Конкурентоспособность продукции на примере СОАО "Коммунарка" - Курсовая работа

В период совершенствования в нашей стране рыночной экономики, когда многие предприятия были приватизированы и стали независимыми, успешное их функционирование стало практически невозможным без хорошо организованной комплексной маркетинговой деятельности. Многие отрасли народного хозяйства испытывают огромную потребность в информационном взаимодействии с потребителями. Продвижение товаров, включающее в себя рекламу, стимулирование сбыта, персональную продажу и формирование общественного мнения - это важнейшая составная часть комплекса маркетинговых мероприятий, своеобразный информационный выход на потребителя. Если производителя лишить эффективной связи с потребителем, как реклама и персональная продажа, то он перестанет вкладывать деньги в совершенствование старых и создание новых товаров. Теоретической и методологической основой курсовой работы послужили труды зарубежных и отечественных специалистов в области как маркетинга и маркетинговых коммуникаций, так и в области продвижения товаров: Котлер Ф.Уровень конкурентоспособности предприятия должен стать показателем экономического состояния предприятия, одним из критериев оценки несостоятельности предприятий, в дополнение к уже существующим. Например, Константинова И.В. дает следующее определение: "Под конкурентоспособностью предприятия понимается его реальная и потенциальная способность, в реальных условиях, проектировать, изготавливать и сбывать товары, которые по ценовым и неценовым характеристикам более привлекательны для потребителей, чем товары конкурентов" [11, с. Можно выделить следующие основные отличия между понятиями конкурентоспособности товара и предприятия: - оценка конкурентоспособности товара применяется к каждому конкретному его виду, а конкурентоспособность предприятия охватывает всю номенклатуру и ассортимент, а также все виды производственно-экономической деятельности, осуществляемые предприятием (финансовую, инвестиционную деятельность и прочие); признание конкурентоспособности и товара, и предприятия осуществляется на рынке. В то же время в отличие от оценки конкурентоспособности товара оценку конкурентоспособности предприятия дает не только потребитель, но и сам производитель.Затем проводится оценка организации по всем показателям (желательно использовать оценки от 1 до 10), и эти оценки суммируются для получения оценки комплексного показателя конкурентоспособности организации. В выражении в качестве единичных показателей конкурентоспособности организации (продукции) могут выступать и относительные значения, полученные путем деления значений конкретных показателей для организации (продукции) на максимальные значения или на соответствующие показатели для наиболее сильной организации конкурента (продукции конкурента). Метод позволяет определить оценки комплексных показателей конкурентоспособности для организации и конкурентов и выявить относительную позицию на рынке. 97] для определения конкурентоспособности продукции, отличается простотой и имеет следующие преимущества: - определить количество показателей, по которым продукция является привлекательной, проще, чем оценивать каждый показатель и степень его значимости по определенной шкале; Если организация уже присутствует на данном рынке, то для нее известны показатели ее конкурентоспособности: Д, Т.3.1, можно сделать вывод о том, что наиболее высокие затраты на один рубль, при условии, что предприятие работало прибыльно, наблюдались в период 2010 и 2012 годы и составили 820 и 880 то есть на получение каждого рубля выручки предприятие затратило 820 и 880 р. и его прибыль с каждого вырученного рубля составила 180 и 120 р. В 2012 году фабрика несколько раз производила комплексный пересмотр цен на продукцию, причем пересмотр происходил не только под влиянием растущих затрат на производство, но и при воздействии рыночной конъюнктуры (то есть иногда и в сторону снижения по отдельным группам и видам продукции, что было вызвано сезонными колебаниями спроса). Таким образом, у фабрики появляется возможность реализовывать продукцию через магазины в тех же объемах, не отвлекая оборотные средства на содержание магазинов и закупку товаров для поддержания ассортимента. У СОАО "Коммунарка" имеется две возможности: - более вероятный путь - сначала выйти на рынок Республики Беларусь с существенно более низкими, чем у основных конкурентов объемами производства, но с более высокой ценой на продукцию. выйти на рынок Российской Федерации с уже приличным объемом производства и с ценой на продукцию, соответствующей среднерыночной. в) Одним из серьезных факторов выживания фабрики на рынке является нивелирование сильной позиции покупателей и зависимости от покупателейКонкурентоспособность товара может рассматриваться как степень привлекательности товара для потребителей, которая определяет возможность удовлетворения целого комплекса их требований. Предприятие может производить конкурентоспособную продукцию, но не быть конкурентоспособным. В маркетинговом процессе участвуют производитель товар

Содержание

Введение

1. Теоретические основы конкурентоспособности товаров

1.1 Сущность конкурентоспособности

1.2 Методики оценки конкурентоспособности товаров

2. Исследование маркетинговой деятельности СОАО "Коммунарка"

2.1 СОАО "Коммунарка" как объект исследования

2.2 Оценка конкурентоспособности продукции СОАО "Коммунарка"

3. Пути повышения конкурентоспособности продукции СОАО "Коммунарка"

3.1 Ценовая политика как инструмент конкурентоспособности продукции

3.2 Совершенствование маркетинговой деятельности СОАО "Коммунарка"

Заключение

Список использованных источников

В период совершенствования в нашей стране рыночной экономики, когда многие предприятия были приватизированы и стали независимыми, успешное их функционирование стало практически невозможным без хорошо организованной комплексной маркетинговой деятельности. Многие отрасли народного хозяйства испытывают огромную потребность в информационном взаимодействии с потребителями. Продвижение товаров, включающее в себя рекламу, стимулирование сбыта, персональную продажу и формирование общественного мнения - это важнейшая составная часть комплекса маркетинговых мероприятий, своеобразный информационный выход на потребителя.

Сегодня актуальность конкурентоспособности не вызывает сомнения, так как оно играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является ее важным элементом. Если производителя лишить эффективной связи с потребителем, как реклама и персональная продажа, то он перестанет вкладывать деньги в совершенствование старых и создание новых товаров. Поэтому в странах с массовым производством тратятся огромные деньги на маркетинговые коммуникации.

Актуальность темы определяется также тем, что маркетинг, как и любая система, динамичен, и поэтому требует постоянного теоретического осмысления. Знание его теоретических основ, как и понимание непривычной для наших экономистов терминологии - один из важнейших факторов успеха в практическом применении его опыта в деятельности российских компаний.

Цель курсовой работы - разработка предложений по повышению конкурентоспособности продукции СОАО "Коммунарка".

Для поставленной цели решены следующие задачи: - раскрыто экономическое содержание понятия "конкурентоспособность товара";

- изучены методики оценки конкурентоспособности товаров;

- проанализирован опыт поддержания и повышения конкурентоспособности продукции;

- проведено исследование маркетинговой деятельности кондитерской фабрики СОАО "Коммунарка".

Объект исследования: маркетинговая деятельность СОАО "Коммунарка".

Теоретической и методологической основой курсовой работы послужили труды зарубежных и отечественных специалистов в области как маркетинга и маркетинговых коммуникаций, так и в области продвижения товаров: Котлер Ф. [13], Уэльс У. [42], Дихтль Е. [10], Ламбен Ж.Ж. [19], Багиев Г.М. [6], Голубков Е.П. [8], Голубкова Е.Н. [9], Завьялов П.С. [11], Ноздрева Р.Б. [31], Никишкин В.В. [32], Парамонова Т.Н. [37], Хруцкий В.Е. [46].