Особливості впливу конкуренції як регулятора медіаринку на процеси в суспільстві. Суть конкурентних відносин у медіапросторі. Критичний аналіз розуміння явища, результати впливу конкуренції на якість забезпечення засобами медіа суспільної взаємодії.
Аннотация к работе
Розкрито суть конкурентних відносин у ме-діапросторі, подано критичний аналіз сучасного розуміння явища, охарактеризовано результати впливу конкуренції на якість забезпечення засобами медіа суспільної взаємодії. В статье определены особенности влияния конкуренции как естественного регулятора медиарынка на социально-коммуникационные процессы в обществе. As part of study the basic entities of competitive relations on the media sphere has been determined, as the competition of communication media creator for the attention and loyalty of consumers of their content - the audience, as well as advertisers - as consumers of advertising services provided by the media. Key words: media market, competition, limited resources, content, variety of content array, audience, rating. Інструментом упорядкування відносин між виробниками засобів масової комунікації та споживачами їх контенту більшість фахівців вважає конкуренцію.Проведене дослідження дає можливість стверджувати, що суттю конкурентних відносин на медіаринку є суперництво виробників ЗМК за увагу й лояльність споживачів їх контенту (читачів, глядачів, слухачів, інтернет-користувачів) з метою кращого задоволення аудиторних інформаційних запитів, а також за гроші рекламодавців, що забезпечують одержання прибутку від професійної діяльності. Як регулятор соціально-комунікаційних процесів, що відбуваються на медіаринку, конкуренція має прямий вплив на ціноутворення, тобто формування ринкової вартості створеного інформаційного продукту.
Вывод
Проведене дослідження дає можливість стверджувати, що суттю конкурентних відносин на медіаринку є суперництво виробників ЗМК за увагу й лояльність споживачів їх контенту (читачів, глядачів, слухачів, інтернет-користувачів) з метою кращого задоволення аудиторних інформаційних запитів, а також за гроші рекламодавців, що забезпечують одержання прибутку від професійної діяльності. Як регулятор соціально-комунікаційних процесів, що відбуваються на медіаринку, конкуренція має прямий вплив на ціноутворення, тобто формування ринкової вартості створеного інформаційного продукту. Оцінки її впливу на контент медіаринку дещо різняться. З одного боку, функціонування ЗМК у конкурентних умовах підвищує ймовірність, що споживач отримає обєктивні й достовірні відомості, більш якісний медіапродукт, а з іншого - провокує таблоїдизацію в сегменті друкованих видань, поглиблення комерціалізації медіа загалом, спрощення їх інтелектуального рівня. Незважаючи на дискусійний характер питання забезпечення різноманітності контентного масиву медіаринку, можна стверджувати, що вільна конкуренція на медіаринку здатна гарантувати подання новин та аналітики різними ЗМК у різній стилістиці чи форматі, що і є їх конкурентними перевагами у боротьбі за аудиторію. Зазначене визначає перспективи подальших досліджень.
Список литературы
1. Бриггз А. Медиа. Введение: ечебник / А. Бриггз; под ред. А. Бриггза, П. Кобли // Барвайз П. Экономика СМИ / Патрик Барвайз, Дэвид Гордон; пер. с англ. Ю. В. Никуличева. - 2-е изд. - Москва: ЮНИТИ-ДАНА, 2012. - 550 с. - (Серия «Зарубежный учебник»).
2. Бурдье П. О телевидении и журналистике / Пьер Бурдье; [пер. с франц. Т. В. Анисимовой; отв. ред. Н. А. Шматко]. - Москва: Фонд науч. исслед. «Прагматика культуры», Инст-т экс- пер. социологии, 2002. - 159 с.
3. Вартанова Е. Медиаэкономика зарубежных стран: учеб. пособ. / Елена Вартанова. - Москва: Аспект Пресс, 2003. - 335 с.
4. Гоян О. Я. Комерційне радіомовлення: журналістика і підприємництво в радіоефірі: монографія / О. Я. Гоян. - Київ: Ін-т журналістики, 2005. -319 с.
5. Гуревич С. М. Экономика отечественных СМИ: учеб. пособ. / С. М. Гуревич. - 4-е изд., пере- раб. и доп. - Москва: Аспект Пресс, 2009. - 296 с.
6. Джанков С. Формы собственности на СМИ и экономическое процветание / Симеон Джанков, Карали Маклыш, Татьяна Ненова // Право на свободу слова. Роль СМИ в экономическом развитии / Ін-т Всемирного банка, Исслед. по проблемам развития; пер. с англ. - Москва: Весь мир, 2005. - 314 с.
7. Журналистика в информационном обществе: новые проблемы и новые вызовы / под ред. Т. В. Ершовой. - Москва: Ин-т инф. общ-ва, 2005. - С. 49.
8. Иванов В. Ф. Массовая коммуникация: монография / В.Ф. Иванов. - Киев: Академия Украинской прессы, Центр Свободной Прессы, 2013. - 902 с.
9. Ильченко С. Н. Отечественное телевещание постсоветского периода: история, проблемы, перспективы: учеб. пособ. / С. Н. Ильченко. - Санкт-Петербург: ИВЭСЭП: Знание, 2008. - 182 с.
10. Ислам Р. Взгляд в зеркало: что и почему сообщают СМИ (обзор) / Румин Ислам // Право на свободу слова. Роль СМИ в экономическом развитии. / Ін-т Всемирного банка, Исслед. по проблемам развития; пер. с англ.. - Москва: Весь мир, 2005. - 314 с.
11. Киверин В. И. Экономика редакции газеты: учеб. пособ. / В. И. Киверин. - Москва: Аспект Пресс, 2002. - 106 с.
12. Кін Д. Масмедіа і демократія / Джон Кін; пер. з англ. О. Гриценко, Н. Гончаренко; літ. ред. О. Гриценко. - Київ: К.І.С., 1999. - 134 с.
13. Кирьянова Л. Г. Экономика средств массовой информации: учеб. пособ. / Л. Г. Кирьянова. - Томск: Изд-во ТПУ, 2006. - 132 с.
14. МАККУЭЛ Д. Массовая коммуникация и общественный интерес: к вопросу о социальной теории структуры и функционирования медиа - цит. по Назаров М. М. Массовая коммуникация в современном мире: методология анализа и практика исследования: хрестоматия / М. М. Назаров. - Москва, 2000. - С. 138-149.
15. Михайлов С. А. История зарубежных СМИ: учеб. пособ. / С. А. Михайлов. - Санкт-Петербург: Изд-во Михайлова В. А., 2006. - 256 с.
16.Основы медиабизнеса: учеб. пособ. для студ. вузов / Е. Л. Вартанова, В. Л. Иваницкий, А. Н. Назайкин, С. С. Смирнов, Г. Г. Щепилова; под ред. Е. Л. Вартановой. - Москва: Аспект Пресс, 2009. - 360 с.
17. Рак О. Державна монополія на масмедіа / О. Рак // Українська журналістика: умови формування та перспективи розвитку: зб. наук. праць / МОН України, Черкаський нац. ун-т ім. Б. Хмельницького; відп. ред.: С. М. Квіт, Т. Г. Бондаренко. - Черкаси, 2007. - 528 с.
18. Универсальный бизнес-словарь: справ. издание / Л.Ш. Лозовский, Б. А. Райзберг, А. А. Ратновский. - Москва: ИНФРА-М, 1997. - 640 с. - (Библиотека словарей ИНФРА-М).
19. Управление конкурентоспособностью предприятий: учеб. пособ. / Л. В. Балабанова, А. В. Кривенко, И. В. Балабанова. - Донецк: ДОНГУЭТ им. М. Туган-Барановского, 2006. - 217 с.
20. Шпак В. І. Видавничий бізнес. Теорія і практика: учеб. пособ. / В. І. Шпак. - Київ: ТОВ «УВПК “Ексоб”», 2010. - 384 с.