Инструменты интернет-коммуникаций для продвижения брендов и продукции. Возможности блоггинга в создании эффективной маркетинговой коммуникационной среды. Популярность блогов брендов, производящих и реализующих продукцию для создания продукции хендмейд.
Аннотация к работе
В настоящее время предприятия используют инструменты интернет-коммуникаций (корпоративные сайты, интернет-магазины, блоги, медийная реклама, контекстная реклама, конференции, пресс-релизы, мобильная сфера) для продвижения своих брендов и продукции. Говоря о роли блога в продвижении продукции предприятия, авторы определяют перечень целей, которые достигаются с помощью ведения блогов: презентация (представление) продукции в более персональном, личном, менее формальном ключе, чем это возможно с использованием других средств медиа (например, телевидение, пресса); это более простой, быстрый и менее затратный способ отслеживания реакции потребителей на новую продукцию и действия предприятия (например, с помощью анализа количества читателей определенного сообщения, числа и содержания комментариев, оставленных к определенному сообщению); выяснение недоразумений, которые могут возникнуть в связи с продвигаемой продукцией, а также вопросов, связанных с качеством, ценой, поставками, гарантиями; повышение охвата потребителей посредством размещения информации, пресс-релизов и новостей о различных проектах предприятия через блоги [5, с. Однако, можно привести наиболее оптимальный вариант: а) читателю, имеющему собственный блог нужно стать постоянным читателем (что равно подписчиком, участником) блога предприятия; б) создать в своем блоге новое сообщение, рассказывающее (иными словами, рекламирующее) о проводимом предприятием блог хопе, с баннером блог хопа с активной ссылкой на исходное сообщения предприятия; в) разместить на панели (чаще всего, читатели выбирают одну из боковых панелей своего блога, но это зависит от конфигурации блога, его шаблона и дизайна) баннер блог хопа с активной ссылкой на исходное сообщение предприятия; г) в исходном сообщении предприятия размещены ссылки на новые сообщения членов дизайн команды блога предприятия (всех членов или ограниченного количества членов), посвященные текущему блог хопу, читателю же необходимо последовательно (в соответствии с предложенным в исходном сообщении предприятия перечнем ссылок на сообщения) посетить сообщения (что равно блоги) членов дизайн команды; д) оставить в каждом из сообщений членов дизайн команды комментарий; е) оставить в исходном сообщении предприятия комментарий. Эти конкурсы могут быть двух видов: 1) конкурс, в котором участник должен создать и представить работу с использованием товара (товаров) определенного бренда; 2) конкурс, в котором нет этого ограничения, и участник может создать и представить любую работу. 2) Условия участия могут быть разнообразными, на усмотрение самого предприятия, но можно выделить наиболее оптимальные требования: а) создать в своем блоге новое сообщение, рассказывающее (иными словами, рекламирующее) о проводимом предприятием конкурсе, с баннером конкурса с активной ссылкой на исходное сообщения предприятия, с фотографией работы и наименованием (если это требуется по условиям конкурса) использованных товаров определенного бренда; в) добавить в специальный сервис (например, INLINKZ), размещенный в исходном сообщении блога предприятия, ссылку на собственное сообщение.