М. Ю. Корпоративные издания: поиск эффективных коммуникаций // Управление персоналом. 2005. № 7. 156с.
11. Мурзин Д. А. Корпоративная пресса: современные типологические концепции. (диссертация) - М., 2007. - 179 с.