Прогнозирование конъюнктуры рынка и конкурентной стратегии исследования МНК "Groupe Danone" путем оценки финансового состояния (ликвидности, прибыльности), заполнения матрицы SWOT-анализа и выделением направлений маркетинговой деятельности фирмы.
Аннотация к работе
Одной из основных тенденций, характеризующих мировую экономику на современном этапе развития многонациональности в международном бизнесе, является ее глобализация. При этом, во-первых, возрастает межгосударственная и межфирменная конкурентная борьба за экономические ресурсы, и рынки сбыта, во-вторых, происходит поэтапное развитие межгосударственных союзов сопряженных стран, создаваемых с целью достижения глобальных преимуществ перед общими конкурентами на мировом рынке. Одновременно мощный импульс развития получает интеграционная хозяйственная деятельность на уровне компаний: все возрастающий уровень международной конкуренции вынуждает компании искать пути объединения потенциалов и сотрудничества в борьбе за выживание либо рыночное лидерство.Развитие многонациональности в международном бизнесе шло с внешней точки зрения, по пути возрастания числа МНК, но внутреннее содержание этого процесса как раз и подготовило переход международного бизнеса к наиболее высокой точке его развития - глобализации. · Растет число и размер слияний компаний внутри стран и на транснациональном уровне, которые сопровождаются радикальной реструктуризацией и уменьшением количества занятой рабочей силы; Особое значение имеет аутсорсинг из развитых стран в развивающиеся, который приводит к сокращению занятости в развитых странах и росту занятости и доходов в развивающихся странах; Наличие у самых разных компаний стремления к концентрации обусловлено конкурентными преимуществами крупных бизнес-структур перед мелкими и средними хозяйствующими субъектами: несравнимыми возможностями в финансировании разработки новых видов продукции и внедрения их в сжатые сроки в массовое производство; относительно большей легкостью получения кредитов, доступностью облигационного финансирования, а в критических обстоятельствах и государственной поддержки; определением производственной программы в расчете на пространственно больший рынок сбыта, на котором всегда проявляется эффект усреднения колебаний конъюнктуры; возможностью диверсификации производства; экономией благодаря эффекту масштаба на издержках производства и сбыта; более высоким экспортным потенциалом не только за счет низкой себестоимости, но и за счет развитых сбытовых сетей за пределами национальной экономики; возможностью возведения стратегического планирования на высший уровень менеджмента корпорации без ущерба для эффективности ее функционирования, при сохранении за управляющими звеньями более низкого уровня оперативного контроля и руководства; способностью дольше противостоять воздействиям извне. Среди остальных сделок M&A можно выделить покупку инвестиционной компанией Hicks, Muse, Tate & Furst за 1,2 млрд долл. отделения компании American Home Products с такими широко зарекомендовавшими себя торговыми марками, как Jiffy Pop и Chef Boyardee; продолжение экспансии компании IBP Inc. на рынок мясных продуктов посредством приобретения Russer Foods - лидера США по производству мясных полуфабрикатов с ежегодным объемом продаж 150 млн долл.; поглощение крупнейшим производителем куриного мяса в США - компанией Tyson Foods корпорации Hudson Foods за 700 млн долл.Что касается мирового рынка молочной продукции в целом, то необходимо отметить, что по итогам 2007 года он достиг рекордных 242 млрд литров, что на 2,1%, или на 5 млрд литров, превышает показатель 2006 года. Мировой финансовый кризис, хотя и сильно ослабил рост как потребления, так и производства молочных продуктов, но не привел к спаду его основных показателей. В настоящее время безусловными лидерами роста молочного рынка являются Индия и Китай - к такому выводу пришли эксперты Tetra Pak на основании анализа рынков 116 стран. В Китае рост составит 1,7 млрд литров, а общий объем - 17,5 млрд литров [9]. Йогурты представляют собой кисломолочные продукты с нарушенным или ненарушенным сгустком, полученные путем сквашивания обезжиренного или нормализованного молока с повышенным содержанием сухих обезжиренных веществ закваской, состоящей из молочнокислого стрептококка и болгарской палочки с добавлением или без добавлений различных пищевых добавок.Согласно прогнозам Euromonitor International [3], в 2010-2011 годах мировой рынок молочных продуктов, и йогуртов в частности, более динамично будет увеличиваться в стоимостном выражении, чем в натуральном (табл. Год Динамика рынка в денежном выражении Динамика рынка в денежном выражении млн. долл. США отклонение отклонение, % тысяч тонн. отклонение отклонение, % Такой рост, несмотря на снижение темпов изза кризиса, все же может обеспечить увеличение как спроса, так и производства обогащенных продуктов и премиальных продуктов (рис. Исходя из проведенного исследования и обзора источников информации, можно привести такой прогноз динамики цен и объемов потребления йогуртов в мире на 2010 - 2014 гг. (табл.Компания Danone подарила миру продукт, о котором большинство людей просто не знало. В 1919 году он основал компанию Danone, назвав ее в честь сына. Настоящего международного успеха Danone достиг по
План
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
1. Исследование международной конъюнктуры отрасли деятельности МНК "Groupe Danone"
1.1 Анализ конкурентной ситуации в международной отрасли
1.2 Анализ ситуации на рынке
1.3 Прогнозирование конъюнктуры отрасли
2. Анализ международной конкурентоспособности МНК
2.1 Исследование главных направлений деятельности МНК
2.2 Финансовый анализ МНК "Groupe Danone"
3. Определение корпоративной стратегии МНК "Groupe Danone"
3.1 SWOT - анализ исследования МНК "Groupe Danone"
3.2 Прогнозирование конкурентной стратегии исследования МНК "Groupe Danone"