Теоретический аспект изучения конструирования имиджа политика, его понятие, сущность. Роль рекламы и PR в создании стиля. Анализ образа президента Российской Федерации в глазах общественности. Формирование идеального имиджа президента для населения.
Аннотация к работе
Актуальность изучения темы данного исследования обусловлена тем, что конструирование имиджа политика при современном уровне политической борьбы является первоочередной задачей для современного политического лидера. Механизмы и технологии формирования имиджа не должны быть односторонними - они должны включать как имиджевую легенду, так и внешний вид, а также речь и невербальные характеристики с учетом поступков и перфомансов политического лидера - и использоваться системно. Обычно имидж рассматривают в качестве результата обработки сложных объектов не только имиджмейкерами, но и в целом массовым сознанием. Почти каждый из объектов нашего внимания в окружающем мире имеет свою имиджевую структуру и политики, и эстрадные звезды, и авиакомпании. Некоторые характеристики могут входить в имидж и потому восприниматься, а другие могут не входить и не восприниматься.Существует несколько типов образа лидера, и в работе мы будем рассматривать моделируемый образ, который политик и его команда стремятся создать в сознании населения. Политический лидер - это личность, а в современном мире личность стремится позиционировать себя как проект или бренд. И в политической сфере общества это становится необходимым, потому что политики нуждаются в публичности, им нужно воздействовать на общественное мнение, чтобы добиться популярности. В работе мы будем рассматривать все, что отвечает за формирование бренда политического лидера, подробно остановившись именно на его имидже. Другими словами, бренд политического лидера - это его имя, которое имеет известность, значение в политической жизни общества и ценность за счет своего образа.Формирование политического имиджа необходимо каждому политику, так как оно поднимает представление о лидере в глазах электората. Социально-психологический имидж лидера или руководителя объединяет в себе не только социальный статус, социальные связи этого лидера, но и его психологические особенности и качества. Первичные факторы действуют при первой встрече с лидером, уходят раньше вторичных по времени и составляют первичную, или перцептивные, стадию образования имиджа. Вторичные факторы продолжают образовывать имидж при длительном взаимодействии с лидером, связанные с более глубоким познанием подчиненными его личности и составляют вторичную, или деятельностной, стадию образования имиджа. Имидж политического лидера имеет свои особенности: он обусловлен как региональными особенностями, так и тем, имидж связан с изменениями потребностей избирателей, и демографическим фактором, он зависит от этнопсихологических ситуативного фактора.Можно выделить две основные особенности взаимодействия политических лидеров и СМИ. Во-первых, политики используют СМИ, чтобы увеличить шансы в борьбе за определенный пост или в борьбе за победу на выборах. Таким образом, СМИ могут влиять на политику, в первую очередь, формируя общественное мнение. СМИ необходимы политикам, потому что помогают формировать имидж и закреплять его в массовом сознании. Можно выделить следующие критерии, которые выделяют особенности конкретного вида СМИ: · Распределение информации (количество людей, которые получают информацию с помощью этого СМИ);Образ В.В.Путина в глазах русской общественности формировался годами, очень сильно помогла в этом процессе реклама здорового, спортивного образа жизни президента. Президент России и сейчас не намерен отказываться от активного образа жизни, так как, по мнению специалистов политтехнологий, у нынешнего электората, как никогда, наиболее востребован именно образ президента-спасителя. Президент продолжит активно проводить время вопреки слухам о том, что его образ жизни станет спокойнее. Кроме того, по информации издания, президент планирует поиграть в хоккей и отправиться на базу в Антарктиду. Ранее СМИ активно обсуждали, что после 60-летия президента и полученной им травмы спины кремлевские политтехнологи сменят его имидж "спортсмена" на образ "мудрого патриарха".Сильно изменилось отношение к России и в Европе: негативно относиться к России стали 74% населения Европы, хотя еще год назад этот показатель был на уровне 54%. Улучшение имиджа России наблюдается только в шести странах: в Китае (на 16% больше), в Палестинской автономии (на 11%), Израиле и Филиппинах (9%), Индии (7%)и Пакистане (3%). Всего, согласно данным Pew Research, в 20 странах из 36, где проводились опросы, наблюдается тенденция к росту негативного отношения к России. В лучшую сторону отношение к России изменилось в шести странах, осталось практически неизменным - в десяти. Отношение к российскому лидеру в мире еще более негативное, чем к России: внешнеполитический курс, который проводит Путин, не одобряют 87% испанцев, 86% жителей Польши, 85% французов и 77% населения Германии.Пришедший на смену Борису Ельцину, молодой президент быстро завоевал популярность среди россиян, демонстрируя, что в отличие от предшественника он придерживается здорового образа жизни, любит спорт, экстрим. Если на Западе Путина порой представляют диктатором
План
Содержание
Введение
Глава 1. Теоретический аспект изучения конструирования имиджа политика
1.1 Имидж политика - понятие и сущность
1.2 Особенность конструирования имиджа политика
1.3 Роль рекламы и PR в конструировании имиджа политика
Глава 2. Практический аспект изучения формирования имиджа В.В. Путина
2.1 Анализ образа В.В. Путина в глазах русской общественности
2.2 Трансформации образа В.В. Путина в глазах мировой общественности
2.3 Формирование идеального образа В.В. Путина у русского населения
Заключение
Список использованной литературы
Введение
Актуальность изучения темы данного исследования обусловлена тем, что конструирование имиджа политика при современном уровне политической борьбы является первоочередной задачей для современного политического лидера. Механизмы и технологии формирования имиджа не должны быть односторонними - они должны включать как имиджевую легенду, так и внешний вид, а также речь и невербальные характеристики с учетом поступков и перфомансов политического лидера - и использоваться системно.
Имидж на сегодняшний день - это основной компонент в публичной политике. Обычно имидж рассматривают в качестве результата обработки сложных объектов не только имиджмейкерами, но и в целом массовым сознанием. В процессе такой обработки происходит «кластеризация», то есть определенная кристаллизация отдельных полученных характеристик.
Почти каждый из объектов нашего внимания в окружающем мире имеет свою имиджевую структуру и политики, и эстрадные звезды, и авиакомпании. Но имиджевая структура является только предпосылкой возникновения имиджа. Некоторые характеристики могут входить в имидж и потому восприниматься, а другие могут не входить и не восприниматься.
Проблема имиджа приобрела свою актуальность еще в XIX веке при активном развитии демократических институтов, прежде всего, - институтов свободных всеобщих выборов, когда судьба правительства напрямую зависела от восприятия деятельности избирателями. Если, по представлениям граждан, реальность изменить до желаемого уровня невозможно, - стоит убедить их в том, что данный вариант развивающихся событий - лучший, и необходима смена правящих элит. Именно поэтому проблему построения идеальных политических образов выдвинули на сегодняшний день на первый план.
Цель данной работы: рассмотреть конструирование имиджа политика на примере В.В.Путина.
Объект исследования: конструирование имиджа политика.
Предмет исследования: конструирование имиджа политика на примере В.В.Путина.
Задачи, которые необходимо решить в ходе работы: 1.рассмотреть сущность понятия «имидж»;
2. выявить особенности конструирования имиджа политика;
3. изучить историю формирования эмиграции первой волны;
4. проанализировать историю настроений французского общества.
Методологической и теоретической основой проведенного нами исследования послужили труды как отечественных, так и зарубежных авторов, а также различные статистические исследования.
Теоретико-практическая значимость исследования: определены основные проблемы формирования образа русского во Франции.
Методы исследования: анализ и синтез теоретических материалов по теме исследования, индукция и дедукция, а также аналогия.
Структура исследования: работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы и приложения